封面有數丨五一大假00後Livehouse票房貢獻較2019年同期增長7倍丨封面天天見

封面新聞記者 張越熙

5月6日，大麥發佈《2021五一檔演出觀察》，對五一小長假期間的演出市場進行了總結。報告顯示，五天小長假全國線下專業演出超3800場，各類演出供給穩步提升，Livehouse、脱口秀、音樂節票房表現亮眼，與2019年同期相比，增幅較均超250%，其中，Livehouse00後票房貢獻較2019年同期增長了7倍。

音樂節、Livehouse、脱口秀票房翻倍

“文帶旅”顯著增長

今年五一小長假，音樂節依舊是用户的偏愛，超四成用户選擇音樂節作為度假休閒首選，六成音樂節用户選擇跨城觀演。數據顯示，五天小長假全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

今年五一期間，草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節、M_DSK音樂節等音樂節在各地開唱，參演陣容包括朴樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人。

從行業端來看，今年音樂節主要呈現以下特點：一是“文帶旅”顯著增長。多場音樂節落地到旅遊城市，既實現“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節、南京咪豆音樂節等；二是垂直品類音樂節增多，為不同音樂偏好的用户提供了細分品類的音樂演出選擇。如國潮音樂節和M_DSK音樂節、yolo音樂節等。

在大型場館演出未完全復甦之際，Livehouse發展按下加速按鈕，票房、觀演人次的增幅明顯。數據顯示，五一小長假期間，Livehouse票房、觀演人次分別同比2019年增長了448%、326%。姜雲升、ONER 、顏人中等多位歌手的Livehouse演出一票難求。

值得一提的是，頭部項目帶動了演唱會市場的回暖。數據顯示，五一小長假期間，演唱會票房較2019年同期增長44%。其中，生來知己《山河令》主題演唱會和R1SE告別限定演唱會四場萬人以上的演唱會分別吸引了數萬粉絲前去觀演。

劇場演出方面，隨着《吐槽大會》《脱口秀大會》等脱口秀綜藝的爆火，脱口秀演出也迎來爆發式增長。數據顯示，五一期間，脱口秀演出票房同比增長312%、觀演人次同比增長665%。

現場演出女性消費佔七成

00後成演出消費潛力軍

“她經濟”時代，女性現場演出消費力明顯領先。今年五一小長假期間，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%。分品類來看，音樂劇最受女性用户的青睞，她們的消費佔比高達86%。遊展成女性消費新趨勢，消費佔比同比2019增加了21%。在演唱會品類中，《山河令》主題演唱會女性用户佔比為90%。此外，話劇、脱口秀成情侶約會最優選擇，情侶購票佔比分別為59%和53%；兒童劇成家庭觀演首選，佔比為42%。

隨着00後逐漸邁入21歲，他們的消費能力也進一步提升，成為現場演出消費潛力軍。數據顯示，今年五一小長假期間，00後的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。分品類來看，他們最愛看Livehouse、演唱會、音樂節等音樂類演出，其中，Livehouse00後票房貢獻較2019年同期增長了7倍。

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