網絡電影靠小屏幕逆襲，"優愛騰"找到新財富密碼？

編者按：本文來自微信公眾號 光子星球（ID：znkedu），作者：孟會緣，編輯：李覲麟，創業邦經授權轉載，頭圖來源圖蟲創意。

幾天前，威爾史密斯在第94屆奧斯卡頒獎禮上那石破天驚的一巴掌，讓該事件相關人員都火出了圈。在八卦嘉賓們的愛恨情仇之餘，有不少人還注意到了另一則同樣震撼的消息：“由流媒體平台Apple TV+出品的電影《健聽女孩》奪得最佳影片大獎，成為首部奧斯卡登頂的網絡電影。”

曾被視為電影圈的非主流角色，一度連流媒體出品的電影能不能參賽都頗具爭議，而從“異端”到被“正統”認可，流媒體電影實際只用了短短兩三年。在如今的好萊塢，流媒體已經佔據了半壁江山，甚至更代表了未來主導。

其中的邏輯也很簡單，那些影院受疫情影響而停擺的日子裏，全球電影的發行模式發生了巨大的變化：一方面，投入數億美元的好萊塢大片這類大製作，依舊堅守院線等待時機發行；另一方面，那些成本較低的獨立電影開始轉變策略，更加依賴流媒體等線上渠道。

國外如此，國內亦是如此。如在2022年開年就帶來千萬票房分賬的《陰陽鎮怪談》《陰陽打更人》《龍雲鎮怪談》這三部民俗驚悚網絡電影，原本都屬於不受大熒幕待見的小眾題材，如今卻開始在小熒幕重新煥發生機。

“大銀幕瞧不起小屏幕”的影視圈公開鄙視鏈，正在被現實扭轉。

那些沒有在大銀幕上映的作品，還能稱之為電影嗎？如果在兩、三年前回答，這個問題的答案當然是算不上。甚至於，這類作品連頂級大獎的參賽資格都不配擁有。

彼時，戛納電影節規定參賽作品必須是院線電影，而Netflix先讓《羅馬》登陸了自己的流媒體平台，直接挑戰了好萊塢的遊戲規則，以至於這部拿到了威尼斯金獅獎的佳作，連戛納金棕櫚獎的影子都沒看見。除此之外，《羅馬》還錯過了奧斯卡最佳影片，因為該片被AMC和Regal兩大線下院線拒絕上映，而這是奧斯卡的傳統預熱流程。

但隨着疫情在全球爆發，例行多年的遊戲規開始被改寫。由於線下院線票房遭受毀滅性衝擊，派拉蒙、迪士尼、時代華納、環球等傳統巨頭都主動或被動擁抱流媒體平台。它們要麼將電影直接在自己的流媒體平台上映，要麼採用混合發行模式在線上和線下同步上映。

形勢終究比人強，曾經無比傲慢的大獎也開始對流媒體電影低頭。自去年開始，奧斯卡已經不再要求參賽影片必須在線下院線公映，這才成就了今年的首部奧斯卡網絡電影《健聽女孩》。

雖然國內的影院發展現狀相較於國外更好，但疫情的反覆也影響着電影行業的復甦。根據貓眼專業版APP數據顯示，2022年3月28日全國影院營業率46.55%，影業影院5585家，較上日減少182家，大盤票房1318.6萬。新增停業城市佳木斯，新增復工城市廈門、無錫、安慶。

回顧國內最早轉網播的電影，是原定於2020年大年初一上映的《囧媽》。該片由於不可抗因素不得不面臨改檔，隨後才改為在抖音、快手、西瓜視頻等多個手機APP上免費觀看，倒是成為了一份公認的大眾福利。

雖然在當時，這一選擇讓徐崢以及歡喜傳媒受到了多家影院的聯合聲討，但院線電影將網絡平台當做首播渠道的大膽嘗試，也憑實打實的播放成績順利開啓了國內院線電影的網播時代。甚至在2021年，不少電影節或電影展直接選擇在線上舉辦，線上線下混合模式成為業內的共識和主流。

