編輯導語:隨着互聯網行業的快速發展,二次元賽道也進入了超車階段,很多人都成為了二次元迷,對於二次元創作者又會產生出哪些優質作品的,他們的想象遠不止如此,本文就來為大家揭曉!
動漫創作者@開心錘錘 2021年發佈428個視頻,累計點贊量達2.68億。目前,@開心錘錘 是快手頭部達人,粉絲量接近4000萬。該賬號講述主人公錘錘生活裏一系列啼笑皆非的故事,以輕鬆幽默的方式傳達正能量,引發觀眾共鳴。
@開心錘錘 緣何成長如此迅猛?其創作團隊告訴卡思數據,“除了保持內容穩定更新,很大一部分原因是參與了快手平台的活動,對我們漲粉幫助蠻大的。”
以1月15日-2月27日舉行的“冬日暴擊”活動為例,其主要覆蓋動漫和達人兩大賽道進行PK,@開心錘錘 斬獲了動漫賽道“暴擊王”稱號。據快手平台統計,活動期間,該賬號漲粉470萬、作品總播放量高達5.7億。
在達人賽道中,由@Sien小慧君 摘得“暴擊王”桂冠,活動期間漲粉336萬、單條視頻播放量達4700萬、作品總播放量高達2.9億。
兩位“冬日暴擊王”
除了兩位暴擊王,本次活動還湧現出不少優質創作者。搞笑配音達人@劉羽兮、原創動漫IP@豬屁登、次元劇達人@倚琪−、國風變裝博主@肉臉橙 等人亦名列前茅。其中,@倚琪− 單條視頻播放量更是高達8500萬。
實際上,不止是“冬日暴擊”活動,過去兩年,快手二次元舉辦了多次創作者激勵活動,比如“次元星企劃”“火花新勢力計劃”“發電計劃”“暴擊一夏”等,每一次活動結束,都會根據創作者表現進行流量和現金獎勵。
伴隨着二次元生態的逐漸成熟,依託快手社區的內容屬性,輔以平台的大手筆扶持計劃,二次元創作者能更快地打通內容到消費的路徑,獲得更多的變現機會和更長遠的商業化前景,從而反哺到創作之中,為社區提供更多的原創優質內容,形成良性循環。
二、“冬日暴擊王”:給優質內容更多流量,讓好作者多掙錢對二次元內容創作者而言,流量和變現是長期存在的兩大難題。參與平台的活動,則是破除困局的重要方式。
據官方信息,快手持續發力二次元賽道,對創作者不吝激勵,力爭讓其從“名”和“利”兩個方面皆有收穫。
在“名”上,平台拿出億級站內流量扶持創作者,對於優秀的創作者還會進一步進行站外宣推擴大創作者影響力;在“利”端,平台全年投入五百萬活動獎勵、千萬級品牌商單,來幫助創作者創收。
具體到本次“冬日暴擊”活動中,快手二次元亦設置了豐厚的流量和獎金,以鼓勵創作者發佈原創視頻、參與挑戰。此外,快手二次元和快手中視頻兩個團隊實現了深度聯動,共同扶持優質IP內容創作者,給予更多維的平台流量和資源支持,創造出了不同形態內容在快手生態下的更多可能性。
“冬日暴擊”活動獎勵規則
“冬日暴擊”活動的數據,也直觀地體現了快手二次元用户繁榮的創作活力。活動上線一個月以來,產生的作品數量超80萬條、總播放量突破800億次。
通過快手二次元舉辦的各類扶持活動,好內容得以被更大範圍地看到。通過平台撮合,創作者的商業化之路也得以不斷推進,優質內容積累的私域流量也得到品牌主認可,即實際意義上的“名利雙收”。
本次冬日暴擊活動中,快手二次元就吸引了手遊《王者榮耀》《完美世界》《哈利波特魔法覺醒》、七貓免費小説和書旗小説這5家品牌合作。
