“倒牛奶”追星被誰“帶溝裏”

最近,"粉絲為打投僱人倒奶"事件牽動大眾神經,恰逢 4 月 29 日《反食品浪費法》生效之際,倒牛奶、留瓶蓋,大張旗鼓浪費的行為,被輿論廣泛批評。此事也引發連鎖反應。5 月 4 日晚,北京市廣播電視局稱接到羣眾舉報,愛奇藝《青春有你 3》因存在相關問題,需暫停後續節目錄制。

所謂"打投",指的是"打榜" + "投票",在一些選秀成團真人秀節目中,票數最高的幾位選手可以"成團出道"。在節目限定的投票次數之外,粉絲通過購買指定奶飲品,可獲得額外投票機會,購買越多,投票次數越多。粉絲們為喜歡的選手"打投",瘋狂購買與節目聯名的品牌飲料,取得留在瓶蓋內側的二維碼,或包裝箱裏的刮刮卡。粉絲的目標是收集瓶蓋內的二維碼,喝不完的酸奶只好僱人倒掉。

"倒奶"事件給選秀節目的冠名商,以及平台方帶來輿論危機,這樣的營銷方式枉顧應該承擔的社會責任,給年輕人帶來不良引導。浪費是節目設置的問題,應該受到《反食品浪費法》的監管。

自 2018 年"偶像元年"開始,中國偶像選秀綜藝的擂台上,每年數百名練習生扎堆熒屏。"倒奶"事件去年就出現,為愛豆夢想助力的"牛奶"產業鏈更是眾人皆知的秘密。粉絲瘋狂購買根本喝不掉的牛奶,商家賺得盆滿缽滿,節目則獲得高關注度和參與度。粉絲還會通過黃牛直接購買奶票,奶票成了價格隨時波動的"硬通貨"。

2020 年 2 月,中國網絡視聽節目服務協會發布的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》就明確規定,選秀及偶像養成類節目中不得設"花錢買投票"環節,不得刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力。實際上,平台方也採用另一套話術,規避"誘導投票""誘導消費"引發的爭議。

4 月 12 日,因"非理性應援",即號召大量集資,多名熱門選手的官方後援會微博被禁言 30 天。身陷打投遊戲規則的年輕人們,一開始就把愛豆夢想跟功利心緊密結合。"倒奶事件"後,平台方或將面臨更為嚴格的規範。從這類選秀節目裏出道的年輕人,由素人蜕變成籠罩着光環的明星,對粉絲的影響力巨大。這也是平台方一面手握吸金利器,一面又承受高壓,隨時面臨危機的原因。買奶"投票",其性質也涉嫌"花錢買投票",這不是製作節目應有的取向,也不是吸引流量的高明之舉。

令人擔心的是,"倒奶式"瘋狂追星,會反噬多少年輕人——心態扭曲不利於追星的年輕人的健康成長,而不良導向下選拔出來的愛豆們,很難有正面積極健康的社會形象,對於其職業發展也是極為不利的。

來源:揚子晚報

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