優酷的自制綜藝《這！就是街舞》第三季（以下簡稱《街舞3》）又又雙叒上熱搜了！
還未開播，《街舞3》已經多次刷屏微博和朋友圈。6月6日，在馬雲赴安徽援鄂醫療隊員的火鍋之約上，《街舞3》的四位隊長王嘉爾、王一博、鍾漢良、張藝興也驚喜連麥主會場，致敬抗疫英雄，並與馬雲隔空鬥舞，再次登上熱搜。
據悉，《街舞3》不僅延續了與勇闖天涯superX的冠名合作，還新增了支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒、58同城、梅賽德斯-奔馳、紅米等眾多廣告主的青睞，還未開播，招商已經全面超越前兩季。就目前節目熱度和廣告主反饋來看，《街舞3》很有可能再次成為今夏的綜藝頂流，而其在後鏈路營銷和帶貨能力上的創新也使其成為優酷自制的新標杆。
內容亮點屢登熱搜，衍生節目自行出圈
前兩季的高評分和良心製作，讓《這！就是街舞》受到行業專業人士和觀眾的一致好評，第一季的豆瓣評分高達8.7，而第二季更是達到了國內綜藝少有的8.9分，以至於粉絲對於第三季已經期盼已久。
如今，它終於要來了！
從嘉賓來看，第三季節目啓用了全新的四位明星隊長，既有王嘉爾、王一博這樣的當紅辣子雞，也有鍾漢良這樣的不老男神。
除了業務能力突出，幾位明星隊長的人緣更是攜《街舞3》多次登上熱搜榜。
6月1日，演員孫紅雷轉發張藝興用時半年之久耗資千萬做出來的新歌《蓮》的MV，並讓他勸黃渤退出《這！就是街舞3》：“要快！！！我怕他跳廣場拉丁迪斯科。太丟臉了，我這幾天都不敢出門，一眼沒看住，就從村頭跑了，瓜子撒了一地。”
黃渤挑釁的回應要跟孫紅雷下場battle，對此，張藝興調皮的回覆：“訥呀呢耶訥呀耶，霹靂舞王紅雷哥，一起來battle吧。”還貼出孫紅雷早年唱歌跳舞視頻的截圖。
最終#黃渤喊話孫紅雷下場battle#的話題成功晉升微博當日熱搜榜第二位，微博綜藝還發起了一個誰是叔圈舞王的投票，共有超過17萬人參與，《街舞3》也順帶上了熱搜。
説回內容，節目組根據每一位隊長的特點，設計了不同的街道，並更新了賽制。不僅參加海選的舞者之間可以進行合作，隊長之間，也可以兩兩合作，這讓節目具備更強的衝突性和可看性。
在主體節目之外，《街舞3》還開發了包括《師父！我要跳舞了》、《一起火鍋吧》、《街舞潮流圖鑑》、《這！就是舞者》第三季、《一起來看流行舞》、《戰隊營業中》等衍生節目。
其中《師父！我要跳舞了》作為一檔衍生節目，主體節目還沒開播，自己已經成功出圈，圈粉無數，豆瓣評分高達9.2分。相關話題更是在娛樂和垂直雙領域屠榜，共斬獲微博熱門話題48個，閲讀量破10億，收穫知乎熱榜總榜4個，並一度保持兒童教育頻道熱門討論首位。
有網友評論：“萌娃 街舞，誰能抵抗得住啊！！一期只有一小時太短了！”
這些豐富多樣的衍生節目，從不同主題、不同側面全方位呈現街舞文化的多樣性和包容性，豐富了內容形式，也增強了“街舞”系列IP的影響力，可以吸引不同年齡、不同領域的街舞愛好者，也為街舞之後的產業化和營銷變現鋪平道路。
雙綜聯姻、定製向MCN
多元營銷產品實現全營銷鏈路打通
優質的內容讓《街舞3》還未開播就吸引到眾多廣告主，節目招商方面已經全面超越了前兩季。包括與總冠勇闖天涯superX的再次“牽手”，可以看出廣告主對前一季的營銷效果也是非常滿意。
在今年受疫情影響，廣告行業大受打擊的背景下，《街舞3》還能取得這樣的成績實屬不易。這是因為除了常規的綜藝冠名和植入外，《街舞3》還開發了豐富的營銷產品。
