標“星標”,有乾貨,有工作!
第1152篇原創文章
劇情反轉了?
鄭爽沒棄養?鄭爽不能生育?
……
大叔只能説,鄭爽全家現在才想起來做關注最最核心的問題,這反射弧真的太長了。
《中國經營報》稱獨家通過鄭爽的律師,採訪到了鄭爽及其母親。標題是:
《鄭爽:一年多前便開始在美國找律師爭取孩子撫養權》
她終於第一次正式回應“棄養”問題。
但這篇報道的“洗地”痕跡略重:
一方面在內容上,展示了很多有關“爭奪孩子撫養權”的證據,以體現鄭爽沒有要棄養孩子;
另一方面,還是不忘了“植入”張恆出軌、承認自己錯誤的的微信聊天截屏。
其實有很多核心問題沒回答,比如:
1、如果不是棄養,為什麼現在才説?
2、為什麼要代孕?
3、對公眾對指責,自己什麼態度?
沒過多久,鄭爽父親接受百度APP採訪的獨家視頻,出街。
這個視頻,有一個最大的硬傷,就是“百度APP”那個廣告牌的植入,怎麼看都扎眼,立刻被網友扒了出來。
眾所周知,百度在魏則西等事件所積攢的“負面形象”,又一次被強化了:
“你看看,百度APP不僅給鄭爽一家洗地,還不忘收植入自己的廣告”
這事吧,大叔估計,業務一心想着給自己倒流,肯定是沒和百度公關打招呼。
好在沒過多久,百度娛樂自行刪除了這條視頻,百度轉而開始推相關的轉載內容,並把那個“百度APP”的廣告牌,打上了馬賽克。
這裏倒是看出了百度公關的執行力,大週末的,還算高效!
説回鄭爽父親的這條視頻。
這條視頻,大叔猜測,一定是精心策劃的,從問題的設計,鄭爽父親的口徑,以及發佈時間,都能看出來。
我們先看,百度一共問了6個問題,每一個都是核心問題:
1、對於代孕什麼態度?
2、為什麼選擇代孕?
3、為什麼孩子沒出生就要把孩子送人?
4、孩子出生後有無爭奪孩子撫養權?
5、鄭爽目前對兩個孩子的態度是什麼?
6、鄭爽和你還會曝光張恆的負面事件嗎?
鄭爽父親的回應呢,也基本都是符合公眾心理預期的。
最值得提的就是,在整個回覆中,他説了兩個非常關鍵的信息:
1、鄭爽身體不好,無法生育。這是回應為何代孕的關鍵問題。但他強調了,這種行為雖然不對,但合法,不要讓公眾模仿。
2、錄音當時是氣話,後來就再也沒有棄養的想法。他還一直強調自己裝修了房子,買了嬰兒牀。這是回應“棄養”問題。
在今天事件“大反轉”之前,還有一個小細節:
就是鄭爽和其父親,都把之前的回應,全部都悄悄刪除了!!
大叔,簡單做個覆盤:
首先,鄭爽父女先是悄悄自行刪除漏洞百出的回應聲明,把自己之前的錯誤言論都刪除,展示洗心革面的態度;
第二,鄭爽母女接受紙媒採訪,先回應最核心的“棄養”問題。鄭爽並沒有選擇出境,大叔覺得是高明的,一方面怕她情緒失控,再做出什麼極端的事,另一方面,文字和證據截圖傳遞的信息更加準確。
第三,有出鏡經驗的父親,出面道歉,家長為孩子的錯誤行為道歉,這也是符合人之常情,態度端正,三觀忽然都很正確了,回答的問題,都在點上。唯一可惜的地方就是“百度APP”那個廣告牌。
這麼一套危機公關操作下來,從公關專業角度的角度,大叔還是很佩服的,基本上努力做全了想要“反轉”此事的所有事。
最關鍵,這三步,一步一步銜接得不錯,鄭爽一家三口可謂配合得當,發揮了各自的優勢,藏起了劣勢。
但可惜的是,這招棋雖然不差,但走得太晚了,最重要的時機沒抓住。
在最需要三觀正確的時候,自亂陣腳,不去關注自己的核心問題,更不顧公眾和輿論的關切,而眼裏只有對方的問題,完美地錯過了戰機。
從張恆18號發文到今天,鄭爽“代孕+棄養”的情已經發酵了5天。
這是“術”層面的點評。
從公關之“道”來看,其實,這套遲到了5天的的危機公關動作,恰好説明,當時當刻,鄭爽全家的真實心態。
所以説,危機公關的“術”再高明,也抵不過做人之道。
回到文章一開始的問題:劇情能反轉嗎?
大叔把這一題,留給你吧……