娛樂觀：“網紅”是怎樣的一個物種2012.12.8日

　　“老牌天王”郭富城高調曬出新戀情，大家一片驚呼，天王愛的原來是一個二十多歲的“網紅”。這是什麼新物種啊?不僅泡走了王思聰、林更新、羅志祥等男星，連在情場翻騰多年、死不承認舊戀情的港台明星也能釣到?

　　網紅，指的是“網絡紅人”，無論男女，不管因醜聞還是美譽，只要其通過網絡傳播而變得廣為人知，那就是“網紅”。所以，我們眼裏的“網紅”，開始是和菜頭、羅永浩、方舟子這樣的;後來，是芙蓉姐姐、羅玉鳳這樣的;接着，是奶茶妹妹、郭美美這樣的……

　　不過，今天再提起“網紅”，大多數人腦海裏浮現的完全變成另外一副臉譜了：大胸，細腰，尖下巴，高鼻樑，大眼睛，嘴唇腥紅，人物照一律是45度仰拍，圖片經過嚴重液化，樣貌像是依照同一個模子刻出來的。

　　簡而言之，現在的“網紅”以女性居多，在上新聞版面之前，都只是被某部分粉絲所關注，未有普遍知名度。他們的共同點是：當小模特，開淘寶店。

　　隨着網絡佔據我們的生活，這種“網紅”帶來的審美趨勢越來越主流。儘管會忍不住嘲笑她們是整容臉、PS臉，但是她們的顏值仍然遠遠高於普通人。在這個“美即是正義”的世界裏，她們靠“美”去贏得“男神”，贏得關注。他們擅長自拍，製造出“人生贏家”的形象：整天身着名牌、揹着名包，流連在高級賓館、酒吧、泳池、異國風情中，整天就是吃吃喝喝、拍拍照片。有時，炫耀新裝;有時，炫耀高富帥的老公;有時，炫耀英俊的男友。她們都善於裝扮成生活中的Drama Queen。

　　於是，許多渴望這種Dream Life的人，開始追捧“網紅”的一切，包括打扮、穿着、品味，以及她們的人本身。

　　我們對“網紅”常常充滿微詞，認為她們除了美(而且這種美還往往是假的)之外，就是空虛 。

　　“網紅”們靠什麼來擁有這麼耀眼的生活?實際上，那些有名的“網紅”，僅在淘寶店上做生意，或者為各種商業活動做模特，就已收入不斐。先舉一個最簡單的例子吧：王思聰的緋聞女友雪梨。

　　雪梨原名是朱宸慧，既有美貌，也有高學歷。2011年她去新西蘭奧克蘭大學留學，當年年底就開了淘寶店。如今，這個店已是“雙金皇冠”了。據淘寶提供的後台數據顯示(截止到2015年8月)，雪梨的淘寶店有評價的成交單是873331筆，所售產品平均客單價在220元到240元之間。也就是説，雪梨的淘寶店已經至少有超過2億元人民幣的銷售額。網上有相關的信息稱，一般，服裝零售的平均利潤率能達到45%以上，“如果到2015年結束，加上買完衣服沒給評價的成交單，由此推算，她2015年將淨賺1.5至2億元人民幣。”

　　台灣明星羅志祥的女友周揚青也類似。起步於微博，擁有107萬粉絲，而她經營的淘寶服裝店不滿一年便達“雙冠”，美妝店則已是“四冠”，評分也高於同類店鋪。據瞭解，她不僅是淘寶連續創業者，還寫得一手好文案，文章閲讀量輕鬆突破10萬+。成名之後，才認識羅志祥。

　　再列舉一些知名“網紅”。董小颯，原來是直播平台的網絡主播，開淘寶店僅一年多，已拿到三個“金皇冠”，每個月的收入可以達到六位數以上。還有張大奕，原來在微博上有193萬粉絲，開淘寶店上線不足一年，便做到“四皇冠”，每當店鋪上新，當天的成交額常是全淘寶女裝類目的第一名。

　　是的，我們所認為的那種年輕、漂亮、“胸大無腦”，整天就知道曬名牌、拍照片、PS的“網紅”們，是沒有所謂正經工作單位的，可他們創造財富的能力卻令人歎為觀止。除此之外，一些資深“網紅”們，還成了真正的明星，進入時尚圈。像早年的“嗆口小辣椒”姐妹花，就是各種國際時裝週的座上賓。她們的穿着打扮和引領時尚的能力驚人，光是“嗆口小辣椒”同款，就養活了多少店!

　　如今，淘寶平台上已經有超過1000家“網紅”店鋪。在今年“618大促銷”中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪;部分“網紅”店鋪上新時成交額可破千萬元，甚至還出現了開店僅兩個月就做到了“五鑽”的奇蹟。

　　你以為人家僅是“花瓶”，其實人家代表網絡變革裏的“新勢力”。不能怪行業出新太快，只能怪“偏見”太落伍。

　　當然，肯定不是每個“網紅”都有如此驚人的賺錢能力，正如不可能每個藝人都能大紅大紫一樣。再加上這一行裏，常有人陷入“整容”“外圍女”“海天盛宴”“王思聰的後宮團”等事件，攪渾了水。因此，那些名聲、資質弱的，只能在底層掙扎。

　　但不可否認，“網紅”已是一種新生職業，通過表現美貌(或者整容)，營造出一個Dream Life的氛圍，使自己在圈子內得到一定的外在承認，再通過淘寶店、社交平台，把這種夢幻形象變現，做成好買賣。其中的少數頂尖人物，和娛樂圈的明星相比，外貌、收入、表現力都相差不遠，拍個拖，不是很門當户對嗎?

　　在互聯網已改變了買賣方式和消費行為的當下，“網紅”一定還會更加爆裂式出現，粉絲一定還會迅猛增長，他們走入主流世界的渠道一定也會越來越多。現在這個“利益為王”的世界所打造出來無個性、無涵養的美，迎合了大多數人的“快消”需求，也為異性打造了唾手可得的圍觀途徑，所以他們能紅，能贏。看到他們、重視他們、思考他們的存在，可能比簡單粗暴的想象他們的“俗”和“LOW”更有現實意義。