品牌花樣百出，粉絲瘋狂買單，《青春有你2》成偶像帶貨現場

4月21日晚上7點多，有博主在微博爆出，虞書欣、趙小棠、許佳琪、孔雪兒等多位《青春有你2》參賽訓練生的後援會，齊齊在微博開啓了“all in”模式，原因在於有消息聲稱接到節目組最新通知，需溝通粉絲禁止公開集資或battle，堅決禁止在公開渠道曬購買的物資。

為了避免日後訓練生無資金支持，這些粉絲後援會號令聲起，紛紛在微博發佈“緊急通知”，希望粉絲們進行緊急衝刺，一次性投入所有預算全力以赴，來保住自己支持選手的C位或者下一輪名額。

“奶卡，投票，積分全投！”“今晚全部all in！就是幹！”“為榮譽而戰！”“不要覺得現在這個名次還可以，誰都不能抱着僥倖心理！”慷慨激昂的文案在相似的時間節點上線，調動起了粉絲們的打投熱情。

圖源網絡

“奶卡”，指的是購買《青春有你2》獨家冠名商真果粒花果輕乳的一箱產品，可以兑換15個“助粒值”為訓練生助力，以及5個“果粒值”解鎖福利和應援。

在2018年《創造101》在多個社交平台被質疑4000萬集資去向成謎之後，“集資”這一行為在粉絲羣體中變得隱蔽了起來。但如今，一場悄無聲息的緊急衝刺在各訓練生的後援會微博裏進行。

後援會微博中關於這場“緊急衝刺”的內容已經刪除，但攀升的數據卻證明這一夜真實存在。

截至目前，在河粉（“SNH48系”粉絲的統一稱呼）組建的用於統計總選舉各家集資金額的網站裏，《青春有你2》飲料榜總額高達2936.05萬，而這個數值在4月20日為2082.97。這組數據意味着，在短短兩天裏，粉絲為餘下的練習生砸下853萬購買真果粒飲品。

4月21日起，飲料增長迅速攀升，圖源餃子榜微博

除了真果粒外，更多品牌商花樣百出。黑人牙膏為了賣電動牙刷，讓選手一邊刷牙一邊唱rap。《青春有你2》已經成為大型偶像帶貨現場。

粉絲不容小覷的氪金實力，讓《青春有你2》成為近期最吸金的節目。

2004年的《超級女聲》是國內最早的選秀節目，在不斷的淘汰、選拔、晉級之中，評委和大眾評委是輔助淘汰方式，選手在場外觀眾中的支持率是晉級的主要通道。

有一個畫面依舊刻在人們的印象裏，在2005年的《超級女聲》冠亞軍拉票戰時，“玉米”、“筆迷”在街頭巷尾舉着大幅海報、逢人便喊口號請求投票，熱鬧程度，堪比過年。

而到了2020年，《青春有你2》成為了聲量最高的選秀節目。

相似的故事依舊在上演，只不過沒有了海選階段，訓練生們直接由經紀公司選送，接受導師和互聯網的檢閲。

女團綜藝在誕生之初便具有“養成”屬性，滿足了粉絲在偶像養成過程中的參與感。

在《青春有你2》中，節目把更多的決定權交給了粉絲，他們手裏的票，已不僅決定了訓練生能否出道，還可以為其投票挑選適合的歌曲。

圖源@愛奇藝青春有你微博

《青春有你2》進入小組對決公演階段，剩餘的訓練生分為AB兩組，針對同一首音樂進行舞台對決，至於考核曲目，則由愛奇藝用户來決定。

在4月11日的節目正片中，愛奇藝推出了“為她選擇考核曲目”的互動選項，用户可以在官方給出的5首主題曲中為支持的訓練生投票。

根據愛奇藝官方數據顯示，在這項功能推出後，有96%觀看過該期《青春有你2》的用户進入了頁面並參與了互動，在活動上線1小時內，關於曲目選擇的話題評論量就迅速突破了10萬條。

愛奇藝的普通用户可以同時助力節目裏不同的九個人，VIP的次數為十次。

助力次數對粉絲的影響很大。2018年《創造101》播出以後，騰訊視頻內非會員的點贊次數為11個，而會員的次數則高達121個，在節目播放中途，點贊機制改為每人每天只能為一位選手點11個贊，想要多次進行點贊需要購買定製卡。

