1905電影網專稿 播放量1.69億，分賬票房4195萬！
在院線五一檔如火如荼之時，驚悚懸疑網絡電影《興安嶺獵人傳説》也在線上一路高歌猛進，刷新了單平台首月票房紀錄，成為2021年網絡電影市場“第一爆款”。
無獨有偶，同檔期的另一部網絡電影《浴血無名川》同樣引發業內外矚目，這部以抗美援朝為背景的軍事戰爭片上線24小時內刷新了愛奇藝站內多項榜單紀錄，如今分賬票房已突破2306萬。
同時，2021年第一季度網絡電影成績單也新鮮出爐，票房過千萬的達到15部，雖然略低於2020年的20部，但遠高於2019年的6部。隨着“五一檔”的到來，《封神榜：決戰萬仙陣》等頭部影片的入場，千萬票房陣營有望再添新軍。
後疫情時代，2021年的網絡電影市場有哪些發展新趨勢？從《興安嶺獵人傳説》《浴血無名川》等頭部影片身上，又能發現哪些爆款方法論？
01 檔期效應凸顯
回首今年春節檔，在院線電影豪取78.4億創紀錄的同時，首個“網絡電影春節檔”也悄然成型。
這一概念由國家廣電總局網絡視聽節目管理司和中國電影家協會網工委聯合愛奇藝、騰訊、優酷三大平台首次正式提出，併發布了包括唐季禮導演、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》，宋小寶自導自演的《發財日記》，以及過往院線作品在內的43部片單。
最終，三平台網絡電影春節檔合計票房達到4873.6萬，有效播放量達到4.4億次，同比2020年增長33.3%。位列第一季度分賬票房前兩位的《讓我過過癮》和《反擊》也均為春節檔影片。首個網絡電影春節檔檔期效應顯著。
春節檔之後，《興安嶺獵人傳説》和《浴血無名川》所在的“清明檔”同樣表現搶眼。適用於傳統院線片發行的檔期概念，正在不斷向網絡電影市場滲透。
《興安嶺獵人傳説》的主出品方兔子洞文化團隊對記者表示，選擇這一檔期主要出於影片調性的考慮，“驚悚片符合清明檔的氛圍”，也有力填補了這一檔期院線電影在驚悚片上的空白，再加上小長假的加持，順勢創造了多項票房紀錄。
《浴血無名川》的出品方映美傳媒聯合創始人、內容副總裁張餘誠分析道，網絡電影檔期效應凸顯的背後，是網絡電影提質減量的全面升級，只有不斷提升製作水準、切中情緒共鳴才能有效滿足觀眾對檔期的觀影期待。
不僅是春節檔和清明檔，網絡電影的“五一檔”“暑期檔”“國慶檔”也都呼之欲出。這一方面展現出網絡電影希望與院線平起平坐的“野心”。另一方面，平台和頭部製作公司也將拿出更多符合檔期屬性的優質影片，一起把“盤子”燒熱做大，充分釋放熱門檔期紅利。
02 多元題材吸引增量用户
內容題材的多元化一直是網絡電影發展的大趨勢之一，2021年前四個月的票房成績單也印證了這一點。
票房破千萬的影片雖然依然集中在動作、喜劇、奇幻、冒險等傳統賣座類型，但細觀不難發現，動作和喜劇類型越發吃香，而曾經爆款頻出的“三幻”類型熱度有所下降。
“東北喜劇”《讓我過過癮》位列Q1票房榜榜首
目前暫列年度票房榜榜首的《興安嶺獵人傳説》主打驚悚+懸疑類型。這一複合類型在網絡電影中並不鮮見，但在2018年的《靈魂擺渡·黃泉》之後，已長時間未見爆款。
兔子洞文化團隊解讀道：“驚悚類型片一直是比較垂類的產品，由於院線端長時間缺位，觀眾對該類型有着強剛需。”
以國產院線驚悚片標杆《京城81號》系列為例，兩部分別吸引了1162萬和622萬人次觀影，但在2017年《京城81號2》之後，院線便再無驚悚片爆款面世。《興安嶺》的出現正滿足了這部分觀眾積壓已久的需求。
在確定驚悚類型賽道，滿足垂類剛需之後，兔子洞文化團隊進一步選擇以民間志怪題材為切入點，“‘大馬猴’‘老太婆吃手指’等傳説是一代人的童年陰影，較一般驚悚題材有着更廣闊的受眾基礎，更容易吸引增量人羣入場。”
如果説《興安嶺》是在驚悚類型的深耕，那《浴血無名川》則算得上網絡電影在軍事戰爭類型裏的一次“拓荒”。
軍事戰爭題材由於成本相對較高、拍攝製作難度大，長期以來並不是網絡電影的優勢題材，因此以往網絡電影的主流用户與這個題材的受眾羣體重合度不高。但映美傳媒的開發團隊看中的正是這一類型的差異化優勢。
數據顯示，《浴血無名川》觀看用户的平均年齡達到37.7歲，突破了傳統網絡電影相對年輕的受眾圈層，“通過題材差異性和口碑，吸引了增量人羣，從平台數據來看，確實有很好的拉新作用。”張餘誠表示。
