平均增速從38%到14%，斷崖式下滑背後定製家居還能玩嗎？

  從2017年平均增長33.8%到2019年13.96%

  定製家居行業在2017年迎來了資本熱潮，瘋狂上市，2017年平均增長33.8%，2018年平均增長18.78%，再到2019年13.96%，增幅斷崖式下滑背後，定製家居產業到底經歷了什麼？還能繼續幹嗎？還能賺錢嗎？

  上市的九家定製企業暫可以分為三級：

  第一級別，屬於行業的頭部企業：歐派、索菲亞、尚品宅配，業績70億以上；

  二檔志邦、好萊客、金牌業績20億以上；

  三檔皮阿諾、我樂、頂固，業績10億以上。

  增速情況來看，我樂無論是營收還是淨利潤都在全行業靠前，淨利潤更是大漲51%，傲視羣雄。定製家居行業增長冠軍是皮阿諾32%，好萊客增長了4.3%，淨利潤更是出現了首次負增長，儘管如此，好萊客仍然是定製家居行業最賺錢的企業，淨利潤率達到近17%。

  定製家居還能玩嗎？

  進入2019年以來，家居行業不斷出現了經銷商跑路，裝企倒閉，破產等行業信息，於是行業諸多人士對定製家居的未來發展前景深表堪憂，那麼定製家居這生意是不是不能玩了？

  我們再來看一組數據：

  截至3月，至少14家衞浴企業宣佈破產

  據人民法院公告網最新信息顯示，截止2020年2月，全國至少有14家衞浴企業被法院發佈破產公告，涉及地區浙江（5家）、江蘇（3家）、廣東、湖南、河北、上海、新疆（各1家）。

  截至3月，有242家陶瓷企業宣佈倒閉

  3月11日，中國建築衞生陶瓷協會發布了《2019年建築陶瓷與衞生潔具行業發展概況》。報告指出：

  2019年全國1160家規模以上建築陶瓷企業，105家企業被淘汰出局；

  繼2018年跌破100億平方米之後，2019年中國陶瓷磚產量降至82.25億平方米，同比下降8.73%；

  陶瓷行業營收和利潤止跌回升，實現營收3079.91億元，同比增長2.89%；實現利潤總額194.67億元，同比增長10.58%。

  105家企業被淘汰，產量跌至82億

  據中國建築衞生陶瓷協會統計，2019年全國1160家規模以上建築陶瓷企業，105家企業被淘汰出局。2018年共有137家企業倒閉。近2年合計倒閉242家陶瓷企業。

  另外，家居建材行業另一組數據也能看出很多問題：

  2019年家紡行業平均增長率為1.7%，地板行業平均增長-8.00%，家裝行業平均增長-5.00%，定製家居平均增長13.73%，領跑全行業。

  淨利潤方面，2019年家紡行業平均增長率為10.00%，地板行業平均增長4.8%，家裝行業平均增長-3.70%，定製家居平均增長12.10%，淨利潤也是絕對領跑全行業。

  定製家居究竟該怎麼玩？

  如果有更好的生意，當然可以不玩，但是定製家居行業本身並不是一門不好的生意。

  玩不玩定製家居，其實與定製家居怎麼玩是完全不同的兩個話題！

  定製家居行業未來的方向會多元並存，單品類、多品類、全品類的業態共存，很長一段時間都各有市場空間。在越來越多元的家居建材跑道上，做好自己最重要，哪一條跑道都“既寬也長”，細分市場並不小。整裝大家居，智能家居、拎包入住等等，賽道很多，無論在哪個新賽道上面都有廣闊的市場空間。

  2019年皮阿諾營收中有43%來自於大宗業務，單一渠道佔總營收近一半了，可見新渠道對業務的拉動，類似廚博士，優菲強在精裝修配套，尚品宅配，歐派深挖整裝，金牌好萊客發力大家居等等，市場還是那個市場，關鍵問題在於我們自己，如何找準自身定位，結合自身資源，找到最適合自己的位置，與時俱進，開拓創新，路總是能走出來的。