編輯導語：00後正在成長為新的消費羣體，而市場也需要對這一羣體的成長做出反應，瞭解00後的消費心理、消費習慣，也將幫助品牌更好地洞察未來的潮流和市場迭代。本篇文章裏，作者對00後生活方式做了一份報告總結，一起來看一下。
不知不覺，00後已經長大，在不久前的奧運賽場上撐起了“半邊天”，也讓我們瞭解到他們奧運之外豐富、時尚、個性的生活。他們，為我們打開了一個瞭解00後的窗口，折射出全體00後的共同特質。他們有實力又有生活，活躍在各個領域，不斷開闢着獨屬於他們這一代的生活方式，他們的態度與決斷也將影響潮流與商業的創新迭代。
人民網研究院攜手騰訊營銷洞察（TMI）、騰訊用户研究與體驗設計部（CDC），對00後再次展開深入調查研究，發佈《消費態度家 潮流推波者：2021 00後生活方式洞察報告》，與社會各界一道，深入瞭解這一年輕的生活方式、選擇偏好與消費行為。
在本次研究中，00後的樣本主體聚焦成年人羣。小部分未成年羣體信息來源於監護人，或在明確信息收集目的、規範並徵得監護人授權的情況下進行採集。
一、要人生精彩，也要生活好看
成長在物質生活與文化生活愈加豐富的二十年間，00後羣體的消費選擇更加多元，這羣“小大人”早已形成了自己對待消費的看法。理解00後的消費訴求，可以通過八個字：增長底氣，享受生活。
惜取少年時，對00後來説，學習是件正經事。他們當中的59%會在文化教育領域自主消費，進行自我投資。不僅為學業而努力，也樂於為豐富多元的文化體驗付費，實現全面的發展。學習之外，00後在“吃、穿、用”上的消費也各有講究，他們甚至賦予了服飾精神與文化的意涵，藉由漢服、Cosplay服裝等特殊服飾體會文化、彰顯興趣。
由此可見，相比滿足基本的生活需要，00後更傾向於生活品質的提升與追求美好生活。他們更看重消費中的個人感受，樂於嘗試有故事、有靈魂的小眾品牌。
對於00後來説，人生要精彩，生活要漂亮。
二、“曹縣”的崛起，有00後的幾分力？1. 國風熱潮，文化勁風
今年，一個小縣城曹縣火出了圈。作為魯西南服裝製造基地，曹縣的出圈，離不開擁有百億市場的漢服產業，而在這一市場背後，活躍着眾多00後的身影。
前不久，一個“國風彩色墨水”品牌也在00後中掀起熱潮。這個系列的墨水每款顏色與名稱都源於詩詞意象，或包含歷史典故。兼具顏值與內涵的國風彩色墨水，一經推出便吸引了50多萬00後粉絲關注與購買。
《2021 00後生活方式洞察報告》顯示，26%的00後醉心國風，像漢服這樣散發着古風氣質、流淌着文化底藴的產品，已經成為他們的心頭好。
這些國風產品的出圈，無不展現出00後對國風的熱愛與支持。他們掀起新市場的勁風，也説明他們的興趣是支撐市場新趨勢崛起的重要力量。
2. 動漫破圈，IP成勢
國風尚且火熱，坐擁更多“粉絲基礎”的動漫圈，也打開了廣闊的市場。《2021 00後生活方式洞察報告》顯示，37%的00後對動畫、動漫懷有濃厚興趣，對動漫IP的優質合作帶有天然的好感。動漫營銷中，“IP商品化”程度更高，移情營銷效果也更顯著。
一個典型的例子便是廣受00後喜愛的經典國漫《魔道祖師》，攜手某品牌推出一週年紀念產品，兩小時內超過5000次微博轉發、閲讀量超過百萬，贏得超高國民好感度。
同樣，動漫IP《狐妖小紅娘》曾攜手某品牌進行以女主角小狐妖塗山蘇蘇為特色的IP營銷活動，也成為飲料品牌與年輕人達成溝通的經典案例。
新鮮有趣的動漫產品永遠是00後的“寵兒”，興趣驅動下，泛動漫文化將引領市場消費，成為00後不斷追逐的潮流。
3. 娛樂暢玩，追求體驗
