這次，我們只談迪士尼！

疫情蔓延大半年，不止國內影企百般無奈，以好萊塢為首的全球影視產業都備受煎熬，連產業龐雜，枝繁葉茂的行業巨頭迪士尼也深感不太好過。此次迪士尼押寶流媒體的消息甚囂塵上，即使在明知好萊塢院線復甦堪憂的實情下，我們仍詫異，迪士尼跨媒體做法會不會是兵行險着？

數據顯示，迪士尼財務板塊構成中，主題公園、影視娛樂業務佔部分比重。今年，來自公園等體驗產品業務營收同比下降85%。影院停業，迪士尼旗下電影受到影響：《新變種人》《黑寡婦》上映一波三折，類似《星球大戰》《阿凡達》等眾望大片發行日期則推遲大半年甚至一年，而17.4億美元營收，更同比大跌55%。很明顯迪士尼業務下滑收入鋭減。縱觀全球局勢，現階段迪士尼想要依靠超賺錢主題樂園業務恢復元氣十分艱難，還沒走出困境的迪士尼，瞅準大型電影+流媒體服務計劃定有利益考量。

環球動畫《魔發精靈2》今年4月選擇視頻點播形式發行，徹底惹怒好萊塢院線方的場景還歷歷在目：AMC院線宣稱不再放映環球電影，網播徹底觸碰到對放映90天窗口期相當苛求的好萊塢院線方。即便如此，一頓操作為環球影業創造了歷史下載記錄，AMC最終也與其冰釋前嫌，更絲毫沒有影響到他在適當時候繼續在中國內地等其他國家地區上映撈金的步伐。同樣的，《囧媽》則是國內疫情期間的第一個嘗試者，毫無懸念的引戰了線上線下，可同時又收穫了利益和人心。

爭端激烈，客觀存在也擺在眼前，半年過去後行業激烈的一味否定口風有些鬆動，好萊塢、國內電影行業發行模式都在發生變革。這個時候，迪士尼強調新的流媒體服務，跨媒體舉動意味着它背離了在好萊塢尤為重視的院線發行相關問題。

迪士尼把重注壓在了哪兒？無外乎單片收入或是平台用户增長。

2019，迪士尼旗下《驚奇隊長》《復仇者聯盟4：終局之戰》《獅子王》等多部電影院線上映成績不俗，2020旗下電影多還沒來得及上映，反差極大。即使部分轉戰流媒體，上映單片收益有限，把流媒體上映電影獲利目標定到能齊平院線，不太現實。加上極有可能出現劇情泄露，盜版資源露出等各種意外，為日後票房埋雷。相對來説，腰部產品流媒體上線可帶來的用户增長才是迪士尼整體營收減值中最大亮點，Disney+訂閲用户數量將左右迪士尼相應板塊發展。

在Disney+上線近5個月時，其付費訂閲用户數破5000萬，而截至8月3日其付費訂閲人數超6000萬。涵蓋美、西歐、印度等等疫情重災區的上線區域，“面向家庭娛樂”定位，其疫情期間上線的音樂劇《漢密爾頓》和《黑人為王》優秀表現，都是此次讓Disney+超額完成任務的因素。因此同由觀看會員數與單片上線價格共同決定的單片收入相比，內容+流媒體策略它雖是無奈之舉，但也達到既獲單片利益，更刺激平台用户增量效果，會是一舉多得。

《黑寡婦》也曾盛傳有望在Disney+上映後被否決，要不要邁這步怎麼邁不僅僅是迪士尼一句話那麼簡單。當大型電影放棄院線上線流媒體這步棋確定要走了，可以肯定的是某種程度上一定能推動付費會員大增，滲透率上升。至於一過性決策還是迪士尼未來流媒體戰略計劃的部分，有待後續。