"王心凌"也被盯上了

編者按：本文來自微信公眾號 青眼（ID：qingyanwh），作者：十五，創業邦經授權發佈。

繼劉畊宏女孩之後，王心凌男孩也火了。新一季綜藝“浪姐”開播後，社交網絡上迅速颳起了“王心凌男孩”的旋風。她的爆紅，也引來了“蹭熱點”的商標搶注行為。

據青眼調查瞭解，將明星、名人名字註冊為商標進行交易買賣，幾乎是一本萬利的生意，部分明星同名商標被加價70倍出售。

出道20年，王心凌不僅唱紅了《愛你》《睫毛彎彎》等歌曲，還曾主演過多部偶像劇，因她本人聲音和氣質甜美，被粉絲稱為“甜心教主”。 前不久，王心凌在綜藝節目《乘風破浪》第三季初舞台再唱《愛你》，喚醒大眾青春回憶，引來大量粉絲追捧。 許多男粉絲在短視頻平台上模仿王心凌唱跳引發關注，“王心凌男孩”由此而來。

自節目播出後，不少相關話題登上微博熱搜，抖音上“王心凌愛你”“王心凌男孩”話題分別有21.9億次、11.7億次播放量。據飛瓜數據顯示，她的抖音賬號在節目播出後迅速漲粉超890萬。截止發稿，其在抖音平台共擁有1030.7萬粉絲，視頻獲贊量超2751萬。

王心凌的翻紅事件還從娛樂圈蔓延到了金融圈。在“你一票我一票，心凌80還能跳”，“如果王心凌沒有成團，每一個霸總都有責任”的話題帶動下，節目製作方芒果超媒的股價上漲，芒果超媒也被戲稱為“王心凌概念股”。

與此同時，也有另一羣人打起了她的主意。青眼注意到，近日，自然人方某申請註冊“王心凌男孩”商標，國際分類為日化用品，當前商標流程為“申請收文”。

▍截自中國商標網

截止目前，在中國商標網上可查到2條關於“王心凌”“王心凌男孩”的商標註冊申請，其中“王心凌”商標曾在2009年被上海某計算機系統有限公司申請註冊，國際分類為教育娛樂，該商標曾於2011年1月完成註冊。不過，目前商標狀態已為無效。

此外，“甜心教主”也曾被人註冊商標，商標類型覆蓋飾品刺繡、農林生鮮、服飾鞋帽等多個類別。但這些商標當前狀態均為無效或等待實質審查。

近年來，明星姓名被搶注為商標的現象屢見不鮮。根據《商標法》第三十二條規定，“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利”。“在先權利”是指申請註冊商標不得與他人已獲得的著作權、名稱權、外觀設計專利權、肖像權、姓名權等權利相沖突。同時，按現行的《商標法》第三十一條的規定，即“不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標”。

“作為一種符號，姓名本身具有區別個體的作用，公眾人物的姓名因為包含着為社會公眾所共知的信息，當公眾人物的姓名與特定的商業活動聯繫在一起時，可能會產生促進商品或服務銷售的結果，具有較高的商業價值。 ”中央財經大學知識產權研究中心主任杜穎曾表示。

這也説明，王心凌的翻紅引來了“蹭熱點”的商標搶注行為，無非是看重她的商業價值。

公開資料顯示，王心凌背後合作MCN機構為星築未來，其為王心凌代理小紅書、抖音運營商務板塊業務。據星築未來官方微博顯示，目前互動過的藝人包括王心凌、王玉雯、沈月、何超蓮和徐正溪等。

據北青網報道，經過這次翻紅後，王心凌的商業價值也水漲船高。廣告代言費上漲2倍，而小紅書的推廣費一條至少也要30萬。

北京圈網互娛科技有限公司總經理高原也向青眼透露，她最近接到了很多王心凌相關的商務工作單，投來橄欖枝的品牌商涉及到方方面面，包括護膚品、科技公司、奶粉以及3C行業等。除了代言之外，品牌對於王心凌其他方面的業務需求也不少，包括短視頻推廣、自媒體合作、直播等等。

據藝恩營銷智庫的代言人系統數據顯示，近七天王心凌的商業價值為78.02，接近TOP30平均值78.33，截至6月1日，在藝恩目前所監測的4000+位藝人中，當前排名第17位，熱度呈上升趨勢。對此，有化妝品行業人士表示，“雖然目前暫未有新增代言，但預計隨着節目的播出，王心凌的商務代言及影視資源也會直線高升。”

▍截自藝恩營銷智庫—代言人系統

目前，王心凌已在微博、小紅書上推廣或推薦了法國嬌蘭復原蜜、理膚泉B5面膜、fresh玫瑰保濕面膜、DMS維他命面膜、CHANEL保濕面膜等產品。

前有楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運冠軍姓名被申請註冊商標，遭到中國奧委會制止，今有劉畊宏、王心凌。 為何這種現象依舊屢禁不止？

上述行業人士表示，傍名人、蹭熱點、搶流量……諸如此類的商標搶注，主要有兩種目的：一是囤積閒置，待價而沽；二是假借關係，爭搶商機。前者不以使用為目的，而是期待真正的權利人高價回收商標；後者則是試圖讓公眾產生一定程度的混淆誤認，創設更多的交易機會。“無論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業道德底線，也逾越了法律紅線。”

據某知識產權服務有限公司相關工作人員透露，一般商標申請是當天申請次日出申請號，15個工作日下發受理書，經過6-9個月的實審，實審通過後就沒有風險了，之後進入3個月的公告期，期滿下注冊證書。“一般順利的話需要11～12個月拿到註冊證書。”

“商標註冊費用是800元一個（即一類），註冊多了還有優惠，全品類註冊7折。”他進一步透露，“我做過的商標交易，最貴的一個賣了14萬。”

按他的説法，一個商標註冊只需800元，轉手一賣價值瞬間漲174倍。如此暴利，搶先佔有商標資源成為一種謀利的手段。

經青眼查證，已經有不少明星的名字被註冊為商標。以演員古力娜扎為例，中國商標網關於該商標的註冊共有10件，其中，國際分類3類的該商標已在2015年註冊成功，此註冊人周某還註冊了5類、35類該商標。然而青眼在某商標買賣網發現，該3類商標的轉讓售價為5.72萬元。按800元註冊費算，轉讓出售價漲了70餘倍。

▍截自某商標買賣網

“這也是為什麼還是有人一有熱點就去惡意搶注商標，即便批不下來也沒什麼損失。”廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示。

不過，相關部門也在加強監管和打擊力度。今年2月，國家知識產權局發佈通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標註冊，共計有472件商標註冊申請被駁回或宣告無效；4月12日，國家知識產權局在官網發佈《關於持續嚴厲打擊商標惡意註冊行為的通知》，要求以“零容忍”的態度持續嚴厲打擊商標惡意註冊行為。

總之，企業、個人都應該斷了追熱點、蹭熱度，惡意搶注商標來賺錢的念頭。

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