5天躋身淘寶直播TOP3，謙尋的“薇婭”回來了？
來源：伯虎財經（ID：bohuFN） 作者：唐伯虎
2019年底，薇婭在接受許知遠採訪時，這樣描述粉絲們賦予她的意義：“很多人拿你的直播當作她生活的一部分，就像看電視劇一樣，很好看，但很怕看到大結局。結局之後，心裏會空蕩蕩的。”
彼時，或許薇婭自己都沒想到，大結局之後居然還有下季，只是主角從她變成了她的助播們。
01薇婭的助播歸來
2月12日，一個名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號在淘寶開播。
很多人以為，薇婭回來了。不過，回來的其實是薇婭的助播們。
受到薇婭人氣的助力，“蜜蜂驚喜社”戰績十分亮眼。截至2月22日下午七時，“蜜蜂驚喜社”粉絲為143.9萬人，觀看人次最高的一場達1166萬。開播後，“蜜蜂驚喜社”只用了5天，便躋身淘寶直播TOP3榜單。
熟悉薇婭直播間的網友發現，六位主播中有五位是曾經薇婭直播間裏的助播。儘管他們一再強調，這是六個人努力創業的小團隊。
謙尋內部工作人員在對外發聲時也提到，公司是要孵化薇婭的副播，是一個自孵項目。新的公司和薇婭及其背後的謙尋集團都沒有直接關係，是員工的內部創業。
查詢工商信息可以發現，“蜜蜂驚喜社”企業微信所對應的公司“杭州柏峯文化傳媒有限公司”成立於2021年8月，法人與大股東均為“何衞華”，且名下只有這一家關聯公司。這家公司在工商層面看上去與薇婭和謙尋沒有任何關聯。
即便如此，人們還是在直播間搜尋到薇婭的影子。
首先是人員重合，然後是賬號撞臉“薇婭驚喜社”，接着是熟悉的帶貨風格、相似的直播間陳設和背景，還有相似的粉絲羣運營風格……
一位曾與薇婭合作過的速食食品商家透露，“蜜蜂驚喜社團隊會在私域裏，明着説是薇婭團隊，老粉和商家都把它和薇婭掛鈎了。”
直播間裏近乎復原的樣子，讓許多人猜測，這是披着外殼的薇婭，在為復出做準備。
02薇婭離復出還遠嗎？
實際上，在“蜜蜂驚喜社”之前，就曾有媒體曝出：薇婭將於3月份在淘寶復出。不過對此説法，謙尋方面曾予以否認。而淘寶的一位小二則表示，薇婭復播“不太可能”。
薇婭復出的可能性，微乎其微。
兩個月前，薇婭偷逃税的事件發生後，杭州市税務局稽查局對薇婭依法追繳税款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元，隨後，其淘寶店鋪、微博、抖音等多個賬號被封禁。
而13.41億元這一數字，已經創下了明星、網紅被罰税款的新紀錄。
在她之前，明星范冰冰在2018年曾被罰8.84億元；而另外兩個主播雪梨和林珊珊，合計被罰9000多萬。
從偷逃税的金額和處罰力度來看，薇婭的違法性質顯然更惡劣。此前對薇婭的通報顯示，税務機關曾多次提醒、督促其就偷逃税問題進行整改，但整改始終不徹底。
被曝逃税後，范冰冰的演藝生涯也徹底結束。近兩年，其主要在小紅書、微博、抖音等自媒體平台活動，接一些非大牌的廣告、帶帶貨。至於演藝生涯，大概是沒戲了。
在這種情況下，薇婭想復出，何其難。在諸多討論“薇婭復出”的文章下，留言最多的便是“如果薇婭能復出，那范冰冰是不是也可以演戲了”。言下之意，人們不答應。
除此之外，相關部門或許也不會答應。
薇婭被罰背後，直播行業正在迎來一輪強監管，自2021年9月以來，直播行業查税正式落地。薇婭案通報後的第一時間，新華社等多家官媒都發文稱，已有上千名主播主動自查補繳税款。