值得一提的是,在和《王者榮耀》的合作中,動漫創作者@魔王不歐、手繪變裝達人@瑜亮大叔 等優秀創作者就獲得了口碑和播放量的雙豐收。
其中@魔王不歐 通過創作1分半的動畫小劇場,在情侶CP發糖的劇情中自然植入了遊戲內容,用心“恰飯”的姿勢得到了用户認可,播放量達到1018萬。
@瑜亮大叔 將真人變裝和精緻的原創手繪人像結合,打破次元壁的視覺效果拔羣,既保留了個人特色,又潛移默化地把遊戲人物形象注入其中,播放量超過300萬,點贊量破4萬。
快手賬號@魔王不歐、@瑜亮大叔 視頻截圖
據卡思瞭解,這兩個廣告都從“星任務”接單。“星任務”是快手二次元針對中腰部達人的一種廣告合作模式,品牌可通過發起話題或挑戰賽,招募多位達人共同參與、完成任務。品牌根據獎勵規則及投放效果,公佈獲獎名單,平台將獎勵結算給達人。
在卡思看來,“星任務”對於中腰部創作者的流量和商業收益有明顯的助益。一般來説,頭部創作者更容易被廣告主看到,而中腰部博主缺少關注,“星任務”就是通過平台的積極運營,來幫助創作者接到更多商單。在擁有可預見的較高回報的前提下,創作者會更有動力生產高質量的原創內容,從而帶動漲粉。
不止是冬日暴擊活動,在快手二次元舉行的各種扶持活動中,創作者均佔據重要位置。我們常常聽到,動漫領域創作者回報少、創作週期長的案例,但據卡思瞭解,快手平台上,通過優質內容出圈、積累粉絲、贏得品牌親睞和商業回報的案例不在少數。
圖源:2021年10月發佈的《快手二次元達人商業價值白皮書》
其中,頭部達人@開心錘錘 的內容風格歡快,強調“正能量”。其團隊告訴卡思數據,賬號粉絲以20歲以下人羣為主,且活躍度和粘性較高。很多品牌都通過快手的“磁力聚星”系統與其對接合作,尤以遊戲、電商類品牌居多。@開心錘錘 團隊告訴卡思數據,2021年,其在快手的廣告收入相比前一年增長了30%。
新作者亦可通過明確賬號定位、深耕內容,積極參與平台活動,爆發出較大的商業化潛能,從而跳出“虧損”陷阱。
2021年8月,經過3個月的籌備,@仙來也 在快手更新了第一條動畫短視頻,對西遊故事的創意改編和精細的畫風,讓觀眾耳目一新,攬獲千萬級播放量。如今,創立僅6個月,@仙來也 在快手積累了400多萬粉絲。
@仙來也 所屬公司神居動漫創始人王強告訴卡思數據,“我們公司是做男性向漫畫起家的,所以一開始就將@仙來也 定位於偏男性向的熱血畫風,這樣更方便承接網文、遊戲等商業植入,後續這個IP也更利於改編成男性向遊戲。”
據卡思瞭解,通過快手磁力聚星,@仙來也 已完成十多次商業推廣,獲得了充足的回報。神居動漫亦打算複製@仙來也 的成功案例,從中國傳統文化中汲取靈感,打造更多的矩陣賬號。
三、從四條賽道,看快手二次元內容生態二次元內容不斷多元的背後,平台對二次元的扶持也一直在加碼。
2019年下半年開始,快手就針對個人與機構的二次元創作者推出了一系列扶持計劃。
2019年底,快手推出“快手原創動漫”與“國漫扶持計劃”,用30億流量扶持1萬名二次元創作者,助力1000個新賬號成長為優質創作者,最終出現100個百萬粉絲級大號,以及打造10個優質國漫標杆。
流量和真金白銀的補貼始終持續。2020年,快手推出“發電計劃”、2021年暑期又推出“暴擊一夏”活動、2022年1月號召達人蔘與“冬日暴擊”活動。
