電影票漲價有用嗎？看看“史上最貴”暑期檔最終成績……
8月結束，開學季到來，暑期檔也就此收官。
根據國家電影局統計數據，2022年電影暑期檔（6月1日至8月31日，共計92天）總票房為91.35億元（含服務費），以平均每天1億元的成績，為電影市場復甦注入強勁動力。其中國產影片票房為75.55億元，佔比82.7%，總觀影人次為2.34億。
從總票房和觀影人次來看，這已經是近三年來暑期檔最好的成績了，但相比疫情前2017年-2019年的暑期檔仍有差距——這三年暑期檔的總票房分別是163.57億、173.77億、177.78億。
2014-2022年暑期檔票房和觀影人次走勢 來源：燈塔專業版
值得關注的是，雖然近幾年票房有起有伏，但電影票價卻是在持續增長，今年暑期檔39.06元的平均票價又一次刷新史上同檔期的紀錄，這在一定程度上也掩蓋了觀影人羣的流失。數據顯示，與2021年暑期檔相比，2022年暑期檔觀影總人次同比增加了15.3%，而在高票價的助推之下，總票房同比增加了23.8%。
事實上，受疫情影響，以及短視頻、直播、網絡電影等線上娛樂形式盛行，讓觀眾走進電影院似乎越來越難，社交平台上不時出現話題：“你上次走進電影院是什麼時候？”
有行業人士向記者表示，觀眾並非不想看電影，而是觀眾對高質量電影的需求與電影市場內容供給之間存在矛盾。
市場缺乏“中流砥柱”
雖然今年暑期檔剛開始，就有“大IP”系列的《侏羅紀世界3》在6月9日上映，但縱觀整個暑期檔的表現，開局並不算順利。
受疫情影響，北京、上海兩大頭部票倉在今年第二季度都遭遇了重擊，其中上海電影院更是從3月底一直停擺到7月初，相當於整個暑期檔中，有超過三分之一的時間處於空白狀態。
今年以來上海影院營業趨勢圖 來源：燈塔專業版
6月9日，《侏羅紀世界3》上映帶動全國大盤時隔103天再度破億，該片拿下第23周、第24周票房冠軍後，《人生大事》在6月底空降，這兩部電影帶動暑期檔上半程快速走出3-5月的陰霾，大盤恢復基本產能。
本以為《人生大事》能帶動更多影片一起盤活暑期檔，但在6月底，原定於7月8日上映的《驚天救援》《學爸》等多部影片紛紛宣佈撤檔，7月1日上映的抗疫片《你是我的春天》並未引發太多關注，至今票房僅3000多萬。
雖然有多部影片撤檔，但也有影片堅守，7月8日由劉青雲主演的懸疑片《神探大戰》和海清主演的劇情片《隱入塵煙》先後上映，《神探大戰》上映之後曾拿下第28周和第29周票房冠軍，但並沒有成為爆款，截至目前票房仍未超過10億，而《隱入塵煙》雖然近期在登上流媒之後再度引發討論，但作為文藝片在票房方面本就不佔優勢。
7月上映的新片表現不温不火，尤其是備受外界期待的《外太空的莫扎特》。雖然有“陳思誠+黃渤”的組合陣容，但口碑票房雙“撲街”，最終只拿下了2億多的票房，反而是《人生大事》上映後連番逆漲，在7月繼續保持着不錯的競爭力。
但市場依舊未出現真正的“爆片”，直到7月底，由沈騰、馬麗主演的《獨行月球》突然空降，推動全國大盤連破2億、3億，將今年暑期檔推到高潮，一舉拿下第30周-第34周票房冠軍。
《獨行月球》持續熱映，但在暑期檔的最後一個月裏，始終未出現同樣熱門的影片，雖然8月有七夕節，但多部愛情影片接連撤檔，上映的愛情影片內容質量也並不突出，《獨行月球》繼續稱霸“七夕檔”。
暑期檔接近尾聲時，兩部動畫電影《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》一度被認為是票房破百億的最後希望，雖然外界等待許久，但《新神榜：楊戩》因劇本問題廣受詬病，最終收穫3億多票房，後者也表現平平，目前票房仍未破2億。
