楠木軒

馮提莫和B站聯姻的100天

由 慕容亦凝 發佈於 娛樂


100天,馮提莫在B站入鄉隨俗。

2019年12月23日,停播了近3個月的馮提莫在B站迎來了首秀。從此“鬥魚一姐”成為了過去時,B站UP主是她新的身份。

在B站開播後的這100天中,除了日常的直播外,馮提莫以UP主的身份上傳了26個視頻,以歌手的身份參與了B站的跨年演唱會,以主持人的身份參與了B站年度UP主頒獎禮。

從鬥魚到B站,從直播到多元化,這100天當中出現在馮提莫身上的變化,更為具體的説法是,馮提莫在成為藝人的路上開始提速。

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從鬥魚離開,對於馮提莫而言是生涯的一個轉折點,從2014年9月在鬥魚打開攝像頭開啓直播,到2019年9月和鬥魚合同到期後停播,馮提莫在鬥魚度過了5年的時光。

這5年的時間裏,從一個《英雄聯盟》版塊的小主播,到現在全網頂級的主播,可以説鬥魚一路見證了馮提莫的成長,而馮提莫也一路見證了鬥魚的發展。

但是,天下沒有不散的宴席,無論是對於鬥魚也好,還是對於馮提莫也好,分手已經成了這個時刻對比雙方最好的選擇。

對於鬥魚來説,遊戲內容一直以來就是它最核心的資源,也是鬥魚創始人陳少傑在掌門人、邊鋒、A站兜兜轉轉一圈後一直最執着的方向。

在鬥魚上市的時候,一共四位主播參與了敲鐘,PDD、旭旭寶寶、YYF、女流,均是鬥魚代表性的遊戲主播,儘管馮提莫才是鬥魚第一個關注超過2000萬的主播,是鬥魚當之無愧的門面之一,但馮提莫沒有出現在敲鐘現場。

我們一方面可以認為當時的合約問題,馮提莫已經決定了離開,但其中馮提莫的發展軌跡逐漸和鬥魚的核心戰略遊戲內容逐漸變的不匹配可能也是原因之一。

而對於馮提莫而言,從遊戲主播出道,這是無法否認的一個事實,但是近年來,馮提莫身上的標籤已經不僅僅是遊戲主播,或者更為明確的説法是不僅僅是主播。

在《馮提莫是誰》一文中,Gamewower曾對近兩年馮提莫的發展做過一個綜述,在主播的事業之外,馮提莫出專輯、開演唱會、登陸各大衞視的綜藝節目、做品牌代言。

馮提莫是主播,旦在她的身上所體現的已經不僅僅是一個面向直播用户的網紅,她也是一個娛樂明星,在騰訊發佈的2019娛樂白皮書明星報告中,馮提莫就被劃分到了娛樂明星一欄。

到了這個階段,對於馮提莫來説,儘管在鬥魚平台已經擁有了2000萬的粉絲,但是鬥魚能夠給她職業生涯的發展也幾乎到了天花板。

一方面是鬥魚重視遊戲內容,核心優勢在於遊戲資源的上下游,這對於馮提莫的發展來説是不夠的,鬥魚已經無法給現在的馮提莫職業生涯發展再提供有力的資源方面的支撐,一切需要依靠馮提莫自己和她的團隊。

另外一方面則是在於鬥魚平台最核心的用户是硬核項的遊戲用户,這個用户羣體對於新鮮事物接受程度高是事實,否則馮提莫無法以此為跳板邁過網紅與明星間那道不可逾越的鴻溝,但另外一方面是這個用户羣體也容易標籤化,馮提莫身上的標籤先是主播,再是明星,一個是身份,一個是形容詞。

為了職業生涯能夠有更好的發展,馮提莫選擇了離開。

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從鬥魚到B站,這是馮提莫的選擇。

在塵埃落地前的那一刻,有人猜是虎牙,因為虎牙的基因與鬥魚類似,但在娛樂化方面更具優勢,可以無縫過渡,有人猜是抖音,因為馮提莫在抖音有着龐大的粉絲基數,超過3000萬,也有人猜是快手等等不一而足。

但最終馮提莫選擇了看上去最不可能的B站,因為馮提莫在B站上的基礎最弱,在這個二次元的平台,與馮提莫有關的視頻,最高的點擊是400多萬,一個不錯的數據,但並不突出。

從鬥魚來到B站,對於馮提莫而言,其中的挑戰不亞於從零開始。

所幸的是,在B站,馮提莫有着一個很好的開始,數據顯示,在B站上馮提莫已經有了超過220萬的關注。在開播100天的紀念日裏,直播間人氣峯值超過500萬,是B站直播的榜單第一。