電影、音樂、綜藝、網絡遊戲等泛娛樂類興趣是00後在學習與工作之外，滲透率最高的活動類型。
“現在很多平台都在做自己的內容和節目，哪些做得好，哪些不好，只要試看過一般我都會知道。”一位00後在採訪中如是説，“為了看那些優質的內容，我覺得付一定的費還是合理的，沉浸在內容裏的體驗感會更好。”對00後而言，他們樂於在線上展開豐富的泛娛樂類活動，也樂於為了更高品質的內容、提升自己的體驗感而付費。
4. 理念創新，品類裂變
除了興趣愛好，新興品類市場也出現了更多天然愛嚐鮮的00後。“新出的網紅店或者新產品，一旦在網上比較火的那種就會買。”在採訪中，不少00後表示跟着熱點嘗新、品鑑新產品對自己和身邊的小夥伴而言，已是日常社交的一部分。
在00後的簇擁下，新理念、新品類必將迎來更寬廣的前景。在這一路線下，健康軟飲、國貨美妝、營養代餐等品類品牌大放異彩，收穫無數擁躉。這些新品牌強大的產品力疊加品牌故事、營銷傳播等軟實力，完美邂逅更包容、嚐鮮意願更強的00後羣體，創造了一股勢頭正猛的新品類、新理念流行熱潮。
作為互聯網原住民，00後在線上暢遊的同時，也通過豐富的觸點與外界相連。廣義來看，對於00後而言，社交、娛樂早已不止於聊天，它們既是娛樂平台，也是00後的種草平台。超過六成的00後偏愛一邊社交，一邊瞭解消費信息並下單購買，網友羣友、網絡KOL以及明星偶像對00後的影響比例均在二成以上。
2. 熟人驅動消費，親友是主力
除了豐富多元的線上節點，在線下關係的眾多節點中，00後認為親友類強關係羣體最值得信賴，熟人驅動消費現象顯著。
報告顯示，00後的消費最容易受到熟人圈子的影響。具體來説，消費受到同學、朋友和父母、家人影響的00後分別佔比68%和58%，日常生活中身邊人的推薦或支持，仍是00後消費的主要動力。
當然，這一切都以他們的獨立判斷和思考為前提。00後在為自己消費時，產品的價格與質量難逃他們的“法眼”，正如一位來自北京的大學生所説：“我一般還是會考慮它的性價比，如果我喜歡一件商品的話，我會去找各種各樣的渠道對比價格，最後以最便宜的價格買到它。”當然，與其他代際相比，00後消費也更挑“顏值”。總的來説，00後期待以最便宜的價格，為自己挑選到質量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產品。
理解00後的第一法則，是“買”與“玩”的深度捆綁。老套説教早已無法觸發00後的共鳴，只有和00後“玩”在一起，才能叩響他們的心門。怎樣才能玩得默契，玩得精彩，玩出成效？
第一招，聯動國風、動漫興趣圈層，打造符合這一羣體審美興趣與價值認同的產品，得到高效轉化。第二招，紮根產品品質，注重物“美”價廉，以高性價比獲得00後青睞。第三招，賦予品牌趣味人格與當代網感，通過年輕人最愛用的渠道，讓00後樂見品牌，接納品牌。
2. 標新立異，打造新寵在00後的消費市場，潮流更迭前所未有地迅速，在“玩”的基礎上，品牌還需“標新立異”，才能“站穩腳跟”。產品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細分領域、打造生活方式新理念、快速迭代產品、打磨漂亮包裝，才能有機會成為00後的“新寵”。
00後在成長，他們逐漸釋放出難以估量的勢能。
00後正崛起，他們的興趣偏好將創造全新的商業與營銷機遇。
未來屬於年輕一代，一起持續關注這一富有活力的未來消費主力，陪伴他們的成長，理解他們的訴求。期待00後引領屬於他們的新風潮！
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