貴圈：貴圈230期：奧運過後，體育明星背後的商業運轉

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騰訊娛樂專稿（文/陸晨 責編/子時）

傅園慧的走紅來得有些意外。大洋彼岸，她站在里約賽場的泳池邊，對着央視的鏡頭説“我已經使出洪荒之力了”。猶如蝴蝶效應，“洪荒之力”載着傅園慧，連同她誇張的表情、詼諧的肢體語言，急速躥紅。

她是一個體育明星的異象，並不具備以往奧運紅人的特質：她不是奧運冠軍，在被觀眾反覆點擊的走紅視頻裏，頭銜僅是“女子100米仰泳決賽晉級者”；她沒按套路回答記者提問，竟將“奧運準備讓我生不如死”掛在嘴邊。但人們愛的，也恰恰是覺得傅園慧更像一個活生生的21歲小姑娘。

坐在北京家中，觀看這一幕的跳水奧運冠軍何衝的妻子戎絨卻一點也不意外。她第一次見傅的時候，就覺得這姑娘“性格好玩，肯定能紅”。現在，戎絨還有另外一個身份，她是何衝的體育經紀人。

幾天後，傅園慧的爸爸也獲得了和戎絨一樣的身份。賽前甚少人問津的女兒，一下成了眾多商家眼中的香餑餑，找上門來的合作打爆了他的手機。面對突如其來的身份改變，這位父親顯然還沒做好準備。當他接起電話，還沒等記者説清來意，即回覆“她沒時間，她沒時間”，隨後掛斷了電話。

而此時的傅園慧，正在微博上安撫着自己的粉絲。她一面表達自己“不想走商業路線，隊裏的安排要服從”，一面又嗔怪粉絲，“怪你們，不然也不用發廣告”。據業內人士透露，“目前，品牌贊助商們都在找傅園慧，其出場價已至少翻了幾十倍。”

里約奧運會，讓我們切身感受到了體育運動員的商業化大幕已經拉開。

PART1 運動員商業活動全由隊裏決定 私自接活將被罰

坐在北京南三環的一家茶樓裏，戎絨跟我們講起何衝在國家跳水隊出席商業活動的經歷。何衝沒去成今年的里約奧運會，採訪一週後（8月18日），他在微博上宣佈退役。

“我們不能私下接”

“他們（指商家品牌）不能單獨找何衝，就算找到了，我們也不能私下接。品牌需要去跟隊裏聊，領隊、主任批准了何衝才能接”。後來騰訊娛樂記者採訪相關從業人員時，對方也重申這一點，“要想找現役運動員，一定要經過隊裏同意，因為運動隊也要從中獲得分成。並且，有些隊伍還不能籤個人，比如品牌想單獨和某運動員簽約，但最後卻變成和整隻隊伍籤，並可以在條約中註明主角人選。像今年游泳隊的廣告，就很多是衝着去的。隊裏這樣做也是為了平衡運動員間的商業資源。”

翻看體育總局往年的規定文件，這確實有據可循。

體育界流傳的“505號文件”（《關於加強在役運動員從事廣告等經營活動管理的通知》），明確提出“在役運動員的無形資產屬國家所有。因此，在役運動員必須經組織批准，方可進行廣告等經營活動”。這份文件由原國家體委於1996年頒佈，運行十年後被《國家體育總局關於對國家隊運動員商業活動試行合同管理的通知》取代。雖然新規定抹去“屬國家所有”等表述，但仍然沒有認可運動員在商業活動上的自主權。因此，在實際運行中，大多數運動隊仍舊延續“505號文件”的做法。

“寧澤濤因私接代言恐取消奧運資格”的傳言曾在賽前鬧得沸沸揚揚

里約奧運會前，“寧澤濤因私接代言恐取消奧運資格”的傳聞曾鬧得沸沸揚揚。對此，游泳隊官方搬出的依據，即是其在2011年發佈的《國家游泳隊在役運動員從事廣告經營、社會活動的管理辦法》的規定，“在役運動員不得單方面與商業推廣單位及企業簽訂協議”。儘管，在7月18日公佈的中國奧運代表團名單上，出現了他的名字，但此中波折仍是讓人唏噓。

