“音樂+”模式再進階，2021天地世界音樂節啓幕
2021天地世界音樂節主視覺
今日，“雪佛蘭2021天地世界音樂節”發佈會於瑞虹天地摩登天空舉行。這一盛事由XINTIANDI新天地與上海世界音樂季聯袂打造、上汽通用雪佛蘭品牌全程獨家冠名贊助，橫跨中秋、國慶兩大節慶檔期，於9月19日至10月6日登陸上海、武漢、重慶、佛山四城七大項目，由27支音樂團隊呈獻57場精彩演出。適逢XINTIANDI新天地品牌20週年，本屆音樂節以“由新創造，聲動你心”為主題，匯聚天地新聲，聯動文化社羣，以聲音充實20週年特別企劃——Creators 100創意內涵，為“音樂+”模式賦予更可持續的文化活力。發佈會上，上海世界音樂季聯合創始人楊光磊與雪佛蘭品牌高級經理還提到，今年正值偉大的中國共產黨成立100週年，由雪佛蘭與上海世界音樂季聯合打造的“重走長征路，夢創新徵程”獻禮作品也將於近期在各大視頻平台上線。該項目邀請來自以色列的全球頂尖手碟表演藝術家Liron Man，在雪佛蘭開拓者的陪伴下，一路探訪延安革命聖地、四川瀘定橋、嘉興紅船、上海一大會址，用一種發源於歐洲的樂器——手碟，演繹中國經典歌曲，用最年輕的聲音致敬過往，向開拓新的征程致敬。同時，也重温了中國共產黨艱苦卓絕的百年曆程，深刻體驗了艱苦奮鬥、不怕犧牲、無私奉獻的長征精神，並向中國共產黨櫛風沐雨、百折不撓、勇於拼搏的精神致以崇高敬意。
攝影：袁婧
世界新聲齊薈萃，天地共振廿心間
2021年是XINTIANDI新天地與上海新天地誕生的第20個年頭，秉承“由新創造”理念，本屆天地世界音樂節以“新”為鑰，將對世界音樂的洞見、對多流派文化的演化有機串聯，開闢四大“新”聲單元： “獻禮新頌”單元中，國家級非物質文化遺產蘇州評彈“麗調”傳人陸錦花將與青春正能量人氣偶像組合AKB48 Team SH“夢幻聯動”，以歌聲賡續紅色基因，彰顯海派之魅；“摩登新聲”單元則有音樂才子李泉、跨界組合王萌+於淼等多位音樂人加入，融匯東西方傳統樂器與現代音樂，碰撞出綺麗火花；延續上屆音樂節掀起的“非遺”風潮，門巴老調第七代傳人央吉瑪、河西走廊的世界音樂歌者者來女等亮相“民族新韻”單元，雕琢獨樹一幟的在地文化圖騰。此外，北非摩洛哥民族之聲SARAH&ISMAEL;、美國藍草音樂組合遊牧者樂隊等將聲演“異域新風”單元，折射世界音樂的大同之美。多位音樂人也將以Creators 100創意人的身份亮相音樂節，傳統民族樂器的演繹與未來新聲力量的加盟將充實Creators 100的藝術矩陣，為全域文化創造者打通跨界新鏈路，孕育更多以XINTIANDI新天地為軸心的創意力量。
“2020天地世界音樂節”上海新天地演出現場
與此同時，本屆音樂節還將版圖拓展至親子社羣，為親子家庭首創了同玩樂、共歡唱的新聲天地——“天地世界音樂節之KIDS環球音樂之旅”將於中秋期間首度落地於創智天地。融匯舞台展演、互動工坊、音樂市集等環節，這是一場為親子家庭量身打造的沉浸式環球音樂盛會：無論是熱情洋溢的西班牙弗拉門戈，抑或浪漫柔情的墨西哥流浪音樂，在流淌的旋律中，天倫之樂任你盡享。
音樂社羣齊擴聲，文化韌性深耕耘
後疫情時代，文化形態在多向延展的過程中更見韌性。在上屆天地世界音樂節期間，XINTIANDI新天地聯合英國文化教育協會（British Council）、視頻平台bilibili等通過“雲端”打破時空界限，與線下實體展演交相輝映，邁出了音樂節實力“出圈”的重要一步。
攝影：袁婧
邁入20週年之際，面對以Z世代為代表的文化消費主力軍，XINTIANDI新天地精準把脈其觸媒習慣、社羣版圖、圈層文化語境，甄選多個高品質文化社羣夥伴，引入音樂流媒體平台、播客社區、視頻社媒等熱門玩法，既為音樂節“精準吸粉”，更通過多元複合的創意呈現形式，讓音樂文化可及、可享：本屆音樂節將攜手獨家播客平台小宇宙及多位人氣主播推出特別節目，與音樂人暢談世界音樂及其創作之路，並在多個項目落地快閃播客間、播客文化展等線下活動，凝聚廣大音樂社羣；聚焦高端文化內容平台看理想將特邀新天地代表，與天地世界音樂節聯合創始人楊光磊、音樂人李泉共話世界音樂發展之路；人類學文化平台“他者”將通過座談分享會、紀錄片展映等形式，以音樂內容為原點縱深拓展舞台魅力；創意短視頻社交軟件抖音、音樂流媒體平台QQ音樂、騰訊視頻號則將線上直播多場精彩演出，吸引雲端用户共享音樂狂歡，廣泛聯動各界音樂社羣。
“音樂+”模式再進階，流量引力促消費
自創辦以來，天地世界音樂節憑藉海納百川的音樂底藴、日臻成熟的運營手段享譽各界，形成標杆性的“音樂+”模式，、具備流量變現促消費的斐然引力。本屆音樂節橫跨中秋、國慶兩大黃金檔期，並有高光項目瑞虹天地太陽宮入市、天地餐廳周舉辦等多項活動加成，充分發揮“音樂+”模式的協同效應，以文化消費為引，強勢拉動消費市場。音樂節期間正值瑞虹天地太陽宮開業，與同期集結國內外知名藝術家的“SUNIVERSE日心説”藝術展、上海潮流藝術博覽會不期而遇，為全新的品質生活力中心奏響開幕序章；同期開幕的2021天地餐廳周則將聯動全國四城七大項目推出《綠色菜單》，通過植物性餐飲選擇、科普與趣味兼備的綠色主題活動，打造環保健康的可持續社區。當潮流藝術、綠色新味邂逅天地新聲，消費者的感官體驗得以愉悦加成，從而激發長時體驗意欲，帶動全時消費增長。
攝影：袁婧
作為城市文化軟實力“擔當”， 2021天地世界音樂節將繼續唱響中國聲音，奏出民族風範，充實以Creators 100為代表的創意文化生態圈，通過延展藝術形態而增強文化韌性。未來，XINTIANDI新天地也將持續發力“音樂+商業”雙驅模式，探索以音樂文化拉動消費流量的贏領之道。
攝影：袁婧
作者：姜方
編輯：徐璐明
責任編輯：衞中
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