吃播行業野蠻生長期結束 頭部主播急撤“大胃”標籤

經濟觀察網 記者 李華清 野蠻生長的吃播行業迎來了大整改。

在重量級媒體的集體參與下，餐飲浪費行為受到了全社會前所未有的關注，吃播行業亂象也再度成為輿論焦點。

8月12日、8月13日，微博熱搜榜上出現了多個與吃播相關的字條，關注焦點集中在譴責吃播行業中的催吐、假吃等浪費行為或以食量驚人、暴飲暴食為噱頭的博取關注行為。

各平台方亦紛紛表態要對旗下的吃播內容進行整頓，引導正確的價值觀。

8月13日，微博社區公告稱，微博近日將對以量大多吃、食量驚人為噱頭，以假吃催吐為手段吸引流量的視頻和直播進行限制，會根據具體情況對相關內容採取刪除、停止直播、禁言和關閉賬號等處置措施，呼籲廣大用户樹立珍惜糧食的理念，同時要求所有“吃播”博主推廣正確的飲食消費觀念。

抖音和快手方面稱，如果旗下平台上吃播內容有浪費糧食，或是以假吃、催吐、宣揚量大多吃等方式博取眼球的行為，平台將嚴肅處理，可能給予刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰。

鬥魚方面稱，將積極響應中央號召，加強對之後美食類直播內容的審核，杜絕餐飲浪費行為。

8月13日，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會提示各會員企業，要進一步加強直播內容管理，特別是要重點關注以美食為主要內容的直播，加強引導樹立正確的飲食消費觀，堅決禁止在直播中出現假吃、催吐、獵奇、宣揚量大多吃、暴飲暴食等鋪張浪費行為。

8月13日晚，經濟觀察網記者發現，在B站、抖音、小紅書上搜索“吃播”關鍵字，會出現珍惜糧食、合理飲食、適量飲食、拒絕浪費等詞條的温馨提示。

今年6月份，經濟觀察網記者做了吃播行業的報道，當時，“大胃”標籤廣受頭部吃播主播青睞。微博粉絲量超1000萬的mini、超600萬的朵一、接近400萬的浪胃仙的微博暱稱中均有“大胃”二字。

當時經濟觀察網記者採訪了mini。報道刊出後，mini公司的工作人員向經濟觀察網記者表示：“mini的名稱麻煩寫全稱，大胃mini這樣。”由此細節可一窺吃播經紀公司對“大胃”標籤的重視程度。

但8月13日晚，經濟觀察網記者發現，mini、朵一、浪胃仙的微博暱稱均刪掉了“大胃”二字，改為了“梨渦少女mini”、“我是朵一呀”、“我是浪胃仙”。但微博上依然有相當多的用户暱稱裏含有“大胃”二字。

6月份，經濟觀察網記者採訪艾媒諮詢CEO張毅對吃播行業的觀察時，他曾對吃播行業存在大量靠“食量大”、吃稀奇古怪東西吸引注意力的現象表示擔憂，更是直言“建議把飲食文化與美食消費結合在一起，這才是吃播應該走的方向。如果做不到，吃播沒有後來，沒有接班人，也沒有未來。”

張毅曾表示，雖然很多吃播觀眾會關心食量大的主播是真吃還是假吃，但“到底是真吃還是假吃，其實並不重要，重要的是傳遞出來的信息容易誘導、誤導青少年。以亂吃、撐吃、假吃為美、為吸引點，並不是正能量的引導，是一定會受到打壓的。”

現在，吃播行業正承受着前所未有的整頓，希望激濁揚清後，行業進入更為健康的發展模式。