一個隊伍一種畫風

孔靖現在是退役的體操奧運冠軍、陳一冰的體育經紀人。她在4年前加入了非凡中國體育，在那裏她清楚了部分項目的國家隊對待商業化的態度。

“體操其實之前還管得比較嚴”，但嚴中有寬，“對於在隊裏年頭比較久且有貢獻的運動員，教練不會特別限制其參加個人商業活動”。隨後，孔靖補充了一句，“不限制不代表鼓勵”。

作為“懶熊體育”的老闆，韓牧報道體育商業化多年。他告訴騰訊娛樂記者，體育經紀圈有一句行話，“大球相對寬鬆，游泳隊不能碰”。話中所説的游泳隊是指“國家游泳運動管理中心”，其中包含游泳、跳水兩個項目。

騰訊娛樂記者先後撥通了游泳中心和田徑中心的聯繫電話，截然不同的回覆態度也印證了這句行話。游泳隊工作人員回覆“這事需要等領導答覆”；田徑隊則將電話轉給了開發辦，而對方回應稱“開發辦主要就是負責國家隊田徑運動員的市場開發工作，我們歡迎所有的贊助商跟我們的運動員合作啊”。

“一個隊伍一個紀律。這就好比我們上學時的班主任，活潑一點的班主任可能帶出來的班級就比較活潑，嚴肅一點的班主任帶的班級就嚴肅。”何衝的妻子兼經紀人戎絨這樣總結。

而即使同屬“嚴肅班級”的游泳隊和跳水隊，也是截然不同的兩種畫風。作為跳水隊的家屬，戎絨言語中很羨慕隔壁游泳隊相對活潑的氛圍。何衝在23歲前即拿下了亞運會、世錦賽、世界盃、奧運會的單人3米板四大滿貫，但國內知名度卻有限。最直接的表現是，在國家隊呆了13年的他，只接過百事可樂一個代言。“其他找上門的都被隊裏推掉了”，戎絨解釋道。

在國家隊期間，何衝只接過一個代言

12年前，現已轉型為娛樂圈明星的被國家跳水隊開除，原因是其頻頻以個人名義出席商業活動。對國家跳水隊來説，田亮失控了。

“可能是隊裏害怕何衝成為第二個田亮”，有體育媒體人這樣分析。

一人代言，廚房師傅也分錢

在經過了隊裏的同意，運動員拿到代言後，代言費的迴流絕不僅僅是走向運動員一人。“運動員的代言費用是會分配到整個隊伍的，隊醫、廚房大師傅也都會有獎金”，孔靖説，“畢竟這些工作人員每日為運動員服務，也很辛苦。”

傅園慧曾經公開表示很多廣告都是隊裏的“安排”

此前，網上曾流傳了一版運動員代言費分配標準：“50%歸個人，20%歸體育中心，15%歸教練，剩下15%歸輸送運動員的地方隊”。

但在採訪中，多位圈內核心人士均否認了這一數據的真實性。“沒聽過這個比例”。更準確的表達應為，“各隊之間、同隊內部不同人之間，其代言費的分配比例是不同的”。

某知情人士透露，運動員會有一張獎金卡。裏面除了賽事獎金外，還會打進運動員參加商業活動的酬勞。但進賬款項上並沒有任何備註，運動員往往也不知道每一筆錢來自哪一次活動。如果是集體代言，分配比例完全由隊裏決定，運動員一般也不會過問。“你在隊裏的時間越長，做出的貢獻可能越大，那你在酬勞分配上的談判空間也就多一些。剛剛取得成績的新人，基本上是沒資格談的。”

何衝記得自己參與的那次代言，“税後拿到了20%多的代言費”。但他態度堅定地表示理解這種做法，“運動員以成績為重，而成績的取得，離不開隊裏的各種支持。”而這樣的態度，也得到了業內的普遍認可。

據悉，一般比較大的品牌，打出的代言費均在千萬以上。但當記者詢問代言價格時，體育經紀人們則顯得十分謹慎，除明確表達不同產品不同價碼外，具體數字他們都不願透露。

PART2運動員賽事前後關注高 商業活動多站台

在孔靖和戎絨的感知裏，好像從某一個時刻開始，體育經紀的從業者如同被開閘放水一樣，湧進了一大批人。而在體育商業化報道者韓牧看來，這個時間點則精確到了2014年10月。

當時，國務院頒佈了《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，文中指出“2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量”。有圈內人士評論稱，“將體育上升為豐富國民經濟的一種手段，正式從國家層面被確定。”