首先，在商品化和營銷授權方面，通過阿里魚已與20餘家品牌達成合作。從第一季走紅的紅毛巾到第二季幾位明星隊長的信物，如今第三季的跨界和衍生商品已經覆蓋了食品、潮玩、電子產品、日用品等眾多品類。
其次，還推出定製向MCN|PGC等一系列創新玩法，通過向MCN紅人定製PGC內容，實現品牌與紅人的深度互動，助力品牌充分借勢街舞IP。譬如《街舞3》熱門選手可以出席直播活動，與頭部主播互動，配合推薦商品，或者授權品牌在直播在利用《街舞3》IP進行宣推。
第三，為了給品牌帶來更大的營銷價值，優酷新推出了《這就是街舞3》&《少年之名》“雙綜聯姻”的創新玩法。提供了兩檔綜藝總決賽的創意中插聯投等組合售賣形式，幫助廣告主實現兩大熱門節目全覆蓋，實現綜藝營銷帶狀化組合投放，通過重複刺激帶來的記憶強化，實現1 1>2的營銷效果。
順便插一句，《少年之名》第二場公演錄製口播炸裂，預計跟《街舞3》一樣，會再次上演未播先火的局面。郭敬明為《少年之名》拍攝的MV預告也在社交媒體瘋傳，頗具電影質感，不愧是最會拍帥哥的導演。
此外，《這！就是街舞3》還提供大麥線下城市大師秀街舞巡演、酷漾藝人經紀、淘live街舞主題秀場、阿里魚街舞線下快閃店等花樣玩法，為廣告主提供更多營銷機會，實現線上線下全營銷鏈路的打通。
超級IP誕生超強帶貨能力
美妝行業可重點關注
在內容供給越來越豐富，內容營銷競爭越來越激烈的今天，頭部的內容的關注度反而更高，頭部IP的營銷價值也更大，形成明顯的馬太效應。
像《街舞3》這樣的超級IP不僅可以賦能品牌營銷，在效果營銷上的能力也非常突出。對於熱門的網劇和網綜來説，由於受眾大多都是熱愛潮流、追求美的年輕用户羣體，因此其在美妝行業的帶貨力尤其強勁。
近年來，圖片與視頻時代的全面到來，讓顏值經濟盛行。在這股熱潮的推動下，美妝行業迎來了大爆發。中華全國商業信息中心的數據顯示，2019年全國重點大型零售企業化妝品類零售額同比增長12.7%，高於全國重點大型零售企業零售額增速10.7個百分點。專業機構預測，2024年中國化妝品零售市場規模預計將達到4571億元。
快速發展下也帶來了激烈的競爭，很多品牌選擇通過與優質的互聯網IP合作，不僅實現了品牌影響力的提升，也直接實現了銷量轉化。
比如此前在優酷熱播的《冰糖燉雪梨》，劇集熱度帶動獨冠品牌一葉子成功出圈，在受到廣大年輕女性用户喜愛的同時，深度合作的品牌一葉子也受到了用户們的歡迎。
而作為優酷舉全站之力推的節目，《街舞3》具備更高的人氣和熱度，且作為系列IP，具備更好的觀眾基礎，因此在美妝方面的帶貨能力更具優勢。加之《街舞3》自身的潮流屬性，不僅適合國際大牌的投放，也非常適合一些主打年輕、潮流的國貨品牌投放。
TOP君喊話幾位明星隊長的代言的美妝品牌，MAC、植村秀、歐萊雅男士等，這些品牌不妨重點關注一下《街舞3》。如果選擇同步投放，同時聯動明星進行線上線下、節目內外的同步傳播配合，相信傳播效果將遠超普通的綜藝投放。
結語
很少有一檔綜藝能像《這！就是街舞》系列這樣，做到第三季依然具備超高的人氣和關注度，並且評分呈現越來越高的趨勢。一方面是因為節目組在製作上的高標準、嚴要求，一方面也是因為優酷對於年輕用户行為偏好的精準把握。
在營銷層面上，優酷基於阿里大文娛整體的生態優勢，進行了多元化的營銷嘗試，通過衍生內容、雙綜聯姻、定製向MCN等創新方式，實現全營銷鏈路打通，獲得了眾多廣告主的認可。
在直播帶貨概念火爆的今天，阿里自身的電商基因也同時賦能內容營銷，讓品牌在實現巨量曝光的同時，完成銷售轉化。趁節目還未開播，目前還有坑位，推薦美妝等品牌重點關注《街舞3》。