為什麼會選擇B站?很多馮提莫的忠實粉絲都曾有過這樣的疑問。

實際上,從馮提莫自身的角度去看,選擇B站自然有選擇B站的原因所在,其中最根本的原因在於B站可以為她提供更大的舞台,讓她在藝人這條路上走的更順一點。

先看B站的用户,與鬥魚的硬核項不同的是,B站的用户更具娛樂基因,同時B站的用户也更年輕,B站在財報中透露,用户的平均年齡是21.5歲,多數都是在校的大學生。

這個用户羣體與馮提莫在發展的明星藝人事業天然匹配,可以幫助馮提莫從遊戲的圈層當中實現真正意義上的破圈,去接觸更廣闊的粉絲羣體。

當然,這個羣體很難接近,吳亦凡這樣的藝人都用自黑的方式去獲得了這個羣體的認可,當他帶着《大碗寬面》走上B站的跨年晚會的那一刻,B站的文化也得到了很好的詮釋,一旦獲得這些用户的認同,那麼其忠誠度和粉絲質量極高。

馮提莫在採訪中也承認,“B站用户喜歡懂他們、認同他們文化的人,自己會得到B站用户的認可,只是需要時間。”

除了時間的沉澱彼此熟悉之外,馮提莫也在主動出擊去迎合這個羣體的認可。


從加盟B站以來,馮提莫在B站發佈了26個視頻,其中多是參與B站往期的熱門話題和內容,比如在去年12月22日,馮提莫發佈了《每 天 一 遍,防 止 抑 鬱》的視頻內容,該視頻的播放接近190萬次,而這是2019年4月份,由浙江共青團在B站發佈的一個視頻引起的熱點,眾多UP主曾參與其中。

再比如,今年2月19日發佈的,播放量160萬餘次的“《九九八十一》提莫翻唱版”更是考古自2016年春節期間的一個熱門音頻內容。

在馮提莫所製作的B站TOP級熱點內容《新寶島》中,出現頻率最多的彈幕是“入鄉隨俗”,入了B站的香,隨了B站用户的俗,馮提莫用這樣的方式去迎合着B站用户的喜好,馮提莫説,“特別喜歡B站的文化,我也會爭取當一個好的UP主。”

這個過程顯然會很漫長,也極富挑戰性,難度不亞於第一次登上衞視的綜藝舞台,不亞於第一次的個人演唱會。

但有挑戰就會有機遇,如果能夠順利打破此前的圈層,融入B站的文化,那麼馮提莫的職業生涯將得到再一次的上升。

馮提莫正走在這條了路上,她正在慢慢被一些B站的忠實用户所接納,從而視其為B站的一員。

去獲得B站用户的認可,打開更大的圈層,這是馮提莫要為自己的職業生涯所努力去做的。而B站也在用自身的資源去幫助馮提莫更順利的走向藝人這個領域。

在引爆全網的那場B站跨年演唱會上,馮提莫演唱了三首歌,這是B站為馮提莫送上的第一份“大禮”,這樣的頂級資源正是馮提莫為什麼簽下B站的原因。

此後,在B站的年度UP主頒獎典禮上,馮提莫以主持人的身份出席,如果説跨年是面向全網年輕用户的一次表演,那麼UP主頒獎典禮更多是讓B站的用户去認識馮提莫。

可以看到B站對於馮提莫走的明星藝人事業不遺餘力的進行了支持,B站也需要一個可以打上B站標籤的明星藝人,馮提莫為B站的造星提供了捷徑。

而馮提莫在來到B站後自己的職業生涯也正在加速向前,參加騰訊音樂娛樂盛典,在各大衞視錄製春晚、元宵晚會,發佈新專輯,參加綜藝節目,在這短短的100天中,馮提莫在直播之外做了很多事,這個頻率此前從未有過。

馮提莫從一個在直播間唱歌的主播,正在走向多元化發展的明星,綜藝、主持、歌手,她正在慢慢的撕下主播、網紅的標籤,這個改變一點一滴的在發生。

這就是馮提莫為什麼選擇B站的原因,對於馮提莫來説,主播這條路她已經走到來了頂點,很難再向上一步,留給她的路只有一條,就是打破這個天花板,從直播當中走出去。

我們無法説馮提莫已經完全的走了出去,因為她的根本依舊還是主播,她現在暫時還無法離開攝像頭前,她也沒有辦法像普通的藝人一樣,有作品時走到觀眾面前,沒有作品時走到鏡頭後面。

這是馮提莫區別於普通藝人明星最大的地方,是劣勢也是優勢,劣勢的地方在於少了些許明星的神秘感,優勢的地方在於和用户粉絲之間的距離更近。

在B站開播的100天中,B站的用户在逐漸的認識馮提莫,馮提莫也在逐漸的認識B站的文化。