有賽事才有關注

新晉體育明星傅園慧的微博粉絲約有691萬，媒體報道她的微博粉絲四天內增加400萬。體育圈內還有更可觀的數字：寧澤濤738萬；孫楊3176萬，超過的2388萬。

但體育明星的受關注，都有一個顯著的共性：粉絲隨賽事成績而來，而賽事消寂後則少有人關注。奧運會前，傅園慧的微博粉絲數僅為5萬，不夠今日的百分之一。

以前運動員被關注多得益於自己的成績，但現在，熱門項目的作用也在被不斷放大。在國家發佈的“46號”文件中，已將“全民健身”上升為國家戰略。而文件中被提及並要求大力發展的運動項目，會加速獲得媒體、品牌的關注，比如馬術。

但奧運會結束後，逗比的傅園慧還能留住多少粉絲，業內人士卻並不樂觀。“當他們像潮水般蜂擁而來時，有一天也會如潮水般褪去”，這就是體育粉絲的特點。不同於娛樂明星粉絲的高忠誠度，體育明星的粉絲粘性較低：“我今天喜歡這個運動、喜歡你，明天也可以喜歡別的運動、別的人。大多數體育粉喜歡的是你這份榮耀，而非你這個人”。

線上發微博 線下忙站台

奧運會期間，傅園慧鬧了一個不大不小的新聞——她的手機在里約被偷。傅爸爸發微博“可憐的寶貝@傅園慧，手機真的掉了，後面的幾天難過了”。當天，光是轉發這條微博的手機品牌就有三星、聯想、OPPO、中興等。8月15日，微博後綴一向為蘋果手機的傅園慧，改用了三星。其後17號、20號三條微博的後綴則換成了中興。

多家手機經銷商要給新晉“網紅”傅園慧送手機

如今，幫品牌發一條微博，已經成了運動員們最常見的線上商業活動。據知情人士透露，不同類型、不同品牌的商品，其微博推廣價格是不一樣的。此外，還需看發佈內容是否需要@品牌、是否發佈產品鏈接、運動員是否需要露出等具體情形而定。根據運動員的知名度，價格至少從幾萬開始起跳。

而傳統的線下商業活動——“站台”，則更頻繁地被安插在奧運會後的這兩個月。劉璇、陳一冰經紀人孔靖説，“這兩個月是運動員的休息期，也是參與商業站台的井噴期。比賽結束後，他們除了參加一些慶功宴會，就是出席各種媒體活動和商業站台，奧運冠軍很受這類活動歡迎。”而且這段時間內，一些運動隊也會管得相對鬆些。

代言廣告往往在奧運會之前就已經完成。“現在客户很現實，像劉璇和陳一冰，基本上品牌和我們的合作項目只籤3個月。”孔靖。韓牧也認同客户越來越“雞賊”，“有的只籤一條微博，現在的品牌更注重短期效應”。

但安踏體育市場中心總監楊春卻認為，跟運動員的合作模式會根據不同需求調整，“可能剛好某個活動，就需要一條微博推廣的量。”

比賽成績不再是唯一焦點

在奧運會後的“站台”浪潮中，有很多商家都在尋找傅園慧。這和以往只有冠軍才能獲得商業關注的景象，有着很大不同。她對着央視的鏡頭説出了“逗比”、“例假”這樣的詞語，讓全國觀眾都為之“虎軀一震”。“贊助商肯定願意找這樣的，因為她表達了‘真我’的運動品牌價值。”一位品牌代表稱。

如果28年前的看到了如今傅園慧式的走紅，不知是心酸還是無奈。在那個年代，體育、尤其是參加奧運會，被視為幫助國家脱掉“東亞病夫”帽子的行為。他曾在洛杉磯奧運會上獨攬3金2銀1銅，獲得國人；也曾在漢城奧運會上出現兩次重大失誤，被國人唾罵，甚至收到粉絲寄送的一根繩子，讓他自殺謝罪。

喜歡搞怪的傅園慧經常發一些很逗趣的圖，可愛的氣質吸引了很多粉絲

傅園慧的走紅，因天時地利人和而增加了幾分必然感。在2008年奧運會後，去金牌化被正式提出，“不以金牌論英雄”的局面，出現了傅園慧式的可愛——體育明星以人格魅力獲得關注。

