《你好，李煥英》反超《唐探3》證明了什麼

最近，賈玲導演的電影《你好，李煥英》票房從大幅落後《唐人街探案3》，到目前反超。截止2月18日下午5點的數據，當天《你好，李煥英》的票房達到了3.4億多，幾乎是《唐探3》票房的3倍。

為什麼會出現這樣的局面呢？其中的原因當然很多，但是其中的一個關鍵因素就是電影的內容決定了票房的多寡。

當前，許多節目、影視、文章等傳播類，往往都更多注重形式上的創新，內容上也更多注重形式上的努力，反而忽視了內涵的挖掘。

在賈玲的電影中，並沒有多少當下電影中接吻的鏡頭，而那些故意創造出來的那些誇張鏡頭也幾乎沒有。以一個細節為例。當賈玲買票給沈騰扮演的沈光林，以創造與李煥英接觸的機會的時候，在電影院卻遇到了一個本來票號連着的兩個座位，卻因為雙號、單號座位的特殊安排，而造成兩人在電影院隔座相望。這個安排其實看來非常合理，卻又讓人忍俊不禁。

賈玲電影的內容與細節，一個個都走進了人們的心理，非常符合生活。這顯然與當前的許多電影不同。當前許多的電影安排，則是更多從導演與演員的需要出發，是從導演去創造所謂的喜劇效果出發，卻忽略了生活，甚至電影的情節安排上更多的是忽視了生活的真實邏輯。

賈玲的電影翻紅，是當前影視劇內容為王的一個典型成功案例。從當前的電視劇市場來看，已經完結的《山海情》同樣創造了一個影視時代。在這個電視劇中，幾對青年人的戀愛之間，沒有流行的接吻鏡頭，甚至很少相擁擁抱的鏡頭，當然更沒有那種牀戲，也沒有那種薄露透的元素。而這些因素，在一些導演和電視劇看來，是反映真情流露的必不可少的設計，一些演員也因此創造緋聞來博取眼球。

但是，我們看到的是，就是這樣一部沒有任何當前流行元素的電視劇，《山海情》收視率創造了高度的同時，而讓許多人跟着劇情的發展，一起激動、流淚、憤怒、沮喪、感動。這是為什麼呢？這恰恰是這部電視劇通過內容來激發人們內心深處的本真的共鳴。而這種人們內心深處的本真才是這個世界的主導。

當前正在播放的電視劇《覺醒年代》同樣是這樣一部激發人們內心本真的電視劇。

《你好，李煥英》這三部影視劇帶來了不僅僅是娛樂行業的方向，同樣也提醒當前傳播行業的發展方向。

在當前的傳播中，隨着互聯網的發展，媒體傳播的形式越來越多樣。在多種多樣的傳播形式中，人們更加談論的是形式的決定性。比如説，圖文傳播越來越不受各類平台的推薦，視頻方式則越來越成為平台重視的方向。在視頻中，短視頻的受歡迎程度相比長視頻更高。同時，與影視劇一樣，許多人在製作內容的時候，更加重視主持人的重要性，比如女性主持人相比男性主持人，會得到更多的關注。如此等等。

在各種傳播形式的討論中，形式方面的討論往往佔據了主導地位，甚至成為傳播的全部。真正的內容反而讓位於形式，成為次要的元素。

傳播方向的變化，大家往往歸結為網友的喜愛起到了決定左右。平台也好，傳播者也好，自然是順着網友的喜愛而調整自己的傳播形式。

注重消費者、順應消費者的需求，必然沒有錯誤，但是一旦將這種形式作為傳播的主導，就造成了一種現象：曇花一現。這也是網紅短暫化的主要原因之一。

以汽車企業為例。如果汽車企業在傳播中特別注重形式而忽視了內容，那麼汽車企業的品牌與產品，雖然通過傳播獲得了關注，但是卻很難在消費者中造成深刻的印象，即使通過大規模的甚至地毯式的轟炸傳播，帶來了一時間的傳播效應，如果沒有內容的配合，也只能成為過眼浮雲。

這也正是當前汽車企業傳播看來正面傳播聲浪很多，卻很難帶來最終品牌的提升的主要原因之一。

因此，未來的傳播，包括汽車行業的傳播，注重形式，挖掘創新固然非常重要，但是強調內容為王的原則不能變，內容為王應該成為傳播的一貫原則。