中國經濟網資料圖 李焱/攝
這幾天，冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了。“一墩難求”“冰墩墩到底有多可愛”“冬奧官方店冰墩墩賣光了”等話題頻頻衝上微博熱搜榜。小小的“冰墩墩”，緣何能成為爆款？為什麼人人都愛“冰墩墩”？這背後折射出怎樣的文化價值和“國潮”力量？
“冰墩墩”走俏，因為它很“中國”。近年來，“國潮”品牌崛起，“國潮”流行風走紅市場。在產品設計時，有些品牌認為“國潮”理應將上下五千年的歷史文化精髓全部展示出來。然而，“國潮”的內核是文化，一個“國潮”產品的成功，不能僅僅依靠文化元素的簡單堆砌，而在於文化意象的精準傳達。產品本身是有生命的，倘若只是把中國傳統元素隨便貼上，是無法喚醒“國潮”產品的生命力的，也不可能讓廣大網友“DNA”動起來，更不會引發全民搶購、“一墩難求”的熱潮。
“國潮”並非“最新潮”，“國潮”應是最能讀懂中國、最契合中國精神的流行脈動。向過去找未來，只有把中國的歷史文化融入設計創意、產業創新之中，才能形成真正的“國潮DNA”。從1990年亞運會到2008年奧運會再到2022年冬奧會，從“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，吉祥物大熊貓的“腰圍”一直在“增加”，有人半開玩笑地説，這體現了中國人物質生活水平越來越高。而與此同時，人們的文化生活需求也在不斷變化。以“冰墩墩”為代表的新“國潮”正在引領文化生活領域的新一輪“潮流”。
“冰墩墩”走俏，還緣於文化自信。從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時隔14年，世界再一次將目光聚焦北京、聚焦中國。事實上，不僅國內“一墩難求”，在國際上“冰墩墩”也成了俏寵，一位日本記者稱回國時要扔掉衣服，把行李箱都塞滿“冰墩墩”；摩納哥親王也希望帶兩個“冰墩墩”回家，送給自己的雙胞胎孩子。憨態可掬的大熊貓形象從來都是以和為貴、熱情好客民族品格的生動代表，並且在無形中傳遞出疫情之下團結互助的友好信號，表達了和世界共享、與世界共融的和諧理念。從這個意義上來説，“冰墩墩”讓“國潮”之風重新定義，讓大國自信的風采充分展現。
“國潮”凸顯傳統文化價值甚至引領世界潮流，源於發展的信心與底氣。隨着我國綜合實力和國際競爭力的不斷增強，越來越多的“中國製造”在海外受到追捧。藉助冬奧會這一全球平台，“冰墩墩”成功在海外走紅、外國代表團身着中國品牌的服裝亮相開幕式，讓世界看到了更多“國潮”所藴藏的“製造力”“設計力”能量，將助力“中國製造”創造無限可能。
當然，如何把這些文化價值轉化為經濟價值，“國潮”還有很長的路要走。如今，國內市場上，越來越多的“國潮”品牌正在發光，這背後，是我國消費不斷升級、產業加快轉型的發展態勢；在國際上，“國潮”文化影響力、競爭力的全面提升，更離不開科技行業、製造行業、服務行業等各行各業的自信自強與通力配合。把握冬奧契機、發揮奧運精神，推動國內產業創新升級，推動“國潮”力量走向世界，我們仍需“更快、更高、更強、更團結”。（中國經濟網評論員 臧夢雅）
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