廠家和選秀節目主辦方相當於一起把“選手出道機會-賣產品-粉絲投票”三者捆綁一起，最終“收割”的還是粉絲的錢包。
▲網絡熱傳“倒牛奶”視頻截圖。
前有資本家把牛奶倒掉也不給窮人喝，後有粉絲打榜專門買“牛奶”倒掉，只為掃瓶蓋內側二維碼。
近日，網上熱傳的一個視頻，讓網友們瞠目結舌。視頻中某品牌大量被拆開的牛奶（實際為乳酸菌飲品）直接被倒入溝渠中，而且只倒掉手頭的這些還不算完，背後還有一整面“牛奶”牆等着被倒掉。
這樣荒誕的事情起因於某選秀節目的投票。據《新晚報》報道，涉事飲品是某選秀節目的合作方，觀眾購買後可以為該選秀節目的選手投票，但投票需要掃二維碼,而二維碼在瓶蓋內，開了瓶才能掃碼投票。因而也有粉絲戲稱投票的“票”是“奶票”。
粉絲為了追星看演唱會、要簽名都很常見，但為了追星“只要瓶蓋不要奶” “成箱成箱地倒牛奶”也是聞所未聞，如此明目張膽浪費食品的行為竟然在現實世界中上演。
▲社交媒體標籤為“選秀打投的奶被倒掉”截圖。
可以看出的是，飲品廠家與選秀節目合作的出發點是靠“粉絲經濟”賣飲品，藉此提高品牌和選秀節目的影響力，粉絲也可以借“買牛奶”獲得投票權，相當於飲品廠家與選秀節目合作為粉絲“買牛奶”的行為披了一層“皮”。
可在選秀節目後期，選手們爭奪出道位的關鍵時刻，人氣值直接決定着選手是否擁有出道機會——人氣看不見摸不着，最直接的體現當然是選手獲得的票數。一些粉絲為了支持自己喜歡的選手，讓其順利出道，為了得到額外的投票權，別無選擇，只能購買該品牌的“牛奶”得到具有投票權的二維碼。
這也造成了各個選手粉絲間的“囤票競爭”，於是就能在該品牌網點看到如此“盛景”，剛上架的、瓶蓋帶二維碼的“牛奶”，被各家粉絲秒搶一空。
而此時，“牛奶”必然就成為粉絲眼中可以不眨眼浪費掉的產品，“買牛奶”和“買票”這兩者早已經本末倒置。所謂的粉絲羣體中的“買櫝還珠”不過如此。
廠家和選秀節目主辦方相當於一起把“選手出道機會-賣產品-粉絲投票”三者捆綁一起，最終“收割”的還是粉絲的錢包，而粉絲注重“牛奶”的附帶的功能（打投）而非可實用性。
但這樣誘導粉絲買東西應援的做法，顯然有違規之嫌。
▲網友評論截圖。
早在2020年2月發佈的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》就明確規定，“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。從現實來看，一些平台類似“買牛奶才能獲得投票權”的行為有打擦邊球之嫌。
更重要的是，在《反食品浪費法》剛剛生效之際，這種大張旗鼓的浪費，無異於跟法規叫板，其合理性顯然值得審視。
作為不少視頻平台的香餑餑，選秀節目不僅豐富了民眾的精神生活，也藴含着巨大的經濟潛力。但是，一些平台和廠家對於“粉絲為追星投票倒牛奶”等現象的出現，顯然也應該有所警醒。
平台科學設置比賽環節，正確引導粉絲而非挑戰社會底線，才能發揮選秀經濟的正向作用。那種利用粉絲追星心理進而過度捆綁銷售的做法，也該消停了。