央媒蓋章七部爆款劇，《夢華錄》上榜，《愛的二八定律》成反面教材

11月29日，央視媒體“央視網”發佈了一篇標題為《別吹了，這劇沒爆》的長文。可能是2022年接近尾聲，這篇文章圍繞今年眾多上星電視劇及平台上線網劇，分析了到底哪些劇“爆”了，以及“爆”的標準又是什麼？

這篇文章寫得很犀利、很全面，也很有深度。並非個別電視劇的宣傳稿，也絕對不是吹捧行業的正向文章。反而重點落在揭露行業陋習、戳破偽爆劇本質。

文章開頭，作者就揭露了“自説自爆”的種種手法，比如宣傳方會發“實績圖”，這已經是電視劇收官的標配。除此之外，“偽爆劇”還會用收視率、網播量，以及平台上的熱度排名製作成“戰報”，來努力證明自己是爆劇。

寫到這裏，作者就點名表揚了《人世間》，同時還拿《與君初相識·恰似故人歸》和《重生之門》做反面教材。

論據是三部電視劇，站內熱度值均破萬了，但不同平台統計的方式不太一樣。要判斷爆不爆，還要參考市佔率。《人世間》的市佔率最高達到33.23%，而另外兩部的市佔率最高都沒超過20%，作者認為，數據的差距，證明了後兩部是“偽爆劇”，是缺乏公信力的“自説自話”。

此外，還有一些劇是靠“霸屏”熱搜榜單，強行讓路人追完。這裏要強調一下這篇文章的配圖，都很值得玩味。

在談到霸屏熱搜榜單的部分，作者開始引入了社交平台上，電視劇宣傳常見的手法，當然，比較委婉地將電視劇名都打碼了。比如這張圖，指出了這部劇的宣傳方式是“超多明星前來打call”。雖然把劇名擋住了，但真的很容易猜是哪一部。

這條打碼的內容中，寫的是10月13日即將與觀眾見面。然而10月13日當天，並沒有新劇播出。那就可以確定，這部劇跳票了。而通過搜索引擎搜索，則會發現符合10月13日開播的電視劇，僅有一部就是楊冪、許凱主演的《愛的二八定律》。

文中，央視網的作者對應這條內容的批評絲毫不留情面，寫的是“路透藏不住、選角滿天飛、花絮物料不斷更，連主演們也鉚足了勁兒宣傳，請來好友轉發‘站台’衝一波KPI”。

這還沒完。以《愛的二八定律》為反面教材展開批評，後面還有一波。文中引用某明星後援會的人説的一段話“如果劇集在國內的播放量數據不夠抓眼球，粉絲就會在實績圖中加入海外地區的播放量；如果這部劇在總榜上表現不佳，就看它是不是屬於某一領域的垂類劇，在垂類榜單上靠前也能吹。”而這部分，同樣引用了一張圖。也擋住了劇名，當時宣傳方寫的是“恭喜我們XXXX獲得上週劇集影響力榜、官微播放量榜TOP1”等等。

雖然作者同樣擋住了劇名，但這個更容易找了。很容易就會找到是《愛的二八定律》的相關戰報戰報，這足以證明，央媒記者拿《愛的二八定律》為反面例子，反覆批評的實錘。

而文章中還提綱挈領地指出，真實的“爆”具有長尾效應，而非虛假繁榮，靠錢堆砌的“水”數據就是一盤散沙，宣傳期已過，一“撤資”，就散了。同時作者還認為，豆瓣評分7.5，是業內認可的“爆劇”的基準線。為此，文中貼了《甄嬛傳》和《警察榮譽》兩張豆瓣評分截圖，評分都超過7.5，而《甄嬛傳》的評分人數已經超過60萬，這才是真正的“爆”劇吧！

而反觀《愛的二八定律》，上線八個多月，短評數量還是24000多條，確實和真正的“爆”劇無法相提並論。

文章最後，還重點提了七部作品，通過收視率、熱度等維度，由作者選出的“爆”劇。文中表示，按照這些標準，並結合雲合數據顯示的劇集最高市佔率來看，今年能稱得上爆劇的有《人世間》《開端》《夢華錄》等，小爆的有《獵罪圖鑑》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《警察榮譽》等。雖然爆的程度有大有小，但劇本紮實、演技不“拉”是它們能夠出彩的共通之處，而有些説是“爆”了，卻只在熱搜見過影子的劇，徒留一地尷尬。

平心而論，《愛的二八定律》儘管有楊冪和許凱兩位頂流明星，而且在劇中撒糖談戀愛，但確實這個點只能刺激到雙方的粉絲，對於普通觀眾來説，更關注劇情和電視劇的整體品質。而《愛的二八定律》從人設到劇情都有些懸浮，bug挺多，自然很難出圈。你們覺得呢？