但也有謹慎聲音,361度公共事務總監韓曄認為，“博取眼球是一方面，但運動員的成績還是第一位的”。

PART3退役進軍娛樂圈？親子節目捧紅一票運動員

除了參與短期的商業活動外，一些名氣大的運動員在退役後，往往把進軍娛樂圈當成自己長線發展的另一個領域。

今年四月份，尚在美國參加奧運會賽前集訓的孫楊，放出了一條轟動消息：宣佈自己正式進軍娛樂圈，成為某公司旗下第一位簽約藝人。儘管事後，這條新聞被證實是個“烏龍”，但在娛樂這條路上，已經出現了劉璇、、、等多個體育明星的名字。

停留在“接活”層面的體育經紀

在轉行做體育經紀人之前，孔靖有着16年的娛樂經紀人資歷。、、、她都合作過，還以一對一經紀人的形式帶了兩年。但轉入體育經紀後，孔靖有點不適應。體育經紀大多數像“中介”，工作就是“接活”。

體育商業化報道者韓牧總結，目前的體育經紀行業內分為三層：第一層是盛力世家、非凡、中體這樣的大公司，相對成規模。這三家公司分別代理國家田徑隊，國家體操、跳水隊和國家游泳隊的商業合作；其次是一系列小“中介”公司，多以接快活為主；第三種行業內叫“老婆經紀”，即運動員家人自己帶。這一種很像十年前的娛樂圈，趙薇讓自己嫂子擔任經紀人的時候。

戎絨就是“老婆經紀”中的一員。像她一樣還有鄒市明、雷聲、仲滿的妻子，以及寧澤濤的爸爸和舅舅、孫楊的媽媽。

戎絨之所以選擇自己出馬，是因為她覺得這個市場發展得還不成熟，交給別人打理不太放心。孔靖曾在非凡（李寧旗下的公司）做過一段時間，工作日常就是給運動員“接活，有什麼活接什麼活”。根本談不上長遠的規劃和發展，大家都在掙快錢，體育經紀圈尚未形成成熟的經紀人制度。

娛樂圈也不好混，真人秀被看做新出路

目前，戎絨有打算讓何衝嘗試往娛樂圈發展。原本她對這個領域並不看好，直到出現了真人秀。

真人秀前，劉璇可以算是最早一批在娛樂圈闖蕩的體育明星。其經紀人孔靖在第一次見到她的時候就覺得很可惜。“劉璇本人很漂亮，很努力，資質很好。但從我真正做娛樂行業經紀人的角度看來，這個圈子並沒有看到她真正的才華”。曾在香港出演過幾部劇的劉璇，並沒能在當時的娛樂圈激起太大水花。

相比之下，田亮、李小鵬、楊威、鄒市明就要幸運的多，親子類真人秀節目成全了他們。

在《快樂大本營》()的優異表現推動楊威父子出演《爸爸去哪兒2》

據孔靖介紹，非凡體育當時專門找了一家娛樂宣傳團隊，來推動旗下運動員的發展，比如李小鵬和奧莉的《爸爸回來了》以及楊威父子的《爸爸去哪兒》()。“有時候節目組到底請哪位體育明星上節目，也並沒有特別明確的態度。當時，楊威父子上《快樂大本營》反響特別好，我們通過娛樂媒體的渠道對楊陽洋的萌態進行大量推廣，為他們父子累積了很高的人氣。這也加速了《爸爸2》節目組確定人選的決心。”

何衝也一直在尋找參加真人秀節目的機會。他曾經在離開國家跳水隊後參加過一檔網綜，但反響不大。如今已經有了女兒“奶球”的他，覺得親子類節目是個不錯的選擇。但這件事，在他沒退役前想都不敢想。

孫楊在這件事上卻是例外，現役的他，頻繁出現在《奔跑吧，兄弟》等節目中，“能和隊裏協調好就行”，知情人説。

鄒市明的成功：娛樂推動 賽事維持

在真人秀捧紅的幾位體育明星中，鄒市明又與其他人不同——他沒有完全放棄體育，而是通過參加《爸爸去哪兒》和參演《變形4》等娛樂活動，維持個人熱度，同時依然把主要精力放在職業拳擊賽事上。

