1905電影網專稿 導演唐曉白萬萬沒想到，此刻她會坐在房車裏，準備開往湛江碼頭，然後驅車上船，渡輪到對岸的海南島。
電影《出拳吧，媽媽》已經上映30天，唐曉白從中山奔向海南繼續做路演。此前，她已經行駛了6000多公里路，跑了10座城市。
5月28日，北京宣佈連續7日無新增社會面病例的區，電影院可以按照50%限流開放，全國電影市場正逐漸恢復。過去的一個月，卻是唐曉白經歷過至暗時刻，恍如隔世的一個月。
在4月30日影片上映前一天，北京受疫情影響，宣佈五一期間全市影院暫停電影放映活動。這一通知令她和片方措手不及，電影來不及撤檔，如果硬撤，本就不多的宣發費用已經砸下，宣傳勢能必定受損。
首日票房成績，是他們預估數字的十分之一，五一檔後，影片僅拿200萬票房。上海和北京是《出拳吧，媽媽》的宣發重點城市，票倉失守，他們束手無策。
5月5日，唐曉白心想，與其躺平，不如租一輛房車，和四位幕後主創離開北京，踏上房車路演之旅。
路演計劃先從出品這部電影的江蘇省去，然後一路向南，從北方的驕陽進入江南的春雨，到最南端的城市，再轉往西南和西北，走出一個“V”字型，最後回到江蘇大本營。
這是唐曉白能想到的，拯救自己電影的方式。她決定賭一把。
01
出發
“我就想開間餐廳，還要過五關，斬六將！”電影《南國，再見南國》的這句名台詞完全可以映照出唐曉白房車路演出發後的心境。
“做電影實在太難了，見個觀眾，搞個觀影會都這麼難。”前十四天，是他們一行人最困難的日子，儘管從北京低風險地區出來，行程碼還是帶星，他們曾經在一個關卡被扣過四小時，唐曉白回憶，“那時候的情緒是絕望和不安，覺得這事還能幹成嗎？”
房車路演是她認為最理想的方案，團隊人員能壓縮到最少，能靈活執行活動範圍，相對飛機、火車等交通工具能避免人羣聚集，把風險降到最低。
起初同行有另外四人：監製、副導演、直播導演和司機。唐曉白要聯絡觀影會的人，監製要兼任攝影師和路演物料的視頻剪輯，副導演要聯繫影院方負責落地工作，每個人都身兼數職，後來主演趙詩朦也加入房車路演的隊伍。
各地影城都很想做活動，可是能不能有映後活動，能不能接待劇組都要具體協調溝通，“不可測的事情每天都在發生”。
房車路上，唐曉白兩次寫下心聲，坦言電影賠了錢，要揹負投資方的壓力，也花掉了為兒子留學準備的一部分學費，家裏經濟出現狀況。
“我以前在北京還是過着那種挺小資的生活。為了這個電影，為了這個路演，這麼顛簸，這麼邋遢。”出行前很匆忙，她顧着備齊物料和設備，無暇準備充足的生活用品，這一去就是一兩個月。
唐曉白感慨，“我天天就這幾件衣服穿來穿去，出門前還忘了帶梳子，前天才有時間衝進商場，買了把梳子。在正常的情況下，你的生活怎麼可能變成這個樣子？”
02
抵達
第一站是南京，在經歷1000多公里的舟車勞頓，一路被盤查、不停做核酸、隔離數天後，唐曉白在5月13日晚，終於見到了第一場路演的觀眾。
距離出發那天已經過去了一週，距離影片上映已經過去了半個月，等於路演開始時，電影的黃金宣傳期已過，這沒有熄滅唐曉白麪對觀眾的興奮和熱情。
“我一進到電影院就特別激動，就挺失控的，觀眾肯定也覺得莫名其妙，説這導演怎麼了。”她用八個字形容那晚的心情——感慨萬千，終生難忘。
房車一路往南開，越到南方，路途越順。前幾天到達深圳，剛好在當地的影片主演田海蓉也加入到路演行列中。唐曉白尤其記得，“在深圳的幾個媒體都説，我們都忘了還有路演這回事，説已經很久沒寫過路演的報道了。”
真正面對面接觸觀眾，唐曉白才體會到，“觀眾並沒有把電影忘記。”各地影城都很歡迎他們，“但是好多影城都問，你們怎麼現在才來呢？我就覺得這個問題問的，讓我也自問：我們怎麼現在才來呢？”