在他看來，軍事戰爭題材創作不僅是對網絡電影題材“同質化”現狀的突圍，也符合當下的時代情緒，作為主旋律題材中的一類，容易觸及和調動更廣闊的受眾羣體。
自2019年以來，在院線屢獲佳績的主旋律商業大片也開始逐步滲透到網絡電影市場。今年過千萬的作品中，也有《反擊》《掃黑英雄》《絕對忠誠之國家利益》等多部具有主旋律元素。
網絡電影在經歷了爆發式躍進後，增長已進入穩定期。如何突破存量人羣，尋找更廣袤的受眾，一方面要在傳統類型上做疊加、升級和創新，另一方面顯然要通過開發新類型，調動增量人羣入場。
去年，兔子洞文化出品的《樹上有個好地方》收穫了豆瓣8.0的超高評分，可以視作在兒童教育題材上的一次成功試水，“年輕人喜歡的動畫、甚至科幻都可以嘗試”。
未來，映美傳媒也將在類型多元化上持續發力，如有望於暑期檔上線的《好想去你的世界》，就主打愛情、奇幻、喜劇元素等。
“網絡電影市場同質化很嚴重，但這種‘內卷’更多體現在中腰部內容，頭部內容選題多題材的全面開花，已經成為趨勢。平台也已經看到了類型多樣化的紅利，當內容、製作足夠優質時，配合精準的營銷策略，便更有機會打動該題材類型的垂直受眾。”張餘誠説。
03 “精品化”在路上
2019年首屆中國網絡電影週上，在三家平台聯合倡議下，“網絡大電影”拿掉“大”字，將“網絡電影”作為通過互聯網發行的電影的統一稱謂，也標誌着網絡電影進入精品化的快車道。
2020年，一場突如其來的疫情更為網絡電影的發展創造了空前機遇。2020年上新網絡電影中，共79部影片分賬票房過千萬，同比增加41部，千萬級影片票房規模13.9億，同比增長125%。在市場快速擴張的同時，精品化更成為必然趨勢。
大量傳統影視公司、專業製作人才、頭部演員入局，形成了“網生+傳統”的組合格局。
2021年第一季度票房亞軍《反擊》就是著名影視演員趙文卓的導演處女作，明星效應顯著。
與此同時，2020年投資成本在600萬以上的影片佔比達到34%，300萬以下的縮減了11%，網絡電影已告別“低成本”時代。但在採訪中，幾位資深製片人也表示，在票房整體有天花板的情況下，不宜片面追求高成本、大製作，而應看中投資回報率。
相比用高投入，強特效打造視覺奇觀，如今已有越來越多的頭部創作者更重視故事打磨和內容升級。
《浴血無名川》的監製寧海強，文學策劃趙寧宇，導演翌翔、郭勇等主創，在軍事題材影視創作上都有着豐富的經驗。這使得團隊能用可控的週期和成本完成了一部品質相對過硬的作品。
“我們明確地知道不會在特效上花過多的精力，因為如果故事或設定不足夠好，僅依靠特效堆積，是無法真正打動觀眾的。尤其在短視頻宣推的過程中，大場面、動作戲是首先會被觀眾看到的東西，當他們看了宣傳再來看正片，期待的就不僅僅是戰爭大場面了，他們更期待能看到更深層次的人物、情感和共鳴。”張餘誠總結道。
《興安嶺獵人傳説》的主創團隊也表達了類似的觀點，在網絡電影的製造逐漸成熟的基礎上，現階段拼的是精工細作和題材升級的能力，要跳出傳統的“做好6到10分鐘”的思維，完善故事本身，“現在大家都在爭奪用户的消費時長，只有優質的內容才能給平台帶來更大的拉新，而不是隻靠6分鐘和10分鐘。”
回顧2020年，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等頭部影片中雖然誕生了票房超5000萬的大爆款，但豆瓣評分無一達到及格線。
反觀今年，《興安嶺》和《無名川》兩部豆瓣評分均超過6分，雖仍有提升空間，但已獲得了越來越多主流電影觀眾的關注和認可，也有利於不斷突破圈層，吸引增量用户。
年初的網絡電影春節檔發佈會上再次提出，目前網絡電影優質內容依然缺乏，“減量提質”將是未來發展方向。
第一季度，愛騰優三平台共計上線新片160部，較去年同期減少了56部，預估全年上新量將較去年減少超過160部。在“減量提質”的號召下，頭部效應愈發凸顯，腰尾部影片的競爭也將更加激烈，優勝劣汰成為必然趨勢。
張餘誠認為，現階段打造網絡電影爆款，故事、視效、演員和營銷四大要素，缺一不可，而要想持續輸出頭部作品，還應切忌盲目跟風，在擅長的領域深耕，與某一題材類型最專業的團隊和創作者合作，才能發揮出核心競爭力。
從2014年的野蠻生長到規範化運營，再到疫情帶來空前發展機遇，網絡電影市場未來在內容精品化、題材多元化和商業模式進化的方向上將不斷邁進，《興安嶺獵人傳説》《浴血無名川》等叫好又叫座的爆款僅僅是開始。