暑期檔可謂古偶劇、仙俠劇的必爭之地，今年也不例外。前有騰訊視頻的《星漢燦爛·月升滄海》上下兩部50多集連播，後有優酷視頻的《沉香如屑》憑藉“空降”突然播出賺眼球。眼下，虞書欣、王鶴棣主演的《蒼蘭訣》在愛奇藝播出，一部真人電視劇還不夠，上個月中旬上線還推出了同名動漫，意圖充分放大這一網文的IP效應。而據市場反饋來説，憑藉“反套路”這一賣點，該劇口碑並不像前兩部那樣“割裂”，似乎擺脱了古偶仙俠“爛劇”的魔咒。可認真追究，所謂的“反套路”，不過是挪用了互換身體、“反派”男主形象等非仙俠影視劇的“套路”，而並非對古偶劇情低幼、演技懸浮、服化塑料等套路頑疾動刀。
“從現在起，你屬於我！你的命屬於我，你的呼吸屬於我,你的心跳屬於我,你身體裏的每一滴血都屬於我！”猶記得《蒼蘭訣》預告片花曝光後，男主角東方青蒼這段“霸道總裁”式台詞就引發觀眾的吐槽。可播出後，觀眾發現，這並非男主角的表白情話，而是他與女主角小蘭花意外互換身體後，防止自己真身受到傷害的警告。因而，很快就有營銷文案以“反套路”仙俠劇宣傳該劇。確實，此前仙俠劇中鮮見男女主角“互換身體”的設定，可只要把創作時間軸往回調幾年，從韓劇《秘密花園》到新海誠動漫電影《你的名字》，無一不是基於意外男女主角“互換身體”或是“互換靈魂”展開故事。然而，到了《蒼蘭訣》只剩互換身體後俗套的喜劇梗，少了前作對於互換後情感與心理的細膩捕捉。再者，女主作為仙界蘭花修煉成精、天真爛漫的角色設定，怎麼看都撞型了“隔壁”《沉香如屑》“四葉菡萏”化身人形的女主角顏淡。至於《蒼蘭訣》男主角魔族統領的身份看似以“反派”出場，可其角色“外冷內熱”的實質，很難與當下古偶劇標配的“高冷”男主拉開差距。而從原著劇情推斷，前半部“撒糖”過後，緊接着又是女主被仙界“跳誅仙台”，男主角前來拯救的所謂虐心橋段。難怪有網友吐槽，“誅仙台”，已經成為仙俠劇女主角們的“花式跳水台”。
當下《蒼蘭訣》“反套路”之所以可以成為營銷賣點炒作，多少有“全靠同行襯托”的意味。對此，有人犀利吐槽，當下古偶劇同質化已經嚴重到，隨機打開幾部劇集岔着看，都能無縫銜接的程度。在此背景之下，稍稍“不按常理出牌”的劇情、角色設定就能脱穎而出，成為“下飯”“上頭”的爆款。“這部劇小學生看很幼稚，二十來歲的女大學生看剛剛好。”《蒼蘭訣》在評分網站的一條高贊熱評很有代表性。相比於“燒腦”懸疑劇和有思想厚度的歷史正劇，對古偶仙俠劇受眾來説，古偶仙俠劇是“造夢”的素材，因而對其劇情立意也更為寬容。他們更看重男女主角是否有“CP感”，撒糖虐心情節是否有代入感。
然而，古偶仙俠劇不能因為既有圈層的寬容，而止步不前。眼下，仙俠劇已成為國劇出海的重要類型。這也就意味着，其在取得商業成功的同時，或多或少也承載着傳播中國優秀傳統文化與東方美學的使命，成為海外觀眾瞭解中國的一扇窗口。當最初文化差異的新鮮感褪去，主創是否該認真思考——我們希望通過古偶仙俠劇傳遞怎樣的價值觀？
作者：黃啓哲
編輯：範昕
策劃：李婷
責任編輯：宣晶
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