談起對“注水劇”的厭惡，不少人都深有同感：一集劇掐下前情回顧、新片預告、前後穿插的小廣告後，基本剩不下什麼實在的內容。曾有網友直言，只有倍速觀劇，才能讓人感覺自己在看一部正常的劇。近日，國家廣播電視總局有關負責人表示，新出台的《電視劇母版製作規範》（以下稱《規範》），將對電視劇正片、片頭片尾以及“前情回顧”“下集預告”等附加內容的時長進行規範，引導製作機構、播出平台不斷提升電視劇的觀感。
和生肉注水侵害消費者權益一樣，電視劇“注水”後，觀眾是最受傷的。本該緊湊的劇情，在無限拉長後變得囉嗦和拖沓，由於“注水”的方式不同，觀眾既需要忍受乏味的劇情，還要忍受一些明顯與劇情無關的生硬廣告植入，這些缺乏創作誠意的套路，只會讓觀眾感到被冒犯。當這種操作成為一種通行的行業風氣時，觀眾只能徒呼奈何，被動接受粗製濫造的作品。
電視劇的“注水”之處，可以體現在主旨思想、劇情內容及發行製作等諸多方面，但歸根結底還是反映了創作者水平不足、誠意欠奉，只想賺錢，無視劇作質量的不良導向。近兩年，隨着觀眾鑑賞水平提高，飽受詬病的“注水劇”註定要被市場淘汰。那些受到觀眾喜愛的精品劇作也在為創作者樹立標杆，悄然扭轉短淺、浮躁的行業風氣。
《規範》的內容，涵蓋電視劇母版時長、署名、聲音、字幕等方面，是一套電視劇製作的技術指標，其中對電視劇正片、片頭片尾以及“前情回顧”等內容時長的限制，對準的就是那些讓觀眾不悦的無底線“注水”行為。對缺乏自律和創作熱情的團隊來説，這些約束條款就像“緊箍咒”，使他們不能再肆意踐踏觀眾感受，輕而易舉收割“快錢”。《規範》也重申了創作者要堅守的價值觀，鼓勵了那些注重思想內涵、精研打磨的優秀作品。
我們常説文無定法，影視劇的創作同樣如此，影視節目的時長，根本上還是要視不同題材而定，從而符合相應節目的敍事節奏，給觀眾呈現出最為完整細膩的劇情。對電視劇部分內容時長的限制，是為了督促電視劇行業更好發展，而不是忽視創作規律，硬性約束影視節目的時長。各地在審批電視劇的過程中，應當在鼓勵優秀創作的基礎上，對不同類型的電視劇創作予以靈活對待，重點限制那些觀眾反響較差、有“注水”行為的劇作，以正視聽。
在影視行業，不乏一些既取得商業收益、又深受觀眾好評的劇作。這些案例説明，精品創作會獲得市場的積極反饋，也能構建良性發展的影視行業生態。要讓“注水”影視劇銷聲匿跡，就必須在影視行業塑造共識，督促製作方、播出平台推出經得起時間檢驗的優秀作品，擠出影視劇中的“水分”，讓那些試圖"戲不夠，感情湊"的“注水劇”再也不能招搖過市、矇混過關。