徐崢聯手孟美岐 2022春節檔，已經開始佈局了！
1905電影網專稿 截至發稿時間，原在春節檔內票房排名二的《你好，李煥英》已經遠超《唐人街探案3》，即將衝破50億票房大關。 春節檔內票房排名最末的《人潮洶湧》在檔期結束後憑藉口碑逐漸逆襲，從3月1日至3月5日，單日票房穩坐至第二名。
中國電影用七部電影、七天時間，78.22億的總票房成績，創造“史上最強春節檔”，而檔期內與檔期後的競爭局面，也呈現出截然不同的浮動態勢。 破紀錄的數據令人興奮，喧鬧過後也應該冷靜審視、重新思考，比如到底什麼影片才真正適合“春節檔”？ 放眼2022年大年初一，目前已經有《超能一家人》《我心飛揚》和《櫻桃小丸子：奇幻筆記》三部影片開始佈局，它們的信心在哪，又能帶給我們什麼驚喜呢？
2022春節檔前瞻 喜劇、體育、動畫提前入座
《超能一家人》是開心麻花首次進軍春節檔，與中影、阿里影業共同出品，是目前信息量曝光最多的2022春節檔影片，已經在1月底宣佈殺青，也公佈了預告和劇照等重要物料。
開心麻花的定檔策略屬於步步為營式的探索型，自《夏洛特煩惱》在2015年國慶檔引爆票房後，往後每年旗下的主要作品都瞄準在不同時段的熱門檔期：《羞羞的鐵拳》和《李茶的姑媽》都在國慶檔，《西虹市首富》定在暑期檔，製作級別相對較小的《半個喜劇》則攻佔年末賀歲檔。
《超能一家人》由《羞羞的鐵拳》聯合導演宋陽執導，另一位導演張吃魚則正拍攝沈騰和馬麗主演新片《獨行月球》，這兩部喜劇都是未來兩年開心麻花寄予厚望的市場頭部級作品。
《超能一家人》故事改編自2016年的俄羅斯電影《超能力家庭》，主角的核心設定是隻要在一起就能觸發“超能力”的一家人，原版講述他們藉此搶劫銀行的故事，中國版改寫成他們因一款APP對抗邪惡市長，這個反派角色由沈騰扮演。
影片有奇幻元素，閤家歡色彩也很濃厚，沈騰在《我和我們家鄉》之《神筆馬亮》中，假冒去俄羅斯留學，這次則真正到俄羅斯進行拍攝。
開心麻花一直在挖掘不同主演組合搭配的喜劇效果，在“沈馬”這對黃金搭檔之後，馬麗+艾倫成功配合出《羞羞的鐵拳》，這回是艾倫+沈騰組合，也期待能夠碰撞出新的火花。沈騰在藉助《你好，李煥英》成為中國影史首位200億票房演員後，能否延續票房好運以及主演開心麻花喜劇的不敗紀錄呢？
《我心飛揚》定檔時間最早，在距離北京冬奧會400天之際宣佈2022年大年初一上映，影片在近日於黑龍江開機拍攝。徐崢擔任監製，《許海峯的槍》導演王放放執導，孟美岐、夏雨等主演，故事創作源自中國冬奧金牌實現零突破，講述冬奧健兒冰上奪冠的故事，孟美岐飾演短道速滑運動員。
孟美岐以女團出道，近年來通過主演電影《誅仙I》和參加演技類節目《我就是演員》積極投入表演行業。唱跳出身的她在外形氣質和專業素質上符合運動員的角色形象，較高的人氣與流量也為這部主旋律題材作品吸引更多關注。
“有一種奇蹟叫中國紅”，如海報宣傳語所寫，影片的市場定位非常明確，選擇在2022年2月4日北京冬奧會開幕前夕上映，就是為冬奧獻禮，為運動員加油助威。因為是改編2002年中國以短道速滑摘得冬奧首金的真實事件，對比展現中國女排精神的《奪冠》，《我心飛揚》在故事方向上應該會更側重於個體傳記。 《奪冠》的出現，彌補了國產體育類型片一直以來的弱勢地位，希望《我心飛揚》也能乘勝前進，在春節檔展現體育電影的新一波能量。
動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》不是引進批片，也不是純日本電影，而是由薛曉路導演，日本原著團隊監修，製片方是國內團隊。櫻桃小丸子將首次以三維動畫形象登陸大銀幕。
“我最最最最偏袒小丸子”，首款海報打出的經典台詞，暗示了影片主題將着重傳遞小丸子和爺爺的温暖情感，據介紹，故事也將走冒險風路線，小丸子從日常生活飛越到充滿幻想的新世界，同時具有東方奇幻元素。以往日本熱門IP動畫電影都不會在國內春節檔上映，如《哆啦A夢》系列在兒童節，《名偵探柯南》系列在秋季，電影《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》也曾在2016年9月登陸國內院線。這一次，《櫻桃小丸子》變成了國產動畫，導演薛曉路也從沒執導過動畫，這種跨國、跨界的混搭組合引發好奇，小丸子最終會變成什麼樣呢？
