讓年輕人“上頭”的戀愛綜藝

現在的人有多喜歡嗑cp？脱口秀演員Rock表演有一個爆梗説：“人類的本質是嗑cp”。

在選秀節目被叫停、音樂綜藝、搞笑綜藝乏力的背景下，作為嗑cp一大主場的戀愛綜藝（以下簡稱“戀綜”）挑起了國內綜藝的大梁。

事實上，戀綜不是什麼新品類。早期戀綜是以明星假想戀愛為主，但明星戀愛反覆炒冷飯，似乎吸引不到人們的關注。

於是在明星之後，素人們戀綜迎來了爆發期。

據不完全統計，優愛騰芒以及B站共計釋放18部戀綜，優酷數量最多達6部，芒果TV以5部緊隨其後，愛奇藝、騰訊視頻均為3部，多數以素人戀綜為主。

據毒眸報道，2020年，全網綜藝有效播放為372億，同比下滑9%。

到了2021年，這一數字減少到322億，同比下滑14%。

從數據來看，當下綜藝市場表現乏善可陳，戀綜會是新的突圍口嗎？

一、愛優騰芒搶灘戀愛綜藝

《中國好聲音》唱不動了，《跑男》跑不動了，《快樂大本營》也退出歷史的舞台。

而一度被各大平台看好選秀類節目，也因為魔幻現實主義原因直接被叫停。

在大眾賽道上的綜藝類節目，似乎乏善可陳。

而相比之下，戀綜這一垂直小品類不僅表現亮眼，也成為各家平台重點佈局開發的領域。

2018年，騰訊推出《心動的信號》，成為打開了國產戀綜的關鍵幀。

《心動的信號》最後收穫了播放量接近10億，平均單集播放量達1億的收官成績。

此後戀綜在去年發展迅速，進入了爆發期。如今讓年輕人“上頭”的戀綜賽道尤為擁擠，2022年預計愛優騰芒將共計釋放18部戀綜。

有話題有收視，有豐富多樣的品牌主，另外素人嘉賓+演播室模式讓製作成本可控，戀綜順理成章成為各家爭奪地新陣地。

為了實現差異化，各家不斷從社會身份、年齡段、情感經歷和情感階段等角度細分嘉賓人羣，聚焦各種社會熱點話題從而呈現全新內容。

比如騰訊推出《半熟戀人》聚焦輕熟齡人羣的愛情觀、優酷聚焦《怦然心動20歲》以探討Z世代愛情觀。

芒果tv的《再見愛人》探討夫妻情感危機、《做朋友也沒關係》展現體面的分手、《婚前21天》關注婚前焦慮等不同情感階段，愛奇藝的《好友戀愛時》則發力“戀人未滿”的情感話題。

無論是戀綜的高收視還是強話題，似乎昭示着屬於戀綜的時代到了，戀愛綜藝正成為下一個綜藝潮流。

二、讓年輕人戀上戀綜

這一屆年輕人為什麼喜歡”圍觀”戀綜呢？

隨着Z時代年輕人登上舞台，很多年輕人認為戀愛、婚姻並不是需要急着去做的事情。

加上經營一段親密關係並非易事，需要時間精力情感甚至金錢的全方面投入。

年輕人有必要更謹慎地踏入到親密關係——年輕人的戀愛“實踐”少了。

但是情感始終是人類的剛需，所謂“看什麼補什麼”，這時候戀綜就作為“情感代餐“進入了他們的視野並引起大範圍的關注和討論。

“圍觀”戀愛比“實踐”戀愛香多了。

戀綜所兼備的戲劇性和真實性，精準狙擊了年輕人的情感取向。

大多戀綜的嘉賓選擇大多具備高顏值的特點，甚至一開始的時候是本就受年輕人追捧的明星，佈景也浪漫漂亮。形成了偶像劇一般的視覺衝擊。

與此同時戀綜中設計了日常生活中不常見的如安排多對單身男女合租別墅、一起出遊等的社交生活場景，過程中有各種令人心動的環節。氛圍感到位，戀綜的愛情甜度拉滿，電視劇才敢這麼拍。

