時隔一年，5月17日，綜藝《乘風破浪3》帶着30名姐姐迴歸至眾人眼前，包括那英、寧靜、鍾欣潼在內的女藝人正式官宣集結，準備上演新一輪競演。而從2020年首季播出以來，走到第三季的《乘風破浪》已賺得不小的熱度與流量，隨着此次陣容的官宣，觀眾的好奇心與市場熱度也已漸漸被調動，讓人們好奇此次《乘風破浪3》能否繼續獲得此前的高熱度。
官宣引熱議
繼發佈宣傳視頻後，5月17日，《乘風破浪3》通過官方微博發佈全陣容集結海報，包括那英、寧靜、鍾欣潼、王心凌、鄭秀妍、郭采潔、胡杏兒在內的30位嘉賓正式亮相。
隨着官宣海報的發佈，《乘風破浪3》的熱度也進一步上升。據微博平台的數據顯示，截至5月17日16時，話題“乘風破浪”的單日閲讀量達到2.6億次，同時話題“乘風破浪官宣全陣容”也實現單日閲讀量超2億次，並持續保持增長的態勢，登上了微博熱搜榜，引發網友及觀眾的討論。
《乘風破浪3》獲得的高關注度也在業內預料中，這與前兩季的市場積累有關。據燈塔專業版顯示，《乘風破浪1》與《乘風破浪2》均在播出期間獲得較高的熱度。其中，《乘風破浪1》播出時曾91次獲得燈塔輿情熱度的日冠，同時56次獲得芒果播放量日冠，全網正片播放市佔率則7次登上榜首。而《乘風破浪2》播出期間的熱度與流量雖不及首季，但也不可小覷，不僅11次獲得全網正片播放市佔率的日冠，還20次獲得輿情熱度日冠。
電視評論人孫禹認為，歷經2020年和2021年兩季節目後，該綜藝不僅首季首播出圈獲得一眾擁躉，還通過延續製作打出了自己的品牌性，甚至還從“姐姐”衍生出“哥哥”系列同類節目，因此當第三季節目官宣陣容後，獲得關注度是一件自然而然的事。
改名意欲重新起航？
在《乘風破浪2》公開更多宣傳物料後，不少觀眾也再一次注意到，與前兩季節目名稱為《乘風破浪的姐姐》不同，此次該節目將名稱變為《乘風破浪》，缺少了“姐姐”的新名稱，也令人們好奇背後的原因。
與此同時，北京商報記者在天眼查平台上查詢發現，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司已於今年3月申請了“乘風破浪”“乘風破浪第三季”商標，分類均為“41類-教育娛樂”。現階段，以上兩個商標申請均處於“等待實質審查”階段。
對於第三季節目的改名，儘管節目組並未公開背後的原因，但業內也有不少分析和聲音，而更多的觀點則認為，這一變動是該節目想要擺脱“姐姐”所帶來的束縛，從而不會被年齡等元素所限制。
儘管現階段《乘風破浪3》尚未公佈開播時間，但觀眾的好奇心已漸漸被帶動起來。且從此前該節目透露的信息來看，第三季定位為勵志成長⾳樂競演，並將設有大眾評審團，且每場公演將招募1000名現場評審。對於節目的設置，北京商報記者聯繫節目方，截至發稿暫未得到回應。
在孫禹看來，該綜藝在第一季的爆火出圈後，第二季雖繼續有較高的關注度，但播出反饋與熱度較首季略微有所下滑，因此節目製作方需要讓節目有一些新變化，打破束縛，從而繼續吸引觀眾與市場的注意力。
“樂綜”出圈還得靠新
豆瓣電影顯示，相較於《乘風破浪的姐姐》第一季實現的6.7分，第二季節目的評分則下滑至5.1分，且兩星及三星評分的佔比超過七成，四星及五星評分佔比僅一成左右，與第一季節目四星及五星評分佔比超四成相比，存在一定差距。
與此同時，當下綜藝市場中也有多檔音樂類節目正在播出中，如《聲生不息·港樂季》、《春天花會開》、《天賜的聲音》第三季等，也獲得較高的關注度，其中《聲生不息·港樂季》在芒果平台上的播放量已突破12億，同時實現燈塔輿情熱度17次居於日冠。而在未來，更多音樂類節目也正在籌備中，等待後續與觀眾見面。
“綜藝市場的競爭一直較為激烈，尤其是音樂類節目。”孫禹認為，此前《乘風破浪》以獨特的嘉賓陣容設計與節目設置獲得觀眾的關注，但隨着多季節目的播出，最初的新鮮感難免會有所消退，而每季30位藝人的配置也給尋找更多有代表性、綜藝熱點的嘉賓帶來挑戰，如若此次《乘風破浪3》能夠在原有積累中開闢出新的新鮮點來抓住觀眾的目光，便有望開播後在市場中攪動更大的熱度。
北京商報記者 鄭蕊