這邊劉曉慶帶貨翻車，那邊楊天真轉型網紅，名人跨界直播有搞頭？

“大家不要買，豆種的鐲子也就值100塊一條。”

突然刷屏的抵制留言，讓直播中的劉曉慶略顯尷尬，也讓另一邊正在連線的商家代表一臉詫異。

因為疫情原因，影視綜的錄製都受到影響，各地商演更是大幅減少，許多明星都被迫“在家待業”。

為了維持生計，明星們都紛紛選擇直播帶貨，把自己的流量變現，渡過無戲可拍的日子。

今年65歲的劉曉慶也是選擇直播的明星之一。早在5月初，她就亮相直播間，以一口方言帶貨，雖然頻頻笑場直播效果並不好，但畢竟是成名已久的藝人，羣眾基礎較好，並沒有因為表現差而被痛批。

然而該來的總會來，時隔一個月後，劉曉慶還是因為直播而被罵上了熱搜。

原因不僅是她直播表現太差，頻頻被連線的商家代表搶話，還因為被網友指出帶貨的商品是次品，質疑她濫用粉絲的信任進行以次充好和低買高賣的失信行為。

“劉曉慶直播帶貨翻車”一度上了熱搜榜，讓這位出道超過40年的明星再次面臨聲譽不保的局面。

由此可見，直播帶貨對於名人來説其實是把“雙刃劍”，名人可以用自身的流量在直播中變現，但如果直播出現事故，也有可能會導致名人聲譽受損，敗壞路人緣。

不過，對自己有極度自信的名人，似乎並不擔心直播背後存在的風險。

這邊劉曉慶剛剛直播翻車，那邊的楊天真就迫不及待地踏上了轉型網紅之路。

在6月1日下午，壹心娛樂董事會發布了一封公開信，聲明公司負責人楊天真將卸任所有藝人經紀業務，同時宣佈公司將發展直播經紀業務。

金牌經紀人楊天真不再當經紀人，還將開展網紅方面的業務，兩條信息綜合起來幾乎就等於是對外官宣：我，楊天真，將會是壹心娛樂的首席網紅！

隨後，楊天真在自己的社交賬號上發佈了一則短視頻，也用二次創業的説辭證明了這點。

儘管有不少人當時就嘲笑楊天真：“這樣的形象還想着跨界當網紅？”

但看了劉曉慶直播帶貨翻車的事例後，我們不難發現，其實從一個名人跨界做直播帶貨網紅，形象並不是最核心的競爭力。

其一，名人形象對於“死忠”粉絲意義不大。

雖然劉曉慶年輕時是女神級的人物，但如今65歲的她早就失去了靠顏值混飯吃的能力。第一批來她直播間的人基本都是她的“死忠”粉絲，所以即使她當初直播頻頻笑場，也不會有太大影響。

對於這類觀眾，他們對名人的形象已經定型，自然不會因為名人老了或者胖了就不支持他。

其二，形象雖然能吸引路人粉，但並不能長期留住他們。

隨着直播的開展，各種路人觀眾也會加入到直播間中。對於這類觀眾，顏值高的確可以第一時間抓住他們的眼球。但要在持續的直播過程中留住他們，只靠顏值遠遠不夠。

因為審美疲勞的存在，即使一個人美若天仙，如果缺乏互動也難以讓人盯上半天。優秀的直播如李佳琦和薇婭，雖然本身的形象也較好，但卻從來不會以此作為賣點。

他們在直播過程中的“殺手鐧”是強大的互動能力，主要體現在出色的口才和極具創意的活動環節上。

如李佳琦和小助理在直播時口吐蓮花的拋梗接梗，薇婭在《嚮往的生活》裏安排彭昱暢和汪蘇瀧比賽切菠蘿等。

其三，不管是老粉還是路人粉，要讓他們回訪，重點是產品質量

劉曉慶直播帶貨最受詬病的地方，並不是她説不過商家代表，而是她帶貨的產品被質疑是次品。

既然要用自己的名義為玉器做信用背書，難道就不應該提前對產品做一下把關嗎？

直播帶貨是一個分享的過程，產生的購買是基於觀眾對直播的信任。所以當分享的東西出現問題時，觀眾與直播之間的信任就會崩塌，路人粉自然不會再來，“死忠”粉也會因此受到傷害，影響名人在他們心中的印象。

綜上所述，我們可以發現，楊天真轉型網紅唯一的弱勢就是顏值不夠，難以第一時間吸引眼球。

但楊天真有着極其優秀的口才和營銷能力，相信無論是對直播間的包裝宣傳，還是在直播過程中的互動環節設計都不會讓人失望。

而且她作為一名知名的經紀人，能根據藝人的特點進行包裝，可見有極強的洞察力。所以對於產品的質量把控也不會像劉曉慶那樣隨意。

可見優勢要比劣勢多，楊天真轉型網紅或許會成為跨界直播帶貨的典範也説不定。

我是一木支危樓，大家對“劉曉慶直播帶貨翻車，名人跨界直播無搞頭？楊天真或會帶來驚喜”有什麼看法？歡迎在下方留下你的評論。