楠木軒

《跨界歌王》完美收官,三元借娛樂營銷強勢出圈!

由 解洪海 發佈於 娛樂

10月1日晚,由三元72℃鮮牛乳冠名播出的北京衞視大型音樂節目《跨界歌王》第五季,迎來了總決賽下半場,高燃收官!

當晚節目狂攬全網熱搜202個;微博霸榜熱搜47個;總話題量閲讀量235億……引發熱潮!《跨界歌王》攜手三元牛奶,從強勢迴歸到完美收官,五年匠心不改,跨界前行依舊!

跨界歌王決賽精彩紛呈

在總決賽中,跨界四強選手全力以赴,角逐終極王座的至高榮耀!鄭愷演唱華語金曲《問》,將歌曲中深藏的情感和故事一一道出,甚為動人;敢於突破的李小萌一改往昔温柔,為觀眾帶來了一首極具爆發力的説唱《差不多姑娘》,引得連連歡呼;而公認的“俠骨唱將”於毅,選擇了自己的單曲《斷腸水》,他將流行、搖滾等多種音樂元素融入戲曲唱腔,顯示出超強唱功;經歷過歷練和沉澱的小瀋陽拿出“殺手鐧”高音,一首《口是心非》斬獲一片好評。最終鄭愷奪得冠軍,小瀋陽則獲得由本季《跨界歌王》冠名商三元頒發的“三元活力領鮮獎”。作為節目冠名商,三元繼上一期《水星記》舞台大秀之後,又一次成功地在跨界舞台上成為焦點。

全場景植入,鮮活三元完美聚焦

不得不説,本季《跨界歌王》的冠名商三元,出鏡率、引關注的能力MAX,成功詮釋了娛樂營銷新玩法,鮮活出圈。節目中,從演播廳到休息室,從佈景到抱枕……三元的元素無處不在!在視覺的基礎上,更有三元牛奶的專屬口播,“跨界有態度,鮮出新高度”、“更低殺菌温度,更多活性營養”等口播朗朗上口,使得整個三元產品與節目產生直接的捆綁傳播效果。

除此之外,三元更巧妙設計多個專屬於自己的節目環節,比如:在舞蹈室,有三元72℃鮮牛乳人偶--“小鮮乳”,為歌手送活力時間;在舞台上,有歌手放置姓名牌在“三元領鮮出站台”上這一環節……都在不斷強化觀眾對三元的印象。而“《水星記》三元舞台大秀”、“三元活力領鮮獎”頒獎等焦點高光時刻,則直接拉滿關注熱度。

巧借節目明星勢能,三元掀起全民狂歡

除了在節目播出時進行高曝光之外,三元將節目及明星勢能最大化釋放:在舞台之外推出“點亮愛豆,活力爭鮮”H5活動,以及微博運營#三元冠名跨界歌王#話題,將品牌與節目深度融合。H5活動不僅可以讓粉絲助力愛豆,購奶還可抽獎拿好禮,贏得了大量關注,一路火爆,截止目前活動PV值達到94萬(即用户打開活動相關頁面94萬次),獲得了不錯的關注度,成功帶動產品銷量和品牌知名度。

而在微博話題運營方面,藉助節目的超高關注度,三元官博打造的#三元冠名跨界歌王#這一話題以3.1億+的閲讀量和49.5萬+的討論總數,成功引發全民互動,掀起熱議。

堅守初心,三元未來可期

不得不説,三元冠名本季全新升級的《跨界歌王》堪稱“天作之和”。在價值觀方面,二者不謀而合,三元一直以來葆有初心,在品質的基礎上不斷突破生產工藝,追求新鮮的無限可能;而跨界舞台不忘最初夢想,無懼挑戰,不斷跨越邊界,品嚐新鮮人生, 三元希望藉由節目喚起大家從始至終的熱愛,延續自己那份堅守初心的品質。

可以説,在《跨界歌王》完美收官之際,從品牌冠名露出到與明星深度捆綁,從線上資源到線下渠道,三元完成了一次品牌營銷升級,深化了消費者對於三元乳企的認知。

正如《跨界歌王》第五季所傳遞的信念:“跨界有態度,鮮出新高度”。未來,敢為天下“鮮”的三元牛奶,會繼續以“鮮聲奪人”的姿態,以“堅守至臻品質”的初心,在乳企行業高歌猛進,用鮮活動力為你的高品質健康生活持續助力!