這樣的點贊機制為騰訊視頻實現了快速會員拉新。21世紀經濟報道曾提到，企鵝影視高級副總裁馬延琨在節目中期就對記者透露，節目已提前完成並超出了拉新會員的KPI。

《青春有你2》中，雖然會員和非會員的票數差僅為1票，但愛奇藝也是挖空了心思想要把普通用户轉化為會員。

愛奇藝上線了“奇觀”一鍵解鎖訓練生相關資料、助力功能，以及多視角觀看的新角度，“虞書欣直拍”等相關關鍵詞一度飄在熱搜上。

除了正片之外，《青春有你2》還有《青春加點戲》《青春有你2會員升級版》兩檔節目，前者是以訓練生們為主角的沉浸式角色體驗劇情真人秀，後者則是正片的衍生節目。

圖源@愛奇藝青春加點戲微博

值得留意的是，這兩檔節目均為會員節目。尤其是升級版，是為會員用户專門拍攝大量素材後進行的精選剪輯。

裂變的衍生IP，意在讓訓練生能夠有更多展現機會。在正片未播時也能填補空窗期、持續熱度，吸引更多粉絲，從而轉化為愛奇藝的會員。

另一方面，在通過會員專供節目中看到訓練生更生動、更立體表現之後，粉絲會產生通過投票幫助訓練生獲取更好的資源、實現夢想的想法。

粉絲在改變節目內容走向的同時，也在為決定權買單，其方式就是氪金。

由於同時段併發多個battle，飯圈交易平台桃叭APP在4月11日發公告稱數據庫過載、支付渠道反饋擁堵，導致訂單出現“無法顯示”、“顯示延遲”等問題。

桃叭APP被擠“崩”的背後，是粉絲為訓練生助力的消費熱情。尤其是，4月10日，孔雪兒後援會與趙小棠後援會開啓限時battle，敗方向對方提供獎勵。最終，雙方後援會在8個小時的battle中共集資68萬，孔雪兒粉絲用超37萬的總額獲得了趙小棠粉絲的15張奶卡和3箱飲料。

“林凡，你能一邊刷牙一邊rap嗎？”在宿舍的洗手間裏 ，一位訓練生一邊哼着歌曲旋律一邊擠牙膏反問訓練生林凡。

林凡嘴裏含着牙刷含糊不清地回應：“當然能啊。”但面對着鏡頭嘗試一番之後，林凡放棄了，“不行不行，這個密泡小蘇打牙膏泡泡太多了。”

值得留意的是，出現在兩位訓練生手裏的和電動牙刷均是贊助商黑人牙膏的產品。

林凡嘗試邊刷牙邊rap，圖源黑人牙膏官方微博視頻截圖

在《青春有你2》裏，訓練生們在起早貪黑練習之外，還揹負起了為贊助商們帶貨的任務。原因在於，他們在成長過程中迅速積累了一羣信念堅定的粉絲。

什麼是偶像？《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨曾表示，“與其他藝人產品相比，偶像最大的不同在於一定要有粉絲邏輯，他們是具有粉絲基礎的藝人。”

粉絲是偶像的底氣，也是其獲得品牌青睞的最主要原因。

《創造101》、《偶像練習生》是兩座大山，在這之後，包括《創造營2019》、《以團之名》等在內幾檔偶像養成節目的造星效果，都沒能有大的聲響。

在所有的綜藝類別裏，偶像養成類節目頗受品牌青睞，而其他綜藝的吸引力在下降。

據毒眸報道，2018年合作品牌最多的綜藝是《中餐廳第二季》（14個），合作10個以上品牌的綜藝有2檔；而到了2019年，《青春的花路》的12個合作品牌成為最多的綜藝，合作10個以上的綜藝只有1檔；《嚮往的生活》《中餐廳》等合作品牌數出現了驟減一半甚至一半以上的情況。

圖源騰訊視頻創造101微博

但GM、耐克、松下電器等知名品牌都成為了《青春有你2》的贊助商。藉助從不停歇的熱點與深度廣告互動，節目組和品牌商通過讓訓練生與產品捆綁、直接在節目裏帶貨，賺得缽滿盆滿。

在這一場盛宴裏，最不能缺的就是流量。《青春有你2》在節目設計之初就奔着流量走。

播放期間，最先出圈不是唱跳俱強的訓練生，而是頻繁登上熱搜的“小作精”虞書欣。話題性、爭議性帶來的流量，才是資本、節目組、贊助商和選手看重的。

實際上，如今的愛奇藝系、騰訊系的偶像養成節目，最愛的就是帶着爭議的選手，《創造101》裏，楊超越憑藉自身話題，讓節目頻頻登上熱搜。王菊也靠個性鮮明完成了逆襲。

“人設”的重要性已經超過了才藝本身，而爭議則帶來持續的關注度和話題。

就算沒有追過《青春有你2》的正片，但大部分人也在微博、豆瓣等社交平台吃到過冰清玉潔、“淡黃的長裙”和“reader”的瓜，不自覺間為話題添一把火。

在B站，“淡黃的長裙”相關視頻Top1播放量已經超過1500萬

矛盾、衝突成為節目初期的傳播重點，訓練生靠個性和負面新聞頻頻出圈，節目組對這些爆料帶來的熱度也樂見其成。

畢竟，相比於才藝，熱度、人氣才是品牌商選擇贊助的關鍵。

真果粒是站外唯一助力通道，粉絲購買產品之後可以獲得助力值。截至4月23日12:30，飲料榜總額高達2936.05萬，這意味着唯一的站外助力通道真果粒，已經依靠《青春有你2》的獲得了近3000萬的銷售額。