這些已定春節檔的影片在類型方面佔據了喜劇、奇幻、運動、動畫等元素，符合分眾需求，也沒有同質化的衝突問題。當然，還有一些曝光新片也很有可能加入明年大年初一的這場戰局中。
從2017年開始，每年都在大年初一推出的《熊出沒》系列電影很難會缺席，因為第八部大電影《熊出沒·重返地球》已成功備案立項。
連續以《乘風破浪》《飛馳人生》競逐春節檔的韓寒，兩部電影表現都不錯，其新作《年輕的故事》日前也正式開機拍攝，這部由劉昊然、劉浩存主演的青春故事片，入局幾率也不低。
2021春節檔激戰 為明年佈局帶來什麼思考？
2016年4部、2017年5部、2018年6部、2019年8部、2021年7部，近年來在大年初一上映的影片數量呈現增長趨勢，而票房向頭部影片傾斜的趨勢也更加明顯。 在貓眼發佈的《2021春節檔電影數據洞察》中，數據表明除春節檔誕生的前兩年，春節檔票房前三名爭奪80%票房的格局相對穩定，但今年頭部兩部影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》便搶佔了80%的票房。
18年和19年冠亞軍影片的檔期內票房均超20億，但票房第四、第五影片都不超5億量級，而今年，檔期內票房第三名的《刺殺小説家》只佔冠軍《唐探3》的不到六分之一，拉開了近30億的距離。 一方面是影片扎堆，在有限的市場容量裏，容易出現排片不均，票房佔比差距大的現象。據燈塔發佈的《2021春節檔市場數據洞察報告》顯示，2021春節檔近八成用户觀看一部電影，觀看兩部及以上電影的用户佔比較往年降低5%左右，觀影習慣同樣也是關鍵影響因素。
有資深宣發人士向1905電影網表示，定檔春節檔的真人電影宣發費用至少要1億量級，如果是重工業的強類型片，投資成本本來就高，再加上宣發成本，票房回收的風險與賭注就比較大。 在近期召開的2021年全國電影工作會上，會議明確指出，“要優化市場調節機制，重視對檔期的分析研判，完善檔期協調機制，讓好片子‘叫好又叫座’。”對於明年春節檔的入局與佈局，各大片方將會更加謹慎以待。
觀察目前三部定檔影片，《我心飛揚》是因春節檔剛好與北京冬奧會舉辦時間有重合，在重大節點推出獻禮，該片的特殊地位無法與往年情況做類比。《超能一家人》是喜劇，在閤家歡屬性較強的春節檔一般是觀眾第一選擇的類型，如今年的《你好，李煥英》和《唐探3》。
開心麻花CEO劉洪濤在接受採訪時表示，“春節檔可能大家一個是需要親情，一個是歡樂，這兩部喜劇片剛好趕上。”但是，他不認為喜劇片一定就更有市場，“你能想到《流浪地球》能在春節檔成為冠軍嗎？所以關鍵最後還是作品正好迎合了觀眾的內心需求。”
《超能一家人》同時具備親情元素和歡樂屬性，對於定檔大年初一，劉洪濤説這不是精準的謀劃，因為目前還有大量複雜視效，後期製作時間會很長，按照週期規劃，正好完成後能趕上春節檔。
從19年開始，春節檔一般會有2部動畫電影與觀眾見面，《櫻桃小丸子：奇幻筆記》決定早早入局，它適合春節檔的原因又是什麼？ 片方在獨家回應1905電影網時表示，之所以選擇春節檔是出於對影片內容的信心，也相信從故事到視覺呈現，會是一部讓觀眾收穫驚喜的作品，目前影片已經進行到動畫動作階段。
“櫻桃小丸子是一個家喻户曉的動畫形象，陪伴80、90乃至00後成長，有非常好的觀眾基礎和社交屬性。影片內核是一個非常適合中國家庭、足以引發共鳴的動人親情故事，在春節檔這樣一個閤家歡觀影訴求強的檔期裏，它會是一個很好的選擇。除了親情的共鳴之外，影片還將融入‘文字’元素，是非常具有傳統文化意義的元素。”
在片方看來，導演薛曉路是國內最擅長女性題材的女導演之一，“由她來執導小丸子的電影，讓它不只是一個年齡層偏低的故事”，也希望讓這個擁有較強女性受眾基礎的IP傳達出更充沛飽滿的情感。
“對於春節檔這樣瀰漫着“團圓’‘喜慶’‘閤家歡’氛圍的檔期，情感訴求和傾向對於觀眾的選擇發揮着很大作用。”中國電影評論學會會長饒曙光對《你好，李煥英》市場逆襲現象如此總結。情感訴求同樣是明年這三部春節檔影片在內容創作上的共通點，具備親和力的題材，有一定羣眾基礎，尋求大眾產生情感共鳴，形成廣泛的話題討論。
而對於目前還未入局的大製作強類型片，或許會放下對首選春節檔的執念，或在升級工業技術的同時，思考故事層面的話題性和共情度，尋找成為春節檔贏家的配方。
還有一年時間，2022年春節檔的佈局隨時都充滿變數，中國電影的內生動力與市場活力也在不斷更新、積蓄，等待來年的爆發。