影院重新開門 轉型挑戰隨之開始

　　根據中國電影家協會發布的《電影院生存狀況調研報告》，今年第一季度全國總票房22.38億元，同比去年下降88%，其中，500座以下規模影院票房同比下降高達91.3%。根據受訪的187家影院提供的數據，第一季度每家影院平均收入為34.45萬元，平均運營成本為117.9萬元，全部影院從2月開始已入不敷出。截至5月底，將近半數的影院賬上資金不足，現金流告急，42%的影院認為自己有“關門大吉”的風險，只有10%的影院有可能轉手繼續經營。

　　目前，已經有省份宣佈全面放開影劇院，例如貴州，但觀影人數和落座間隔受限，並且不能飲食，全程佩戴口罩。但是，開業後電影院能否挽回損失，重振旗鼓，依然是個未知數。

　　一家電影院開門迎客，其面臨的困難不只是自身資金不足，人力有限，人數飲食限制導致收益渠道下降，更為關鍵的是，缺少合適的新片源，多部海外大片已經延後上映，國內春節期間未上映的電影，許多已經轉為線上。如果沒有優質新電影，很難吸引觀眾進入電影院。

　　事實上，電影院面臨的挑戰，還不只是影片供應問題和當下消費者的消費意願，更多的是消費者遠期消費習慣的可能變化。要知道，儘管今年前幾個月電影院沒開門，但電影生產和上線並沒有完全停止，有大量去年製作的電影轉到線上上映，並且取得了不錯的收益。今年1~4月，全國票房分賬破千萬元的網絡電影已經有26部，分賬最高的《奇門遁甲》高達5000萬元，而去年同期破千萬元的僅有12部，而從產量上看，今年1~4月全網上線的網絡電影達到了260部。

　　誠然，這樣的分賬數字，相比於正常狀態下的院線，依然規模較小，但這一趨勢不能被忽視。消費者的電影消費習慣正在被改變，隨着廣電網絡融合發展，以及智能電視的市場份額逐步擴大，在家看電影已經成為新的消費習慣：一是節省出行和購票成本，二來家中自由自在，三則可以反覆觀看。這一新的消費習慣，恐怕難以因為疫情好轉、院線開門而在完全改變。

　　換言之，即便有一天，一切外部市場環境都恢復到疫情之前，電影院的客流能否照常如前，則是個未知數。電影院需要尋找到新的消費吸引點，如果在未來，電影院的賣點是更好的觀影效果，比如巨幕、全景和環繞音，這就可能讓設備滯後的中小影院被市場淘汰。

　　另外，不同類型電影會選擇不同渠道發行，比如場面較為恢弘、適宜3D乃至4D播放的電影可能選擇側重院線，而一些文藝類故事片則青睞於線上，這將對電影的生產、製作、發行、分成等諸多方面產生深遠影響。

　　電影院重新開門只是一個開始，電影產業整體轉型的開始。

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