來源：中國電影家協會、中商產業研究院整理

值得一提的是，原本幾乎在院線電影中絕跡的民俗驚悚片等小眾題材，藉助網絡電影不僅重新回到了更多觀眾視野，更為其製作方和播放平台帶來了巨大的收益。如在2022開年就拿下網絡電影分賬票房榜首的《陰陽鎮怪談》，其為播放平台帶來了高達3718.6萬元的分賬票房收益。

如此種種，無疑都在印證着進軍網絡電影的超高可行性。鋅刻度在愛企查平台查詢發現，這兩到三年間，經營範圍包含“網絡電影”關鍵詞的公司多達21254家。

經營範圍包含“網絡電影”關鍵詞的公司多達21254家

（圖源：愛企查）

較院線電影更寬鬆的創作環境、更短暫的製作時間、更少量的投資成本、更廣泛的受眾羣體、更可觀的回報率......網絡電影早已呈席捲全球之勢。

毫無疑問，對優愛騰等影視平台而言，網絡電影是個可掘金的新藍海市場，但在如此盛景之下，也有用户發出不滿的聲音。

“我想不通，憑什麼已經開會員了，想看電影還得額外買？去電影院看也只收一次錢啊，我轉到網上看了就要給兩次？”作為優酷的年費會員，柯雲最受不了的就是被迫成為VIP中“P”，這讓她感覺自己被平台當成了冤大頭，“一年交幾百塊的年會費用，就是為了這些影視資源買單，結果興致勃勃點開新電影一看，是免費給你試看幾分鐘，會員的作用僅僅只是可以降價買全片。”

在柯雲看來，會員已經是將平台資源全打包式的付費服務了，針對電影這類小項目，在會員的基礎上再次收費就是不合理，“收費項裏的二次收費項，純純是在這裏整俄羅斯套娃呢。我交錢給電影院還能得到充足的現場觀影感受，網播電影除了資源來源正當之外，和免費的盜版資源比優勢在哪裏？千萬別扯那些杜比音效、藍光1080P了，有些盜版電影APP的觀影效果差不了多少。除了下架作品和取消收費之外，我絕對不接受其他操作。”

即使是會員也要額外付費購買

但即使被用户詬病單片點播是平台在向用户和片方兩頭收錢，長期面臨商業化困境的“優愛騰”，還有進一步加大單片點播力度的意思。愛奇藝CEO龔宇在2021年中國金雞百花電影節開幕論壇圓桌對話中就提出，“網絡（電影）票價得漲，6塊錢，太低了！”

在用户訴求和自身需要中找到平衡點，依然是“優愛騰”未來的關鍵命題。

分賬過千萬，評分不及格的大有“片”在。以今年的小眾爆款為例，《陰陽鎮怪談》《陰陽打更人》《龍雲鎮怪談》的豆瓣評分為5.3分、4.7分、4.8分。雖然豆瓣打分人羣可能和網絡電影的實際觀影人羣畫像存在一定偏差，但看其“敍事虎頭蛇尾”、“女性角色多為花瓶”等評價，實際也暴露出內容製作上存在的不足。

分賬過千萬，評分不及格的大有“片”在

不過，網絡電影也在從“蹭IP”、“IP改編”逐漸規範化，很多原創IP也擁有了姓名，這讓2021年相較於2020年的整體口碑有所上升，但5分和5.5分，只是“很爛”和“比較爛”的差別而已，寬鬆創作環境和更易過審的網絡渠道，在過去兩三年催生了大量“爛片”也是不爭的事實。

從具體數據來看，2021年全網共上線網絡電影540部，比2020年的746部減少了206部。截止2021年11月，2021年通過規劃備案的網絡電影片目為3432部，而2020年全年通過規劃備案的網絡電影片目為4533部，“提質減量”的趨勢比較明顯。

另外，據2021年11月網絡電影備案顯示，中影備案申報了《大過年的》，或許作為行業龍頭之一的國有電影企業入局，能帶動更多傳統電影人、一線電影公司下場。而觀眾們也可以稍微期待一下，這些一流團隊能從製作成本、陣容班底、視覺效果等各個層面，輔助網絡電影升級。

