觀察| 從“非主流”到“主流”，郭德綱和他的德雲社，做對了啥?

雖然還沒有開箱，但從歲末到年初德雲社的男神們可一直都沒有閒着。前有燒餅在綜藝裏跳舞“追光”，後有閻鶴祥跨界綜藝，剛還在《吐槽大會》上舌戰羣儒差點兒把李誕也收入德雲社，一轉眼就又作為“布鞋男團”的一員跟着前故宮掌⻔人單霽翔等人“萬里走單騎”。尤其是，德雲社少班主郭麒麟主演的《贅婿》成為開年第一部爆款，穿越+商戰元素搭配上大林子的現代人社，怎麼看都怎麼是本色出演。既能追一部好劇還能看大林子説單口相聲，《贅婿》不火才怪。

實際上，像燒餅、閻鶴祥、大林子這樣的藝人，已經不能單獨用相聲演員來界定。正如他們所在的德雲社，也絕不是一個相聲團體這麼簡單。因為哪個相聲團體，也不會火到連分社選址都可以成為頭條新聞。

近日，繼北京、哈爾濱、⻓春後，德雲社天津分社的選址終於塵埃落定。除了早前定下的已經在裝修的“⺠主劇場”，天津南開區的廣東會館、⻄⻘區的石家大院、以及濱海新區都將陸續成立德雲社分社。而除了天津，關於德雲社分社的選址城市也成為大家茶餘飯後熱議的話題。正如前文提到的，當一個相聲團體的演出選址都能引發全⺠熱議，那麼“德雲社”這塊金字招牌，正在以他自己的方式打造着屬於他們自己的IP。從線上線下推廣曲藝文化到如今帶動地方文旅經濟，郭德綱和他的德雲社真的不只是“説相聲”那麼簡單。

天津分社選址大有講究

上世紀90年代，當傳統相聲已經趨於沒落時，郭德綱帶着他的弟子們以“非主流”的方式為相聲開闢了一條新出路。其中過程的艱辛，這裏暫且不表，只一點：郭德綱和他的德雲社，不止火，更被成功打造成一個IP。

IP的背後大多有文化、內涵的支撐。這些年來，除了弘揚“相聲”這項傳統藝術，郭德綱和他的弟子們也在以各種方式將傳統藝術和文化儘可能的普及、出圈。張雲雷的一首《探清水河》幾乎成為粉絲應援歌曲，德雲社團綜《德雲鬥笑社》裏，各種規矩、⻔道、傳統讓如今的年輕人們在爆笑之餘也收穫匪淺。甚至，就連德雲社的分社選址，其實都大有“心”意。

以此次德雲社在天津開設的首家分社為例。

眾所周知，天津是郭德綱和德雲社的故鄉。因此，郭德綱對天津的地方文化感情非常深。按理講，郭德綱回家鄉開設相聲園子，多少都有“衣錦還鄉”的意思。所以首家德雲社分社，必定會選在和平區、河⻄區這樣的熱鬧繁華地帶。但，偏偏就是河北區的⺠主劇場，成為郭德綱的心頭好，這是為什麼?

其實，仔細探究，⺠主劇場還真沒有那麼“簡單”。據瞭解，⺠主劇場的前身是“東天仙”，最早要追溯到1890年。從1890年到上世紀三十年代這裏都是戲院，直到上世紀六十年代，這裏逐漸成為曲藝團的主要演出場所。在這裏登台的，不僅有⻢三立、侯寶林、常寶霆這樣的相聲大家，更有梅蘭芳、孟小冬這樣的京劇名⻆。甚至，後二者在天津的首演就在“東天仙”。因此，郭德綱將德雲社天津分社的首家分社定在這裏，既有他一份初心在，又體現了一份傳承之情。

除了⺠主劇場，無論是石家大院還是廣東會館，都與曲藝、與傳統文化息息相關，人文資源深厚。

前者所在的楊柳⻘古鎮，誕生了非遺項目楊柳⻘年畫，同時也是天津著名的旅遊打卡地。而廣東會館，建於清光緒三十三年(1907年)，不僅是天津市現存規模較大、裝修精緻的清代會館建築，其以戲樓為主體的建築，獨具特色，觀眾無論處在哪種席位，都可以觀看演出。在中國近代史上孫中山、⻩興等在此地進行革命活動，“四大名旦”也曾在此舞台上演出，現在更是天津市戲劇博物館......至此，郭德綱和德雲社的“野心”，實際上已然明瞭：將德雲社分社分別在這些地方紮根，雅俗共賞，用德雲社自己的方式弘揚文化，用自身IP帶動地方文旅，郭德綱和他的德雲社這盤棋下的有點兒大。

打造全新德雲經濟集羣

除了天津，郭德綱在其他城市的分社選址也都用心良苦。

在哈爾濱，郭德綱將德雲社常駐劇場選在百花劇場，令很多哈爾濱人感動。因為這裏地處“老道外北市場”，舊時聚集了大鼓、評書、相聲、雜耍等藝人，號稱“哈爾濱天橋”。

而在⻓春，德雲社也不再只是一個“相聲園子”這麼簡單，而是成為“德雲社吉林傳承基地”。

在老郭的規劃裏，這裏未來還要包括戲曲、電影製作等。在接受⻓春當地記者採訪時，老郭的原話是“廣闊天地大有作為，我很有信心。”

而在南京，郭德綱將“相聲”這種誕生於北方的曲藝形式搬到南方，其實也不是腦子一熱的事兒。作為六朝古都，南京的歷史文化源遠流⻓。尤其從⺠國時期開始，南京儘管地處南方，但相聲土壤卻一直肥沃。由於戰亂等原因，包括劉寶瑞、蘇文茂、李伯祥等很多北方的相聲藝人都曾到南京⻓期演出。而相聲藝人張永熙後來乾脆就定居南京，建國後和侯寶林有“北侯南張”的説法，可⻅他當時的影響力之大。所以，德雲社將分社開在南京，一點兒也不奇怪。

於是，我們看到了如今的德雲社，早已不再是一個相聲團體那麼簡單。據瞭解，山東濟南的德雲綜合演藝中心是以德雲社劇場為核心，集相聲演藝、曲藝表演、婚慶餐飲、曲藝教育、文創展示等多業態為一體的城市文化綜合體。項目佔地約43畝，規劃建築總面積約17萬平方米。而這個項目，也將藉助德雲社強大的品牌效應，進一步豐富泉城文化、旅遊、休閒、娛樂、夜經濟等文旅產業、產品，助力打造全時段、全季節的濟南專屬文化旅遊IP勝地，構建德雲紅事會總部經濟集羣。

文化IP帶動文旅經濟成主流

毫不誇張的説，如今郭德綱和他的德雲男團們，已然是相聲界的頂流。頂流，就意味着人氣兒，有人氣兒，才有經濟。如今國家大力發展文化產業和文旅項目，怎麼發展？接地氣兒，可變現，才是硬道理。

藉着這股子東⻛，德雲社這塊兒金字招牌，在相繼捧紅了相聲演員、打造了文化IP後，繼續開拓着新的領域。以線上演出、音視頻、團綜等文化IP，聯動線下文旅經濟。用劇場相聲帶動地方文旅項目，以點帶面，全方位立體的打造全新經濟新模式，這樣的德雲社，早已從“非主流”變身成“主流”。因為，順應時代的發展，才是王道。

有品味的你一定會點“在看”????