從票房貢獻來看，今年暑期檔延續了“頭部效應”，根據貓眼研究院數據，檔期票房冠軍《獨行月球》單片貢獻大盤三成票房，前三名貢獻六成，前十名市佔高達89%。
近年暑期檔票房各區間數量 來源：貓眼專業版
一個明顯的變化是，今年暑期檔並未呈現出“一超多強”的局面，除了《獨行月球》票房接近30億外，整個暑期檔只有《人生大事》和《侏羅紀世界3》票房過10億。除去只有43天的2020年暑期檔，2021年和2022年暑期檔，票房在5-10億和10-20億區間的影片分別有兩部，而在2017-2019年的均值分別為3部和4部。以史上最高票房的2019年暑期檔來看，除了接近50億的《哪吒之魔童降世》外，還有4部電影票房超過10億。頭部之外，腰部影片對市場的貢獻也不可忽視。
觀影人次不及8年前
2022年暑期檔除了是疫情以來票房表現最好的暑期檔，也是近年來最“貴”的暑期檔，燈塔專業版數據顯示，2022年暑期檔平均票價為39.06元，前兩年暑期檔的平均票價分別為34.93元和36.37元。
數據顯示，2022年暑期檔總票房同比增加了23.8%，但觀影總人次同比增加了15.3%至2.34億人次。這一數字相比疫情前三年（2017年4.74億、2018年4.96億、2019年5.02億）仍處於腰斬水平，甚至不敵2014年暑期檔的2.56億觀影人次。
如今，觀眾走進電影院似乎越來越難，在這背後，除了高票價抑制了一部分觀影需求，更關鍵的問題或許還是在內容上。
近年暑期檔新映影片數量 來源：貓眼研究院
一方面，市場供給的電影數量明顯縮水。根據貓眼研究院數據，2022年暑期檔新映影片數量為96部，去年有141部，而2017年-2019年的均值為133部。貓眼研究院在上述報告中稱，疫情對行業上游生產創作的影響是顯著的。自2020年以來，市場各類影片的供給持續處於失衡狀態，其中不乏有成本較高的動作、奇幻、冒險等重點題材，喜劇、動畫等市場高頻需求類型在2020年暑期檔也呈現出明顯的缺失。這也使得上映數量方面，檔期題材更易出現傾向性，如2021年劇情片供給突出，2022年則呈現出鮮明的“科幻”元素。
另一方面，高口碑的電影內容也越來越少。今年暑期檔新映的電影中，大部分電影的劇本都遭到一定的爭議，從而影響後續票房走勢。多次創造票房佳績的陳思誠在今年暑假遭遇“滑鐵盧”，《外太空的莫扎特》差評如潮，豆瓣評分僅4.4分，上映不足一個月就開啓網播模式；馬思純、王俊凱、範偉主演的《斷橋》上映後也很快口碑崩盤，大量網友稱其劇情“拉胯”，目前票房也僅2億多；《新神榜：楊戩》上映後，更是被觀眾罵“編劇對不起美術”……
《隱入塵煙》票房走勢 來源：貓眼研究院
與這些劇情廣被詬病而影響後期票房表現的電影相反的是，《人生大事》能夠在7月持續保持競爭力與其劇作質量也分不開，雖然這部影片也受到過一些爭議，但其特殊的題材和“高淚點+強劇情”的模式獲得了大量觀眾的認可，在豆瓣平台上，近35萬人打出了7.3分，在今年暑期檔上映的影片中僅次於8.5分的《隱入塵煙》，而後者憑藉着高口碑多次登上微博熱搜，上線視頻平台後更是再度引發熱議，吸引觀眾走進電影院。
在中國青年劇作家、導演向凱看來，觀眾並非是不想看電影，而是處於一個“想看，但看了後悔”的狀態。在他看來，電影市場，尤其是商業電影，應該向更多方向發展，將題材放寬，呈現更多不一樣的內容，讓電影市場百花齊放。
記者 蔡淑敏
編輯 馬傑克