從雪莉到薇婭的大力度處罰、全網封殺開始，税務部門徹底拉開了直播行業的逃税遮羞布，這也被視為直播行業逐漸走向秩序化的標誌性事件。
其中也可見税務部門對直播行業整改的決心。在這種情況下，具備“警示”意義的薇婭，如果復出了，最先打臉的就是“紀律委員”。
所以，人們不答應，政策也不見得會答應。不管是“蜜蜂驚喜社”還是“光光來了”，都口徑統一地提到只是助播們在創業，與原來的主播沒有關係。伯虎財經認為，這樣強調的原因，正是為了避開原來主播逃税後形成的不利影響，例如相關政策、輿論等。
03去薇婭化
在伯虎財經看來，謙尋正在去薇婭化，而原來屬於薇婭的商業資源，正在被重新分配。
實際上，培養薇婭以外的主播，謙尋早就有行動。
“謙尋要做直播行業的水電煤，等到哪一天，假如薇婭由於種種原因不能直播了，謙尋依然是一個持續發展的企業。”薇婭丈夫、謙尋董事長董海鋒就曾表達過對公司“薇婭獨大”的擔憂。
2017年2月，薇婭和董海峯決定孵化自己的MCN機構，謙尋文化由此誕生，主要業務包括孵化網紅主播、短視頻內容生產及投放、全域內容營銷等。
2018年謙尋朝集團化方向發展，創建了北京明星直播基地、杭州超級供應鏈基地等。如今，謙尋旗下有謙合、謙娛、謙禧、謙播等子公司，具備內容生產、營銷、運營、電商、經紀、IP授權/版權、社羣/知識付費等多種業務。
不難看出，謙尋想孵化更多有能力的主播。
目前，謙尋旗下擁有林依輪、李靜、李響、戚薇等60多位帶貨主播。
據鉛筆道報道，“薇婭事件”後，謙尋旗下主播林依輪、舒暢、滕雨佳、安安等正常開播，他們均承接了薇婭的流量和品牌資源，直播間流量都有了不同程度的增長。
以林依輪為例，在“薇婭事件”後的12場直播裏，林依輪直播間人數平均達764.1萬，較之前的475.5萬上漲了60%。
顯然，培養更多有能力的主播，是必不可少的一步棋。
在羅永浩和李佳琦身上，“去頭部化”也越來越明顯。在“交個朋友”創立初期，創始人黃賀就成立了一個直播天團，在羅永浩直播時就安插一些副播坐在旁邊，“逐步在用户心目中混到臉熟”。黃賀曾表示，交個朋友離了老羅照樣轉。
在李佳琦的直播間內，助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公開視頻中，“直播間的小夥伴”成為了重要的內容參與者。“助播們的個性都比較鮮明，有時我們會在私下裏磕助播們的CP。”一位長期觀看李佳琦直播間的用户曾如是説。
將助播推向台前，是謙尋在孵化主播路上的進一步行動。不同的是，這一次要比以往任何時候都更“堅決”。
不管未來薇婭能否復出，謙尋都要進行“去薇婭化”，將資源分配到更多有能力的主播身上。否則，下一次“超級主播”出事時，謙尋還會“羣龍無首”。
至於，薇婭何去何從？
復出的希望渺茫，退居幕後以直播運營操盤手的身份，繼續發揮她過去的優勢，打造一個“去薇婭化”的直播帝國，或許是她更實際的選擇。
不過，眼下，謙尋遇到的棘手問題還是，那些光環本是屬於薇婭的，換成其他的主播，還能繼續閃爍嗎？更何況，那是已經逐漸黯淡了的光。
資料來源：
1、中國企業家雜誌：薇婭消失62天后
2、財經無忌：薇婭復出“蜜蜂”先行？直播電商沒有新故事
3、市值榜：別對薇婭復播抱太大幻想
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