8月6日，古裝仙俠劇《琉璃》的播出，讓芒果TV、優酷兩大視頻平台開撕，但僅經過四個小時又迅速和好。
這出鬧劇，也讓《琉璃》以高調的姿態進入觀眾視野。《琉璃》在開播後，熱度持續走高，優酷熱度值達到破紀錄的9920，豆瓣評分也穩定在了7.5分。
同時，歡瑞也再次憑藉《琉璃》向市場證明對於“仙俠”劇把握的駕輕就熟，但是這些高光時刻難掩歡瑞的困境。從近兩年的公司主營業務營收來看，古裝題材的劇集營收佔比都超過50%，這也反映了歡瑞對古裝劇依賴度極高。
而在“限古令”並未解除的情況下，古裝劇為歡瑞帶來了大量的壞賬，此外，近幾年歡瑞頭部藝人不斷出走，大量IP版權也逐漸到期，歡瑞已經迎來至暗時刻。
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歡瑞引領攪局仙俠市場
但新作並未換舊貌
2005年可以稱之為仙俠劇“元年”，那一年的《仙劍奇俠傳》為仙俠劇的起步和發展奠定了基石，也引領了這一熱潮。
隨後，各影視製作方產出諸多類似奇幻題材的電視劇，但大多有“仙”無“俠”或有“俠”無“仙”，並不是真正意義上的“仙俠劇”。
作為《仙劍奇俠傳》的製作方，唐人影視在之後7年時間又相繼推出《仙劍奇俠傳三》《軒轅劍之天之痕》兩部“仙俠”作品，而且都取得了非常不錯的成績，使唐人在仙俠市場一家獨大。
其中，《仙劍奇俠傳三》在江蘇衞視黃金檔首輪上星時，平均收視1.36，穩居同時段電視劇第一；《軒轅劍之天之痕》在湖南衞視平均收視為1.16，創下國內周播電視劇收視紀錄並保持了3年之久。
而此時的歡瑞對於仙俠劇還沒有嘗試，直到2014年，歡瑞製作出品的《古劍奇譚》才打破了唐人在仙俠劇市場一家獨大的格局，《古劍奇譚》在湖南衞視播出後平均收視達到1.31，位居同時段第一。
此後，歡瑞仙俠劇的製作也逐漸得心應手，陸續推出《青雲志》《天乩之白蛇傳説》等劇集，其中《青雲志》全網播放量突破了230億，幫助歡瑞不斷提升在仙俠劇市場中的影響力。
同時，慈文影視的《花千骨》、華策影視的《三生三世十里桃花》、完美影視的《香蜜沉沉燼如霜》、稻草熊影業的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》等仙俠劇也在市場中站穩了腳跟。
仙俠劇市場在不斷豐富，也帶給市場很多驚喜，但是整體來看新作並未改變舊貌，無論是遊戲改編的《古劍奇譚》，還是小説改編的《香蜜沉沉燼如霜》等劇集，在劇情和世界觀的設置上仍舊能看到“仙劍”的影子，並沒有太多的創新。
當下的仙俠劇只是更加迎合年輕受眾，在場景造型、人物選角等方面更加偏向於偶像劇的配置，仙俠劇的內核“俠”也在逐漸隱去，更多的在刻畫“仙情”。與《花千骨》《三生三世十里桃花》並稱為“女性仙俠三大經典”的《琉璃》，在劇情調性上也是偏向於“純愛虐戀”。
“仙俠”到“仙情”的轉變也是為了更加迎合仙俠劇的受眾喜好，據藝恩數據顯示，《琉璃》的用户畫像中女性佔比達到82%，年齡集中在35歲以下，而高顏值偶像演員、唯美愛情的設置正符合這一人羣的口味。
#司鳳璇璣好甜#、#璇璣花式哄司鳳#、#璇璣掉進司鳳浴桶#、#璇璣摘掉司鳳面具#等微博熱搜話題都可見當下市場對仙俠劇“甜寵”的喜愛。
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上半年預虧1.2億
歡瑞的古裝依賴症
