楠木軒

聚焦芒果TV 2021招商會,急馳的芒果TV能否提速?

由 尉遲長喜 發佈於 娛樂

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犀牛娛樂原創

文|叁號  編輯|樸芳

10月14日,芒果超媒披露了2020年前三季度業績預告,在《乘風破浪的姐姐》等爆款節目帶來的廣告收入以及會員收入加持下,公司預計2020年前三季度實現歸屬淨利潤15.3億元至16.3億元,同比增長56.99%-67.25%。

四天後,先於愛騰優,芒果TV在長沙召開了2021青春新芒品鑑會,高調公佈2021年平台的劇綜內容版圖。

而時間再重新往前移動,9月27日晚,芒果超媒還發布了一份定增公告,擬募資45億投入17部劇集、18部S級自制綜藝,協議轉讓5.26%股權為公司引入戰投。

動作與時間精確地傳遞了芒果超媒推動芒果TV持續爭“三”的決心,可不能忽視的是,儘管芒果TV的會員增長效果突出,但與愛騰優相比仍存在巨大差距。

依據芒果超媒發佈的2020年中報,上半年,芒果TV有效會員數為2766萬。

爭“三”道阻且長,而在複雜多變的市場中,芒果TV想在會員與利潤增長上保持住急馳的勢頭,也不能僅靠押爆款和湖南衞視在劇集上的反哺,必須在接下來每一年的內容選擇和製作產出上花費更多心思,注入更多誠意,以此打造出更為穩健的自我內容矩陣。

高舉“哥姐”綜藝戰略

“明偵”一年雙播構建燒腦鏈

在自制綜藝《乘風破浪的姐姐》(下文簡稱《姐姐》)播出前,芒果TV已憑藉自己在Q1季度的表現大出風頭,關於芒果TV能否打破愛騰優三足鼎立局面的討論也因此愈發熱鬧,而《姐姐》播出後,持積極態度的人更多了。

即便《姐姐》最終在一片爭議中收官,且距離收官已有一月之多,但節目帶起的狂熱情緒在資本市場上仍未消退。10月14日芒果超媒披露2020年前三季度業績預告當天,芒果超媒總市值再創新高,達1401.5億元。

再接再厲,此次2021青春新芒品鑑會上,芒果TV宣佈《姐姐2》預排播明年Q1季度上線,衍生團綜《姐姐們的愛樂之城2》預排播Q2季度;《姐姐》“兄弟篇”《披荊斬棘的哥哥》預排播Q3季度,衍生團綜《披荊斬棘的哥哥團綜》預排播Q4季度。

依據介紹,《姐姐2》裏,姐姐不僅在服裝造型上有更多探索自由,在選曲和編舞上也有擁有更多的決定權和更廣的選擇範圍。不僅如此,第二季還將啓用“X賽制”,並提高真人秀比例,在放大姐姐無限可能的同時,深度還原姐姐的真實反映。

《披荊斬棘的哥哥》已在芒果TV2020戰略發佈會上亮過相。節目形式與《姐姐》大同小異:邀請30位擁有“男團夢”的哥哥,經過三個月培訓和主題考核,角逐成團位;立意上,《披荊斬棘的哥哥》同樣在強調重新定義中年男性的夢想,挖掘中年男性的魅力。

此外,品鑑會上,《披荊斬棘的哥哥》還公佈了擬邀發起人——賈玲,並透露哥哥們已經開啓秘密訓練。

或許芒果TV能憑藉“哥姐”綜藝戰略再次攻城略地,但過程不會太容易。

明年,在“哥姐”綜藝這一塊兒芒果TV不再是一枝獨秀,愛奇藝《不愧是姐姐》、優酷《不服啊我的哥》都在路上;另一方面,自宣佈製作《披荊斬棘的哥哥》到現在,拒絕節目播出和批芒果TV吃相難看的聲音一直未停過,而《姐姐》的“爛尾”也在不同程度上削弱了觀眾的觀看熱情。

