距離周杰倫上一次出專輯雖已過去將近六年，但《魔天倫2013演唱會》《地表最強2019演唱會》兩場演唱會將於5月20日、21日線上重映的消息一出，仍刷屏了“80後”“90後”朋友圈，且開播前僅QQ音樂一家平台就收穫超千萬人次預約。而從2000年的第一張專輯發行至今，22年裏，樂壇無數歌手來來往往，周杰倫卻總在前排留有姓名，且在沒有新歌的日子裏，其商業版圖也在不斷擴張，潮牌服飾、電競、餐飲等多個方面都是涉獵的領域。
超1500萬人次預約
帶着演唱會重映的消息，周杰倫又一次空降熱搜。
(圖片來源：QQ音樂截圖)
據騰訊音樂娛樂集團TME live公佈的消息，本次周杰倫演唱會重映活動為TME live“奇蹟現場重映計劃”首場，並在5月20日和21日於QQ音樂、微信視頻號、酷狗音樂、酷我音樂等平台重映《魔天倫2013演唱會》《地表最強2019演唱會》。
該消息一經發布，便迅速抓住歌迷的視線，熱度居高不下。數據顯示，自5月17日開啓預約後，“周杰倫”三個字的百度資訊指數一路攀升，傑迷們在各大社交媒體種活躍起來，紛紛曬出預約界面截圖，互相結伴相約共同觀看直播。截至活動開始前，QQ音樂平台顯示，活動預約人數超1500萬人次。
而在5月20日20時，重映演唱會首場正式開唱後，隨着《青花瓷》《一路向北》《稻香》等經典歌曲輪番演出，直播彈幕更是刷新滾動不停，當天有3條相關內容衝上微博熱搜榜。
“這次重映的演唱會真的是周杰倫的經典場，當時我還在上學沒法去現場，現在可以在線上和這麼多粉絲一起看真的很興奮，彌補了當年的遺憾。”歌迷宋睿表示。
青春、回憶刷滿屏
這場被歌迷戲稱為“大型碟片放映現場”的演唱會，在實現播放熱度居高不下的同時，重映活動也帶出了“80後”“90後”的一大波回憶殺。
(圖片來源：微博截圖)
“即使是線上的活動，我也要像真的去看現場版一樣去看。”歌迷白曉瑜為重映演唱會的觀看做足了準備，並向北京商報記者表示，自己在私人影院定了位置，和當年在演唱會上認識的朋友相約要化妝打扮，帶着當年的應援燈牌一起看。
與此同時，許多歌迷在微博話題中曬出演唱會當年的門票和應援物品，討論當年參加演唱會時候或哭或笑的故事，熱聊多年來追星周杰倫的心路歷程。截至北京商報記者發稿前，據微博平台數據顯示，話題“用周杰倫的一句歌詞來告白”的閲讀量超1.1億次，討論量9.6萬次，一度登上熱搜榜。
樂評人周琳表示，當線下演唱會按下暫停鍵後，線上進行的雲演唱會正在逐步走向人們的視線中心，這將為這類活動帶來更大的想象空間。除了利用歌手本身的熱度造勢，平台也需要以用户為中心，利用好互聯網手段，讓這種直播演唱會的形式能滿足消費者的需求，為歌迷帶去更獨特的感官體驗。
他已不是隻會唱歌的JAY
除了經典場次演唱會的重映，在6年沒有新專輯的日子裏，周杰倫給粉絲的驚喜實際一直沒有斷檔，尤其是在潮牌服飾、電競、餐飲等多個領域的商業佈局往往自然而然地就能實現高關注度。
值得注意的是，據公開資料顯示，3月31日，巨星傳奇向港交所遞交IPO申請，而該公司的主要產品雖是魔胴防彈咖啡及護膚品，但因負責周杰倫IP的運營而備受矚目。且從公司股權結構來看，27.6%的股份由兩位創始人葉惠美和楊峻榮共同持有，前者為周杰倫母親，後者為周杰倫藝人經紀公司的董事，方文山也在該公司擔任高管。
此外，周杰倫的自創潮牌PHANTACi，至今已運營16年。另據天眼查顯示，周杰倫與IDG資本共同創立品牌“魔傑電競”，不僅在北京、上海、廣東等地開設多家網吧，此前還申請了“JTEA元宇宙”商標，國際分類包括食品、酒、教育娛樂等；而在餐飲領域，則創立茶飲品牌“J-tea魔傑的茶”，打造娛樂交友空間。
(圖片來源：大眾點評截圖)
更令粉絲期待的是，周杰倫拖更6年的新專輯也在近期有了新消息。5月20日，周杰倫更新了自己的社交賬號並配文稱，“想當年自己做造型，新專輯也自己來嗎？”而老搭檔方文山也在此前發佈消息，透露新專輯正在製作中。
業內人士指出，粉絲經濟本質上是一種情緒消費，因此需要出品方準確洞察粉絲情緒，深度運營。除了藉助明星一定的聲量之外，如何將“明星粉”轉化為“品牌粉”，消費者的留存與轉化才是需要考慮和深耕的問題，
北京商報記者 鄭蕊 實習記者 韓昕媛