另一方面的戲劇性體現在不可預測，相比之下劇是編劇、演員等工作人員的藝術加工產物，觀眾一看陣容基本上就能判定出人物的CP線。

而戀綜嘉賓的個人傾向無所探知，加上“惡魔剪輯”營造出的懸念重重，今天你鎖死的CP，可能明天就BE了。

這不是一開始就標註了HE/BE的網文，這是戀綜的“修羅場”給人們帶來的曲折迴腸，嗑戀綜的cp成了一件“高風險高收益的”事，充滿刺激並吸引着年輕人們。

戀綜不是愛情劇，但戀綜具有更強的真實性。

對於萬千嗑CP愛好而言，最美好的祝福莫過於“你嗑的CP是真的”。

戀綜的CP是很有可能會延續到節目之後的，不會隨着戀綜結束而限時“解綁”。

究其原因是嘉賓並非角色扮演，而是來自日常生活的人真正的尋求合適的親密關係。

相遇的悸動、選擇的顧慮、情感的危機都有很強的代入性。

在感情這件事上，真摯的欣賞價值再好的演技也無可比擬。

另一方面戀綜把社會上受到關注的熱點話題“展開來講”，如輕熟齡男女的情感、“母胎solo”、“戀人未滿”。

這都來自人們生活、具有普適性的情感現象，可以頻繁強烈地引發共鳴，讓觀眾直呼“太真實了”。

“圍觀”戀愛也能給“實踐”戀愛找到一些答案。“真人秀+演播室觀察”作為主流模式，切回演播室場景的剪輯節點很大一部分是比較具爭議性的情感話題出現。

觀察室裏KOL展開討論，甚至有學者身份的嘉賓給出學術化的見解，給出戀愛指導建議。

除了演播室的討論，真人秀部分也像是觀眾的一面“鏡子”，作為觀眾的年輕人擁有置身於感情之中沒有的敏鋭度和判斷力，更容易聯想到自己，展開思考和自省。

三、戀綜到底有多吸金

流量所在總會有資本駐足，戀綜吸金能力比綜藝“前浪”們有過之無不及。

品牌方愛戀綜。據相關數據顯示，《心動的信號》第一季招商金額高達6億元。

在戀綜裏，觀眾可以發現一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅、巧樂茲、拼多多、優益C、七喜等快消、母嬰、化妝品、汽車、互聯網等各種品牌。

其背後是戀綜的植入空間大、熱搜上的數據維度、用户構成優勢。

戀綜存在大量生活場景，吃飯約會生活，軟植入空間豐富。

同時受到“CP經濟學”的驅動，戀綜熱搜頻率高且週期長，可以從節目期間一直到節目結束後的“售後服務”。

戀綜的觀眾主要分佈在消費力旺盛的20-30的年輕人，其中超過七成是樂於分享消費的女性，保證了品牌植入的強轉化。

除了節目本身，素人們身價也是水漲船高。戀綜素人們本身的優質和節目效果碰撞，聚變出的巨大的社交平台聲量，《半熟戀人》的王能能，社交平台的粉絲從十萬躍升百萬，《心動的信號4》中Lady Melody在參加節目後小紅書上的粉絲也超110萬。

流量即價值，嘉賓們在擁有可觀流量後身價上漲水到渠成。尤其值得注意的是戀綜CP的“組合營業”，更是給嘉賓帶來了CP價值buff，實現1+1遠大於2。

《半熟戀人》收官後極具話題性的巴啦啦能量CP迎來了職業生涯的高光時刻。

從直播、接商務到拍雜誌封面，二人頻頻參加各種活動，儼然半隻腳已經踏入了娛樂圈，其廣告報價也隨之漲到了80萬。

戀綜成為素人作為網紅致富的“快車道”，尤其是能牽手成功的話，可以説是事業戀愛雙豐收了，

四、飛娛思考：下一個賽道是誰？

年輕人渴望戀愛，但是互聯網上越來越多聽到“謀生不謀愛”——年輕人渴望戀愛，更渴望事業的成功。

經濟基礎決定上層建築，搞錢要緊。在筆者看來，職場綜藝或許將成為下一賽道。

和戀綜一樣，職場綜藝同樣具有強話題性。

從“打工人”的自嘲到“社畜”的無奈，從互聯網大廠的996到遠程辦公的007，從“內卷”到”躺平“，全部都是常駐熱搜榜的話題。

凡爾賽boy、紅圈所、學歷歧視……現有的《令人心動的offer》就憑藉這些話題躍進大眾視野。

客觀上職場是佔據大部分人們一週五天及以上，一天8小時及以上的主要場景。註定了職場綜藝更具有人物的普適性，有着更大體量的用户，男女比例也更加均衡。

相比之下，職場綜藝可能比戀綜具有更強的用户價值。職場綜藝其實也是以寓教於樂的方式為年輕人上的職場培訓課。

大到是否提倡裸辭，談判的邏輯，小至領導開車該坐什麼座位等，如何回覆郵件，這些職場老人耳熟能詳的禮數對於小白視角的年輕人來説都是需要避免踩到的“雷”。

戀愛不喜歡談技巧，但是職場需要經驗和指導，職場綜藝的學習價值更高，在這個榨乾碎片時間學習的焦慮時代，職場綜藝無疑是吸引人的。

另一方面作為真人秀職場冷暖的真實性同樣引起強烈共鳴。

職場綜藝的內容和模式也具有強開發性。模式上同樣適合“真人秀+演播室觀察”，對戀綜最近融合的劇本殺元素也同樣包容。

內容上可以根據行業、職業階段不斷細分。但是現在職場綜藝頭部的《令人心動的offer》，也僅僅“翻牌”了的律政行業。

在筆者看來，職場綜藝的開發價值不輸戀綜，現狀也仍處於藍海狀態，在平衡好娛樂性和嚴肅性後，職場綜藝將大有可為。

參考文章：

1. 骨朵《2022戀綜爆發：是社會情緒還是平台焦慮？》
2. 娛刺兒《選秀不再，戀綜和喜劇“平分天下”？》
3. 中國青年報《“戀綜”大火，年輕人為何愛看別人搞對象》
4. 小戈《想走紅，上「戀綜」》
5. 劉舜欣（文化產業作者評論團）《職場綜藝這麼多，《令人心動的offer》憑什麼火？》

本文由 @飛娛財經 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基於CC0協議。