鄒市明出演好萊塢電影《變形金剛4》

幫助他實現這一切的幕後推手，是他的經紀公司盛力世家。CEO李勝曾在2003年時作為VISA中國區代表，回國尋求和國家隊合作的機會。“感覺國內體育圈很神秘，很不規範”，“做體育經紀的人必須要認識誰誰的男朋友、媽媽、老婆才可以”。圈內人評價，“那時候非常複雜，水很深，而且不流動”。

意識到體育經紀前景的李勝，決定自己試水。但他不喜歡國內體育經紀公司普遍做“中介”的模式，他試圖往成熟化體育經紀公司走一走。簽約鄒市明後，李勝幫他主導了“世界拳霸賽”，助力鄒市明於去年拿到“WBO國際金腰帶”。而後啓動“拳力聯盟”，招攬拳擊運動員，轉做賽事。

鄒市明的傲人成績是他維持人氣的關鍵

賽事運營加娛樂推動，李勝的模式讓劉璇、陳一冰經紀人孔靖很欣賞。而在國內沒有職業聯賽推動的其他項目運動員，往往在退役後很難繼續維持人氣。比如相對小眾、日常運動中實施難度較大的跳水。

PART4運動員個人品牌價值的愛與傷

理論上講，只有退役或非體制內的運動員才允許擁有個人經紀人或團隊。因此，家屬上陣幫忙打理一些事物，被業內默認為常態。但仍在役的孫楊，卻曾被媒體、粉絲齊聲呼籲該有一支自己的經紀團隊。

2012年的大運會，剛剛成名的孫楊一出現就受到前呼後擁的關注，還沒有學會面對巨大關注的他，顯得有些手足無措。更糟糕的是，作為重要陪伴的孫媽媽，面對呼嘯的粉絲當場抱怨，“煩死了”，還扔了一個水瓶砸向記者。這件事在當時嚴重損害了孫楊的形象，大眾高聲呼喚孫楊趕緊學習建立起自己專屬的“姚之隊”。

孫楊和媽媽曾經和記者發生衝突

但呼籲隨即被撲滅。時任游泳中心副主任的尚修堂表態，根據國家體育總局相關規定，游泳中心不會同意孫楊單獨成立經紀團隊，並稱“中心就是孫楊的經紀人”。但時代變了，新一代的運動員開始注重自我品牌的塑造，這幾乎成為運動員在個人商業化道路上與傳統規則產生摩擦的註腳。

“中心就是孫楊的經紀人”

2011年，孫楊在不知情的情況下出席了游泳隊與某無糖飲料的簽約儀式。據悉，當時孫楊手上已經有了其它飲料品牌的代言合約。而直到被隊裏通知參加發佈會，孫楊才發現自己的照片已經被印在了該飲料的宣傳海報上。

隨後，孫楊連發多條微博，表達對自己“被代言”的不滿，並連用了18個感嘆號。後來，這些微博已悉數不見，只留下一條“有些事很無奈，讓自己的身體和內心很疲憊”。

但事情也不是一成不變。

同年，在上海游泳世錦賽期間，孫楊曾身着某品牌的T恤現身賽後新聞發佈會，並在事後公佈自己已私下與該品牌簽約。但國家隊當時已和另一品牌簽約，成績正佳的孫楊並沒有得到隊裏過於嚴厲的處罰，只是要其下不為例。

業內人士分析指出，“這頗有點東風壓倒西風、還是西風壓倒東風的意思。如果運動員聲勢大到一定程度，就算小領導不讓，大領導讓了，你怎麼辦？”

寧澤濤賽前曾申請退役

同屬游泳隊的寧澤濤，名氣也並不輸孫楊。今年奧運會出徵失利的他，可能要面臨更尷尬的局面。

奧運前，寧澤濤因私自代言游泳隊簽約品牌的競品，而被傳可能取消奧運參賽資格，被隊裏要求立即停止廣告合作並公開道歉。而寧澤濤卻罕見的強硬，甚至交上一份退役報告，以身體、家庭為由，準備退出國家隊。

寧澤濤和國家游泳隊分別代言的兩家競品品牌隔空開戰

這也不是寧澤濤與隊裏的第一次摩擦。

2015年，寧澤濤被游泳隊安排出席吉利汽車的品牌之夜活動。身穿“361度”提供的國家游泳隊隊服的他，站在一輛吉利汽車前拍照。但其實這恐怕不是寧澤濤真正所願。

在此之前，寶馬曾單獨接洽過寧澤濤，想邀其代言。當寧澤濤的寶馬與游泳隊的吉利相沖突時，他曾發出“我為什麼不選擇第一呢？”的疑問。但最後，寧澤濤妥協，他和寶馬的合作黃了。

