今日影評 | 2023春節檔神仙打架 營銷之戰哪家強?

1905電影網專稿 春節檔預售即將開啓，宣佈定檔的七部影片已經進入密集宣傳期。

距離2023年春節檔正式開啓不到兩週時間，目前已經有多部電影確認定檔今年大年初一，一場關於春節檔電影的營銷大戰拉開帷幕，在各個社交平台都陸續能夠看到主創團隊發佈的宣傳物料。

影評人吳燕雨根據影片類型進行了分析：“今年整體的感覺是神仙打架、勢均力敵的狀態。”

目前關注度最持續的電影是《流浪地球2》，距離第一部有四年的時間了，現在放出幾支比較大型的物料，大家也能立刻無縫銜接到當時看《流浪地球》的震撼感。

《滿江紅》更強調不同角色的羣像感，角色背後的故事是什麼。

《無名》因為定檔消息比較近，所以更強調演員，影片的兩大男主樑朝偉跟王一博首次搭檔，很多觀眾非常期待這次合作會擦出怎樣的火花。

《熊出沒·伴我“熊芯”》本身就是影響力特別強的IP，去年的《熊出沒·重返地球》在春節檔拿到九億多的票房，創造了新的歷史紀錄，今年有可能創造更新的紀錄。

《深海》的受眾比較特殊、固定，所以兩部國漫電影目前基本上是在自己圈層的粉絲中做營銷。

《交換人生》重點營銷演員張小斐的第二部長片這樣一個點，包括跟賈玲的幕後互動，目前大家對電影的期待是張小斐+喜劇。

還有最近才定檔的《中國乒乓之絕地反擊》，不管是跟乒乓球隊的教練原型之間的直接互動，還是説鄧超、孫儷夫妻倆的CP綁定，在整體營銷大勢當中也是不輸的。

根據貓眼專業版當中的微博熱度榜統計，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》三部影片的熱度最高，其他兩部影片單條微博的互動量最高分別是34萬和6萬，但是影片《無名》定檔微博在2023年1月1日發佈後，有了139萬的互動量，1月7日《無名》發佈了雙預告片，並且在最後加上了“超級商業片”這幾個字。

可以感覺到，《無名》片方比較積極地在關注輿論走向，前期的一些物料釋放，會給觀眾帶來一種藝術片的氣質，可能會稍微有距離感，但是從這幾天的營銷上來看，包括強調商業片這幾個字，片方開始慢慢跟觀眾之間拉近距離。《無名》宣傳的對象感也在不斷變化，一開始針對的對象是關注演員的受眾，現在打出“超級商業片”感覺是在對話更多的觀眾羣體，好像是在回答大家，我們確實可以在春節檔擁有自己的一席之地，不然在競爭之下，很容易成為角落裏面不被關注的文藝片，所以及時轉換營銷策略，對影片來説非常重要。

近年來，短視頻平台成為了各大電影宣發的必爭之地，幾部影片在短視頻平台的傳播度都很高，像《流浪地球2》關於李雪健老師演技的視頻、《滿江紅》有聲角色視頻、《深海》結合預告片發佈的“融進中國人DNA的浪漫，原來顏色可以這麼美”都有破千萬的播放量，《交換人生》的相關話題“張小斐：玲姐，我勸你別太荒謬”；《熊出沒·伴我“熊芯”》話題“你知道那些年俺們是咋過的嗎”都分別有117萬和84萬的累計點贊數。

目前對於電影營銷而言，短視頻的作用還是一把雙刃劍，但是從映前的狀態來看，投入的性價比還是非常高的。不同的片子在短視頻當中所主打的點完全不一樣，而且因為短視頻一個非常大的優勢，是它的大數據推送非常精準，另外一點是依然會帶來一些相對沒有那麼正規的短視頻可能，比如説侵權的素材，或者不太正確的解讀，所以從這個角度上來説屬於短視頻雙刃劍的另外一面。從大環境上來説，目前短視頻營銷在春節檔這種需要去打下沉地區觀眾的大檔期上來説，肯定還是利大於弊的。

目前春節檔的預售還沒開啓，各個電影的票價還處於未知的狀態。吳燕雨提到：“經過了過去兩年，尤其是去年比較離譜的春節檔電影票漲價事件之後，今年各個大的院線公司、影投公司，對於這件事情還是有基本的自覺，開電影院是一個長期生意，未來還有很長的時間跟觀眾去進行交流跟交談，不要因為眼前的蠅頭小利，讓觀眾對自己的信任慢慢消失。”

另一點方面，有時候春節檔透過營銷和宣發，使觀眾特別想看某部電影，但附近的影院排片，院線經理的想看跟觀眾的想看，可能並不一樣，這可以説是每一年春節檔最大的一個行業問題了。其實更聰明的做法是讓每部影片都有被看到的可能，而不是説用一些相對低下的方法，讓某一部影片拿到了全部排片。

分析完春節檔影片的營銷可以發現，最核心的一點，是整個電影行業齊心為觀眾做好服務，這才是電影最好的營銷所在。從整體的市場和幾部影片的賣相上，包括觀眾的期待上來看，我們有理由相信，也敢於去相信，今年春節檔是前所未有的一個春節檔，有機會去創造一個比較好的成績。所有的付出，都是為了那一句，今年春節檔，咱們電影院裏見！