另一個值得注意的亮點是,芒果TV將在明年搭建燒腦綜藝鏈。《明星大偵探6》《明星大偵探7》一年雙播,分別預排播明年Q1、Q4季度,《密室大逃脱3》預排播Q2,新燒腦類綜藝《遊戲的法則》預排播Q3。

《遊戲的法則》與韓國心理戰遊戲綜藝節目《The Genius:遊戲的法則》同名,韓版每季邀請十三位各界精英參賽,透過遊戲進行玩家間的心理攻防戰,每集淘汰一名參賽者,遊戲最初每位玩家都有一個寶石籌碼,每個寶石籌碼價值100萬元,通過遊戲賺取寶石籌碼,最終勝利時可以兑換相應金額的獎金。

目前,韓版已經停更,芒果TV《遊戲的法則》具體模式如何目前還未可知。

除去《遊戲的法則》,芒果TV還在品鑑會上公佈了《幫幫我喜劇人》《敲開老闆的門》《撲通撲通的心》《熱血少年》等新綜藝,《説唱聽我的2》《妻子的浪漫旅行5》《朋友請聽好2》《女兒們的戀愛4》也將在明年繼續迴歸。

自制“大劇作”顯增

內容走出小而美甜寵劇

眾所周知,帶動平台地位的上升和衰退的法則都是做爆款,而對以愛騰優芒為代表的長視頻平台而言,爆款主要來源於綜藝和劇集。

同樣的,芒果TV今年的一路急馳有《姐姐》的大力助推,也離不開《錦衣之下》《下一站是幸福》《以家人之名》三部熱劇的支持,但遺憾的是,在這三部劇的出品方名單上,僅有一部《錦衣之下》出現了芒果超媒。

從推出“新芒計劃”、“新芒S計劃”以及在不久前發佈的定增公告,我們能清楚看到,芒果TV對自身短板已經具備了深刻認知,並在積極通過與成熟影視公司和導演編劇工作室合作、募資等方式奮力補齊,而這份努力,在芒果TV2021大劇片單中得到了更具體的折射。

都市話題劇《好女好男》、都市家庭劇《起跑線》、反盜獵劇《狂獵》、現實主義情感劇《無法戀愛的理智派》、都市情感劇《我和我們在一起》皆為“芒果出品”。

這五部涉獵不同類型領域的現實主義台網劇外,芒果TV還將在明年推出或製作《少年行》《六爻》《逆光者》《法醫秦明之無聲的證詞》等改編自大IP的非甜寵網劇。

《少年行》改編自風弄小説《蝙蝠》,劇版由作者擔任編劇;《六爻》改編自priest的同名耽美修真輕小説,預計明年開機,2022年播出;《逆光者》原著《在黑暗中》曾被網友評為“最值得期待的刑偵小説之一”,擬邀陳星旭、張劍雨主演,餘慶執導;張雨劍 、周雨彤主演《法醫秦明之無聲的證詞》已經殺青,故事聚焦秦明成為法醫大神的蜕變過程,預排播明年Q2季度。

值得一提的是,芒果超媒為優酷明年的緝毒刑偵大劇《冰雨火》第二齣品方。

版權劇方面,《掌中之物》《八零九零》《澀女郎》《少年派2》《夢醒長安》《我待生活如初戀》《海洋之城》《完美證據》較為吸睛,且《澀女郎》《夢醒長安》《我待生活如初戀》《海洋之城》《完美證據》都未出現在湖南衞視2021大劇片單上。

透過這份劇集版圖,我們可以看到芒果TV的兩個發展傾向:

一、芒果TV不僅要走出小而美甜寵劇,佈局更多樣化的自制內容,也要逐步降低對湖南衞視的依賴;

二、芒果TV開始拔高視角,試圖藉助現實主義題材擴容吸引年輕女性之外的廣闊受眾羣體。

明年芒果TV顯然更具底氣,這得益於站到了千億市值的芒果超媒,也得益於其自身不再偏安一隅的決心,但機遇和挑戰從來都是相伴而生的,芒果TV能否再創驚喜也不僅僅取決於它自己的努力。

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