封面新聞記者 徐語楊
在過去三年裏，直播行業的增長是爆炸式的。可以預見的是，受到外部和內部環境雙重影響的直播領域，尤其在“直播帶貨”板塊，未來的賽道或將受到來自各行各業發起的挑戰。
3月7日，TVB進行了一場6小時的直播，陳敏之主持，陳豪當嘉賓，兩位都是港劇裏的“老面孔”。僅僅6小時，銷售額就達到了2350萬元，帶動龐大的在線流量及購買力，最高在線人數超過3萬人，一度穩居淘寶直播間實時排行榜第二位。
陳敏之擔心説粵語有些觀眾聽不懂，於是在粵語和普通話間反覆切換，而許多觀眾卻在直播間留言：“我們就是想聽你説粵語，聽不懂也沒關係。”與其他明星直播間有着顯著區別的是，在TVB直播間的觀眾更依賴於主播營造的場景感，正如當晚熱搜顯示的那樣：#TVB直播一秒代入港劇#。
如今，明星直播帶貨已經屢見不鮮。但同質化的內容也讓觀眾呼籲更多直播場景的出現，港劇化場景的打造，讓觀眾拾起了久違的情懷。“TVB式”直播會不會成為一種新的消費場景？在直播首秀旗開得勝後，TVB將如何進一步規劃？3月29日，TVB聯合淘寶，在香港將軍澳TVB電視城總部，舉行了媒體溝通會，就相關問題進行解讀。
TVB電視城
超48場直播打造經典港劇場景
第二場：“衝上雲霄”
可以顯著看到的是，TVB作為觀眾心中的永恆記憶，其生命力和可挖掘的潛力是巨大的。在首場直播中，陳豪搭檔陳敏之，成功喚醒直播間觀眾的港劇DNA，不僅創造了超過2000萬元的銷售額，還一舉攻佔了微博熱搜，掀起#TVB直播一秒代入港劇##TVB直播網友建議講粵語##TVB藝人為直播集體苦練普通話#等話題。
記者在現場瞭解到，TVB將在今年佈局超過48場直播，在參與藝人、直播時長、銷售選品、直播場景上進行更完善地規劃：參與的藝人將融入更多內容方面的互動，直播時長也將延長到12個小時不間斷直播，更多跨境的產品將出現。最值得一提的是，TVB還將會把片場搬到直播間，還原經典。
以3月30日將舉行的第二場直播為例，本場直播以經典劇目《衝上雲霄》為主題，由馬國明、陳敏之和陳自瑤擔任直播藝人。看過《衝上雲霄》觀眾都知道該劇在當年的風靡程度，從演員服裝造型到主題曲，無一不成為後來被模仿的經典；吳鎮宇、馬德鍾、胡杏兒、馬國明等演員塑造的形象，也久久被刻入觀眾的腦海。據瞭解，《衝上雲霄》這部劇的很多拍攝場景就是在TVB電視城內部完成的。屆時，直播間將進行實景搭建，最大程度還原《衝上雲霄》當時的拍攝場景和經典造型，而馬國明也將再現當年的經典造型。
第二場直播：“衝上雲霄”
“藝人+內容+直播”
“TVB式”沉浸港劇直播體驗
在見面會上，TVBC總裁彭明曄提到，希望能通過“藝人+內容+直播”的形式賦予傳統電商更大的想象空間，而不僅僅拘泥於明星出鏡帶貨這種單一的模式。如今，網絡的海洋讓信息爆炸增長，大家隨處可見以港劇經典角色形象製作的短視頻、玩梗、開腦洞等，一些經典角色甚至家喻户曉。據不完全統計，TVB的相關內容每天在全國的曝光量是以億計算的，龐大的觀眾羣體似乎給了TVB開闢一條新道路的可能。
即便如今，內地影視的崛起對港劇帶來了不可避免的衝擊，但是留在許多觀眾心中的港劇基因並未消失，只是沉寂了，任何一個信號可能都將此開啓。因此，通過客觀產生的流量，憑藉TVB強大的內容策劃和製作能力，探索一系列高質量、高商業化潛力的內容電商產品，成為了一種可能。彭明曄認為，這將擁有廣闊的挖掘和探索空間，帶來“TVB式”的新型直播購物體驗。
尤其在藝人層面，TVB可謂一個巨大的寶庫。從梁朝偉到古天樂，從蔡少芬到佘詩曼，如今享譽國際、知名度高的不少巨星，都出身TVB。即便是現在，TVB依然保持着對藝人職業素養的極高要求，通過互聯網的其他賽道重現TVB曾經的收視盛況，這不是不可能。
彭明曄還提到，接下來，藝人除了以主播、嘉賓的身份參與進直播間外，還會以主創身份加入內容電商產品的運營。
演員與主播如何切換？
藝人也需要多元化發展
TVB直播火了以後，網友們紛紛留言，非常想聽藝人們用粵語直播，“一秒代入港劇”。但從直播帶貨的角度而言，主播需要在直播間進行專業的講解，包括對商品的介紹需要足夠清晰，以使更多的直播間觀眾瞭解產品功能，這是一場帶貨直播不可或缺的。
見面會現場，陳敏之和陳自瑤接受媒體採訪時，也對此進行了回應。陳敏之告訴記者，自己已經學習了很多年普通話，但依然不夠好。首場直播時，她非常努力想説好普通話，但看到直播間留言都讓她説粵語，於是她開始在普通話和粵語間來回切換，以滿足不同的觀眾需求。陳自瑤則透露，未來的直播也將按照此種方式進行，並不拘泥在語言間，希望能在觀眾喜歡的感覺中自由切換。
陳敏之、陳自瑤進行直播分享
直播能娛樂觀眾，但對主播來説，是一件很費力的事情。首場直播中，陳敏之一坐就是6個小時，而在接下來的直播中，將是12個小時不間斷的直播挑戰。陳敏之笑着告訴記者，TVB的演員一直都是鐵人般的存在，她入行多年，拍戲時曾試過三天三夜幾乎沒睡覺，風吹日曬是常事。“所以能坐在直播間裏，感覺很舒服，其實並不是難事。而且我自己本身也熱愛分享，所以這份工作也很適合我。”陳敏之説道。
陳自瑤也分享了關於演員與主播如何平衡的問題。互聯網的時代，各個行業和領域都急需全能人才，對於演員來説也如此。“以前的演員可能就只需要拍戲，現在網絡發展很快，作為藝人，我們其實也需要承擔另外的角色，要順應娛樂圈的多元化，藝人也應該全方位發展，提高自己的技能。”陳自瑤説道。
陳敏之、陳自瑤進行直播分享
誠然，對於TVB試圖打造的港劇懷舊式直播而言，主播將不僅僅是直播間賣貨的一員，還將承擔更重要的氛圍營造的主角，正如彭明曄所説，利用經典電視內容的直播手段，以主播為核心，提高“人”的概念，這或許才能在眾多明星直播中另闢蹊徑。
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