“隨着市場的不斷成熟，網絡電影會出現越來越多的變化，包括髮行模式由單一發行到現在的拼播模式、單片付費模式等，新的打法被不斷探索出來。”貓眼娛樂IP管理及劇集自制研發中心副總裁、元氣工作室總製片人王平曾公開表示，影片類型將不斷平衡，也會有越來越多的優質原創內容被發現。

從平台方的相關動態來看，它們其實也在針對市場變化做調整。

首先是優酷，其將網絡電影分賬劃分成為了“S、A+、A、B”四個等級，同時在推廣資源方面也結合影片表現，如影片數據、口碑等方面來適時追加推廣資源，以期為不同級別電影展開“量身定做”式推廣。

優酷原來是按照有效觀影人數（VV）來給影片進行分級

與此同時，優酷還針對網絡電影行業內黑馬電影難以跑出，優質網絡電影的用户口碑不穩固的現象，公佈了一系列內容激勵計劃。如推出“扶搖計劃”，就先後和番茄、七貓、磨鐵等累計15家平台達成IP合作，以期讓高品質的IP資源能夠真正轉化為網絡電影。

然後是愛奇藝，其宣佈將從2022年4月1日起正式升級網絡電影合作模式。在升級之後，愛奇藝網絡電影的發行模式將變為“雲影院首映”和“會員首播”兩種，同時網絡電影的分賬也將從前六分鐘有效觀看分賬升級為按時長分賬。雲影院首映的網絡電影將獲得兩個窗口期的分賬收入，片方的總票房也將變為由點播分賬期票房與會員分賬期票房之和構成。

即圍繞“內容”這個核心，對網絡電影分賬模式和分賬週期進行的拓展升級。具體而言，針對於所有會員首播的分賬網絡電影，即合作影片需以愛奇藝會員觀看模式進行上線首播。網絡電影的分賬將從“按有效VV分賬”變為“按時長分賬”，即“會員分賬票房=會員分賬有效時長（小時）*分賬單價（元/小時）”。

過去的網播電影往往遵循“六分鐘定律”的創作習慣，為了博取眼球和熱度，它們通常會將精彩和懸念鏡頭堆積在前六分鐘，以至後續敍事乏力，內容質量因此大打折扣。而愛奇藝的新分賬模式若能成功施行，表明未來創作者必須摒棄之前的投機心理，重視網絡電影的每一分鐘，將優質內容貫穿始終，才能保證觀眾的觀看時間，從而獲得足夠的收益。

最後是騰訊視頻，其也在2022年開年對網絡電影的分賬模式進行了調整。即從2022年1月1日起推出“創新賽道扶持計劃”，參與並進入創新賽道的影片均有機會被評為“SPro級”，之後電影分賬單價將提升至5元/有效觀影人次。

除了更高的分賬金額激勵，創新賽道還為女性視角、現實題材、科幻精品等，多個或新興、或小眾的電影品類提供了參與機會。這或許也會對推動平台網絡電影題材、主題等多維度升級方面發揮重要作用。

騰訊在合作方式上有買斷、分成保底、純分成三種模式

不難看出，平台對優質內容的渴望和決心，而它們對網絡電影產業鏈條上下游的調整和佈局，無疑是為了讓網絡電影發揮出更大的發展優勢。分賬模式和宣傳資源兩手抓，將影片收益和用户的觀影選擇更緊密地聯繫起來，讓優質內容和高收益回報的正向關係更加明顯，必然會倒逼網絡電影的製作方產出更優質的內容。

用王平的話來説，就是“從我們自己做內容，做網絡電影的角度出發，我們將在內容夠不夠好，是不是能觸達用户方面投入更多的精力。”

在國內網絡電影市場上，新一輪“軍備”競賽已經開始，但不管是高投資的大製作，還是拼創意的黑馬，不同的形式和選擇，終歸都是為了打磨出能讓人心甘情願付費的好片子。

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