歡瑞憑藉對仙俠市場的精準把握，使《琉璃》在不被看好的情況下，播出後熱度持續走高，引發熱烈討論，並登上優酷劇集熱度榜、內地劇熱榜、古裝劇熱榜第一，熱度值達到破紀錄的9920，此外燈塔、貓眼、骨朵、VLinkage等多項榜單也都出現《琉璃》的身影。
但是，高熱度下的歡瑞暗流湧動。據歡瑞半年度業績預告顯示，2020上半年預計虧損1.2億元，較去年同期下降768.5%。
回看近幾年歡瑞比較成功的熱劇幾乎被古裝劇佔據，從2014年的《古劍奇譚》，到2017年的《大唐榮耀》，再到最近的《錦衣之下》和《琉璃》，歡瑞已經與古裝劇深深的捆綁在一起。
成也古裝，敗也古裝。
讓歡瑞引以為傲的古裝劇，在近年來“限古令”影響下，有多部古裝劇集遭遇積壓，給公司業績帶來巨大影響。
據2019年年報顯示，《天下長安》《封神之天啓》等古裝劇一直處於積壓狀態，分別給歡瑞帶來了1.82億和9828萬壞賬，而《天乩之白蛇傳説》的獨播版權雖然以3.3億元出售給愛奇藝，但是在播出後僅14天后就被勒令下架重整，這也導致該劇未能收回全款。
據歡瑞2019年年報顯示，全年佔公司年度主營業務收入前三名的影視劇為《琉璃》《我在北京等你》《長安諾》，分別取得2.6億、1.1億、0.33億收入，其中《琉璃》《長安諾》兩部古裝劇佔公司全年主營業務收入54.93%。
除此之外，歡瑞存貨前五名的項目中有《江山永樂》《天下長安》《聽雪樓》三部古裝劇，共佔存貨賬面餘額的49.33%。雖然在今年5月6日，《聽雪樓》在騰訊視頻播出，但口碑熱度雙失，對於歡瑞業績提升的幫助也微乎其微。
可見，對於古裝的過度依賴，給歡瑞帶來了巨大的隱患。
在“限古令”並未解除的市場下，觀眾和平台對古裝劇的要求也越來越高，歡瑞如果只是一再複製粘貼之前仙俠、古裝劇的成功經歷，對故事內核不進行創新，最終也會成為市場的炮灰。
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藝人出走、IP到期
歡瑞的業務困境
歡瑞的困境並不只有古裝劇。
歡瑞在最輝煌的時候，曾與楊冪、劉愷威、李易峯、唐嫣、杜淳、賈乃亮、林心如等知名藝人有着密切合作，而近些年歡瑞的藝人流失嚴重，楊冪、劉愷威、林心如、李易峯等頭部藝人紛紛出走。
據歡瑞2018年年報顯示，2018年藝人經紀為公司貢獻的營收2.3億元，而在2019年這一數據下降到1.2億元，同比下降47.8%，其中單一藝人貢獻最高為4995萬元，據推測，該藝人應為楊紫。
可見，歡瑞的藝人經紀業務還存在着收入集中於頭部藝人的情況，就目前的藝人貢獻來看，一旦楊紫出走，歡瑞的藝人經紀業務就失去了半壁江山，對於歡瑞來説是非常大的打擊。
此外，在2019年度主營業務收入第五名的《盜墓筆記2》這一版權也已經到期回到南派三叔的手中。作為曾經歡瑞手中最大的IP版權，《盜墓筆記》為公司貢獻了大量營收，但是作品口碑都不盡人意，而在版權迴歸後，南派三叔親自編劇的《重啓之極海聽雷》相較於歡瑞版權時期的作品，口碑有了很大的提升。
這也從一方面反映了歡瑞對於古裝題材外的劇集製作能力相對薄弱，讓歡瑞在市場中處於被動的位置，甚至會加重歡瑞作品滯銷的現象。
據公司年報顯示，電影《誅仙I》、電視劇《失戀陣線聯盟》版權到期未再續約；電視劇《蝕心者》《滄海》版權也已轉讓，隨着時間的推進，歡瑞手中的優質IP資源將會越來越少。
在藝人出走、IP版權到期的多重壓力下，歡瑞“明星+IP”這一模式在熱潮過後，已經失去了市場。慶幸的是，《琉璃》的熱播讓歡瑞鬆了一口氣，但是一部劇的熱播並不能保障歡瑞的續航，只有自身持續輸出、多面發展才是上策。