小刀馬
今年春節的全國院線非常走俏，連續兩天，大年初一、初二幾乎都是滿場，很多場次早早地就已經售罄了。即使個別場所還沒有滿座，也只有犄角旮旯或者前面一排的位置了。來自國家電影局13日下午發佈數據顯示，2021年2月12日正月初一全國電影票房超過17億元，刷新了2019年創造的14.43億元的正月初一單日票房紀錄。其中電影《唐人街探案3》自除夕上映以來，票房累計10.10億元，雖然唐探3的口碑不如前兩部影片那麼高，但在春節檔的票房還是非常火爆。
國家電影局的數據顯示，大年初一《唐人街探案3》以10億元、《你好，李煥英》以2.89億元、《刺殺小説家》以1.36億元分列當日票房前三名。其中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部喜劇片的關注度和排片率最高。到大年初二晚上8點，貓眼專業版監測的數據顯示，大年初二電影實時票房已超12億元，累計票房30億。為何今年春節檔的票房如此火爆呢？我們觀察主要有幾方面原因：
其一是今年鼓勵就地過年，很多人選擇留在自己居住的城市就地過年。不回家之後，就需要在當地過年，而留在當地的春節期間，會有大量的時間空閒出來，空閒時間選擇什麼娛樂方式？在這個冬天，其實可選擇的餘地並不大，而電影院無疑是最好的一個場所。觀影也一直是我們的一個傳統，無論是年輕人還是其他人羣也會選擇在春節期間走進影院，這幾乎已經成為近年來的一道風景線。而喜劇電影也是春節檔最受歡迎的一種表現形式，閤家歡，一家人觀看一部影片也是一種可選擇的方式。
其二是票房不菲在很大程度上是因為院線定的價格不菲。現在一般在春節期間到院線觀看一場電影，在筆者這個省會城市，基本都是數十塊的價格，甚至有一些場次都上百不等，即使只有兩個人觀影，花費也在一百以上，甚至會更高。當然，今年因為對疫情的繼續管控，人們在觀影的時候還需要佩戴口罩，也就無法吃零食了，爆米花經濟難以維繫。這時候，院線在排片的時候，對價格的拿捏也是死死的，由於觀影人數高漲，因此一些關鍵時間場次的價格不菲，但即使如此，依舊是早早地售罄了。單價的上漲，也帶動了票房的走高。隨着初一、初二密集期的結束，單日票房也會出現一定的下滑。不過，由於有前面的鋪墊，後續的票房增長還是大勢所趨。而且一二線城市的票房貢獻更大，因為一二線城市的定價更高。
其三是前期的胃口吊得很足。其實今年春節檔的幾部影片在開映之後的口碑並不是非常高漲，但是因為有前期的宣傳和造勢，觀眾還是認可了這種宣傳營銷手法。尤其是唐探3已經被“凍結”了一年了，大量春節元素的植入，一度也被詬病。不過，即使如此，因為有前兩部影片的口碑支撐，唐探3依舊是最受觀眾關注的影片，排片率也非常高。再加上，由於就地過年的人羣比較龐雜，有一些企業還組織就地過年的員工集體觀影。無形中也給票房注入了不少的上漲動力。而《你好，李煥英》的口碑後來居上，得到了觀眾的認可，也助推了排片的上升。
春節檔有7天的時間，兩天的總票房已經破了30億，那麼7天的時間是不是可以破百億呢？來自燈塔專業版的預測是：春節檔七天票房約62億。或許這個數據有點保守，前兩天的勢頭很猛，燈塔前兩日的數據已經突破了36億（含預售），雖然後續會放緩，但緊接着是情人節的來臨，或許還會爆發一次小高潮。而且2月14日，還有《我的初戀十八歲》等三部新片上映。或可以接續帶來票房的遞增。
眾所周知，經歷2020年因疫情影響春節檔空缺之後，隨着後疫情時代觀影需求穩健復甦和就地過年的大背景支撐，2021春節檔帶來了票房新高也在情理之中。而最終的票房冠軍會是誰？依照目前的發展態勢來看，唐探3問鼎應該問題不大，破35億應該不在話下，而《你好，李煥英》破15億應該也問題不大。這兩部影片無疑會是2021年春節檔的最大贏家。尤其是後者的排片率和上座率保持穩步提升，拉近和唐探3的差距在隨後的幾天中或許會得到驗證。
無論在哪個觀影期間（國慶檔、賀歲檔、春節檔），最終影片的質量和故事的完整性才是關鍵，如今觀眾的欣賞水平不斷提升，單純地搞笑以及“流量主”加持，已經不再是影響票房長紅的關鍵所在了。今年還有幾部影片有大牌明星坐鎮，但票房表現不容樂觀。可見，如今觀眾的欣賞水平已經有了一些變化，這點對於創作者來説，是應該不斷調整的地方。