黑人牙膏通過讓人氣訓練生拍攝創意廣告，通過舞蹈等形式，讓訓練生帶動熱度。除此之外，粉絲可以通過集“密泡能量”為訓練生應援投票，以此來幫助訓練生獲得資源。獲取“密泡能量”的方式有很多，比如在京東活動頁完成關注、加入會員，以及種草、拔草等任務，集得三張“冒泡卡”之後可以獲得1次抽獎機會。

連線Insight發現，黑人京東自營官方旗艦店的一款參與活動的產品，將於4月28日0點開搶，目前已經得到了31.1萬的關注。

黑人京東自營官方旗艦店商品頁面，圖源京東

蘇菲的玩法也很相似，推出“魔力榜活動”，通過解鎖限量禮盒玩法吸引粉絲應援。據連線Insight統計，天貓蘇菲官方旗艦店標着“青春有你2同款”的產品，銷量共計1495份，總銷售額約為9.07萬。

目前，《青春有你2》在經過一輪淘汰之後，還剩下60位訓練生，品牌與訓練生深度捆綁、營銷的玩法尚未全部推出，相關銷售數據還未披露。不過，《創造101》就是一個可以參照先例。

中華牙膏曾在《創造101》時，發起了點贊活動，點贊數最高的選手可以成為品牌代言人。粉絲的瘋狂可以從數據中窺得一斑：中華牙膏的網絡銷量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1%，購買意願提升了12.5%。C位孟美岐拿下了中華牙膏的代言席位。

相比於以往強行植入的突兀硬廣，投票和軟性植入的方式顯得更加温和、不會引起反感。並且能夠給予訓練生資源上的支持，受眾的參與度高、穩定，能夠有效解決贊助商獲客成本高企的問題。

隨着節目的推進和熱度的持續，其他尚未有大動作的贊助商也會解鎖營銷新玩法，《青春有你2》的帶貨數據是否會超越《創造101》？

網絡綜藝的賺錢手段大致有三種：冠名、植入、IP。但由於國內衍生品市場尚未成熟，IP一向是被忽視的部分。

直到去年，據營銷娛子醬報道，2019年Q1與去年同期相比，綜藝節目贊助品牌減少了20%，大量綜藝項目因招商問題夭折，視頻網站光靠廣告收入掙不了大錢了。因此，在這兩年的網綜中，打造IP、開發衍生品成為各平台共同的選擇。

2019年，各大視頻平台就在開發綜藝的衍生產品，並通過官方出售周邊。比如，應援物、聯名款、節目同款、官方定製，產品包括帽子、鞋、T恤等服飾，手錶、耳機、音響等電子產品，以及杯子、毛巾、抱枕等生活用品等。

2019年四大視頻平台綜藝節目衍生品，圖源@營銷娛子醬

“每檔綜藝都有想要傳遞的價值觀，也都有對應的核心受眾，每一檔節目都可以開發對應的衍生產品。”芒果TV衍生品開發總監李志博曾説。

偶像養成節目的受眾比起其他綜藝節目，受眾的畫像更為清晰，即年輕的女性為主，喜好風格在一定程度上也會追隨偶像。

《青春有你2》的周邊銷售，被放在愛奇藝商城裏。

節目開播以來，愛奇藝商城不斷更新着周邊產品，包括官方應援物，節目同款飾品、服飾，以及護膚和彩妝，共有約180個商品。

幾天前，愛奇藝商城微信公眾號上線了“青春扭蛋機2.0”的活動，2.0扭蛋機共設4台，每個扭蛋機裏隨機裝着該組別其中一個訓練生的的Q版形象，Q版形象分別對應《青春有你2》的60強選手，扭蛋機會30元一次。

粉絲們的買單意願高漲。在文章的留言區裏留下了不少粉絲的扭蛋經歷：“隱藏款扭到吐血也扭不到”“扭了八次，扭了一堆別人的”“我想要扭陸柯燃，結果扭到了林凡，金子涵，李依宸，林小宅……我太難了”。

不過，相比於為訓練生投票的粉絲來説，購買周邊的粉絲還是少數。

連線Insight在愛奇藝商城觀察到，截至4月24日凌晨，在180款產品中，僅有26款售價30元的舞台記錄明信片銷量均過百，其中三款明信片銷量過千；其他產品與剩餘兩款明信片銷量均未過百；抱枕、筆袋、隨行杯、手機殼、小風扇等周邊產品有一定銷量；節目同款耳環、髮飾、項鍊等產品銷量很低，甚至有不少為零。

明信片與飾品銷量對比，圖源愛奇藝商城

據連線Insight統計，明信片總銷量為12863份，銷售額共計38.59萬元，其他產品銷量共計865份，銷售額共計約為3.9萬元。

《青春有你2》的播放過程中，各方圍繞着節目設計產品，以便趁熱度銷售出去。一旦節目結束，熱度將會迅速消退，即使後續成員出道後，依然會有粉絲追捧，但不會再有這麼高的關注度了。

不過，新的選秀節目將會很快接上，吸引又一波新的粉絲來氪金，之後的節目裏，又將出現多少新玩法？