這趟計劃2萬公里的“長征”每天會去往一到兩座城市，行程很緊張。因為影片的排片量每天都在急劇下降，他們每到一個城市，都要臨時去調電影拷貝。
趕場到影院、映後交流、回到房車內和後方宣傳團隊熬夜開復盤會，準備下一輪的宣傳物料、隔天一大早再發車到下一站，是他們每天不變的流程。
一站一站下來，他們收穫了很多支持，也逐漸適應這種艱苦和顛簸，唐曉白説，“我們都開始以苦為樂了”。
03
真相
這次路演，唐曉白想搞清楚一些真相——電影的真相，電影院的真相，觀眾的真相。
她特別想知道，“像我們這樣一個體量的電影，到了很基層的電影院會發生什麼？會和觀眾發生什麼樣的碰撞？
《出拳吧，媽媽》前期宣傳點主打女性。首映活動上，譚卓透露為演好拳擊手，在拍戲時被對手打斷肋骨，這幾乎是這部電影在映前有效傳播開的唯一話題，也導致不少觀眾認為這是一部強調女性拳擊的體育電影。
到了路演第三站杭州，他們請了一些成熟女性來看電影，因為多數是媽媽，加上週末，她們把孩子都帶來了，結果那場觀影效果特別好。
這部電影能在孩子身上產生如此大的效應，唐曉白很震驚，“以前坐在北京的辦公室裏，認為自己特別厲害，宣傳策略特別精彩，宣傳口號特別牛，真正到了基層，沒想到小孩會那麼喜歡。”
影片上映前疫情的反覆不定，使他們遲遲無法開啓路演活動。通過房車形式打通各地方，直面觀眾獲取有效反饋，令唐曉白真正觸及她急需瞭解到的電影真相，她也反思，“要早知道，我們最開始的宣傳方向就應該修整。之後路演也會增加更多親子場。”
離開海口後，他們的下一站會回到內陸，會到貴州附近的凱里這樣的小城市，只要在省會城市、票倉城市附近夠得着的地方，當地影城有邀請，他們都會想盡辦法繞過去。
法國導演佈列松有句名言，説一部電影要經歷三次誕生，最後一次是“被放映在銀幕上，像水中的花朵躍然而生。”唐曉白同樣明白，她的電影只有拼命抵達影院，透過銀幕抵達更多觀眾，才是重獲新生的開始。
04
再出發
親情+運動題材，有譚卓和田雨組成的明星級主演，加上五一檔的檔期優勢，《出拳吧，媽媽》原本預期票房在1億左右，對標的是同類型影片《了不起的老爸》取得的市場成績。
或許有過於樂觀的判斷，也因為疫情和影院關停，讓這些預估都付諸東流。半個月來的努力路演，影片票房從340萬增加不到50萬，效果甚微。
“過了兩星期，就不認為你是一部新片了，排片越到後面下降越厲害。這種錯位是沒有辦法彌補的。”唐曉白很明白，這是市場的殘酷現實。
從房車出發那刻，她就沒有猶豫和後悔，堅定要走這段孤勇者般的征程，唯一遺憾是沒有更早想到這個方法，更早上路。
“對票房撬動能起多大作用，我不知道，但我真的覺得需要看到電影人的態度，我不想就這麼躺着，就這麼等着，或者怨天尤人，抱怨電影院不給排片，抱怨觀眾不進影院。還是要主動去適應新情況，哪怕它就是一個示範的意義，哪怕就是能展示這種態度。”
翻山越嶺、漂洋過海，唐曉白目睹過空空如也的影院，在活動後聽到觀眾為何被電影感動，沿途走來的心境有很大轉變，“最開始肯定是想救自己的電影，越到後面，我越覺得都不是在為我自己一部電影做這件事情了。”
儘管《出拳吧，媽媽》延長上映到6月29日，截至發稿，票房數字定格在388.7萬，排片佔比已經不到0.1%。房車路演開啓後，電影片方和導演微博發佈的每條物料下，留言轉發量僅零星幾個，電影官方抖音賬號粉絲只有一千出頭......
這部沒有流量的院線新片正瀕臨“消失”，路演行程還有十多天，像是西西弗斯在推石頭，像是堂吉訶德衝向風車，荒誕的、不言棄的、理想主義式的，導演唐曉白還在尋找觀眾。