一系列舉措已見成效。2021年,快手二次元DAU破億,日均內容播放量近20億,二次元垂類已成為快手生態中重要的內容構成。
在用户側,快手上豐富多元的二次元內容,亦吸引了大量年輕人。官方數據顯示,目前快手二次元觀眾羣體中,Z世代佔比達85%。相比其他垂類,快手二次元達人的粉絲普遍活躍度高,頭部達人粉絲平均活躍度可達75%。
在內容生態上,快手二次元呈現出快速、多元化發展的態勢,已分化出“動漫”“達人”“潮玩”“酷圖”四大賽道。
首先是“動漫”賽道,這裏不僅包含原創動畫、漫畫作品,還有諸如動畫和漫畫作品雜談、混剪等二創視頻,如@豬屁登、@唐唐 一批原創作者脱穎而出。
在動漫短劇中,快手二次元已聚集多個獨家IP,如@大王饒命、@重生空間之大小姐不好惹、@九尾的倒黴球、@不二是妖怪呀。
其中,@大王饒命(動畫短劇)是快手和騰訊的獨家IP合作賬號。該IP源於網絡作家@會説話的肘子 的同名小説,講述了擁有超能力的高中生呂樹的成長故事。針對該小説的短視頻衍生內容自2021年7月開始在快手更新,半年累計播放量超過4億,單條視頻播放量最高達到3000多萬。目前已吸引215萬粉絲關注,總點贊量達1116.3萬。
@大王饒命(動畫短劇)快手視頻截圖
其次是達人賽道,涵蓋“三坑”(JK、漢服、Lolita)、Cosplay、手繪、聲優,代表性達人包括@Sien小慧君 、@倚琪-、@劉羽兮 等。
志怪次元劇達人@倚琪- 擅長以暗黑的畫面風格拍攝短劇,去展現一個個立意深遠、引人入勝的小故事。懸疑的劇情、加上精緻的Lolita裝扮讓人過目不忘,累計獲贊超過3000萬。其中以“十隻兔子”為主題拍攝的視頻更是獲得了高達8500萬的播放量及187萬用户的點贊,是當之無愧的“大爆款”。
搞笑配音達人@劉羽兮 憑藉多變的聲線、出眾的配音才華、逗比的性格出圈。她的作品充滿創意,不論是遊戲、動漫、影視劇還是生活日常,都在她的配音下實現了“夢幻聯動”,也幫助她在快手迅速吸粉超578萬。
快手賬號@倚琪- 、@劉羽兮 視頻截圖
潮玩賽道則包括盲盒、手辦、開箱、評測、娃娃機相關內容,也出現了@孟小琦和爺爺、@璐鹿陸手作 等優質內容創作者。酷圖賽道則覆蓋了頭像、壁紙、背景圖、表情包、網名ID、圖片文案、攻略筆記等內容。
在卡思看來,四條賽道的逐漸成型,驗證了快手二次元的強大生命力。幫助創作者打破流量和商業化瓶頸、給予新人更多扶持,既和平台“普惠”“去中心化“的流量機制相吻合,也能為創作者增加持續產出的動力。內容創作不衰,則社區的活力源源不斷。
總而言之,不論是提供創作激勵、商單撮合,還是商業發展諮詢,快手平台的目的就是讓優質內容得到更多流量,優秀的創作者更好地商業化。在這個過程中,伴隨着快手社區用户體驗感上升,內容創作者也將“名利雙收”。
快手二次元方面也透露,2022年平台將在服務創作者方面做出更多的努力和創新,與創作者共同探索更多新的內容和變現模式,例如虛擬人IP和虛擬互動直播。
在日活破億、年輕人含量極高的快手二次元四大賽道中,仍然具備廣闊的空間和增長的潛力。2022年,對於二次元相關商家和內容創作者來説,都值得認真審視快手二次元垂類的爆發力。
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