姚明：“我希望成為第一個不這樣做的運動員”

頂配運動員的代言糾紛，顯然並不侷限在游泳隊。而發生糾紛的主體也不都是運動員和國家隊，還有運動員和與國家隊簽約的品牌商。

2003年，可口可樂成為中國籃球隊的贊助商，並在可樂紀念罐上印刷了姚明、郭士強、的肖像。因姚明此前已和可口可樂的競品百事可樂簽約，因此，姚明將可口可樂中國分公司告上了法庭，索賠1元錢，此事以庭外和解告終。

姚明因可口可樂侵犯自己的肖像權將該品牌告上法庭

後來，姚明在其自傳《我的世界我的夢》中，回憶了他個人與國家隊之間的複雜往事。他坦陳：“我希望成為第一個不這樣做的隊員，不是為我自己，而是為我後面的隊員們。如果我不這樣做，他們會一直對所有隊員説：‘姚明沒有穿自己的鞋，為什麼你們認為自己可以？’”

PART5品牌容易扎堆找人 運動員欠缺長遠規劃

2011年，何衝獲得國際泳聯頒發的2007年至2011年週期內規格最高的德拉夫利克斯國際跳水獎，這一獎項相當於跳水界的奧斯卡。和娛樂圈演員獲獎後身價立馬暴增的情況不同，這則消息在國內卻幾無報道，更不要説帶來更好的商業價值。

諸多榮譽並沒有為何衝帶來太多人氣

“運動員商業代言的這些錢，對國家隊來説不是剛需。只是錦上添花，可有可無。他們依靠國家的撥款已經足夠了”，業內人士指出。

“而從國家隊的角度，訓練、比賽是運動員的工作，你的商業價值其實算是一個附加的價值。國家隊首先看重的還是成績”。劉璇、陳一冰經紀人孔靖補充。

運動員多“窮人乍富”財商低

娛樂圈明星流行説自己起於草根，體育圈的運動員似乎對此更有發言權。戎絨見過太多苦孩子出身的運動員，當他們一下子有商業活動、有錢賺時，如同“窮人乍富”。“乍富”已經能滿足一部分人的心理。怎樣來錢快，也詭異的成為一部分體育經紀人和運動員相同的追求。

雪上加霜的是，運動員大部分時間都在訓練，缺乏財商教育，想事情單純。採訪中，戎絨隨口就説出了好幾個奧運冠軍被騙錢的例子，這其中就包括何衝。

即使在娛樂圈熬出頭的李小鵬、楊威，也在真人秀成名後選擇離開經紀公司非凡體育，直接成立自己的工作室。然後繼續尋找節目，維持自己的人氣。隨着人才的不斷流失，非凡體育已經逐漸放棄了個人經紀這一塊業務，轉做賽事運營。

“沒有幾個運動員能在退役後的短時間內，就想清楚自己的長遠發展”。孔靖説。

未來體育經濟走向專業化

奧運會期間，某平台體育商業化資深從業者透露，“好多品牌都在找寧澤濤，因為他的熱度在那裏。而其他項目的運動員就相對少了很多。”扎堆的品牌需求也並不利於運動員商業化的良性局面。

在中國，盛力世家CEO李勝所期待的成熟體育商業化模式還沒有到來。但這在國外這已經是司空見慣的事情。

以世界排名第一的經紀代理公司CAA為例，這家娛樂行業起身，旗下擁有眾多頂級好萊塢明星的公司，近年來進軍體育圈，並連續三年被評為“最佳體育經紀公司”。其運作體育運動員的手段，即注重抱團效應：2011年NBA，勒布朗·、克里斯·波什和德維恩·韋德三大巨頭加盟熱火，即是歷史殿堂級事件。

運動員一樣注重“抱團效應”

“這種經紀公司多恐怖？不光幫你打理球場上的事物，還能幫你打理你的潮牌。它是一個大的邏輯，不是説我在體育行業就接一個單子。”體育商業化報道者韓牧説道。而CAA這一運作能夠成功的關鍵，即是先將三巨頭的經紀人簽到自己公司，再由經紀人帶動運動員。

“流動化、市場化、職業化、專業化”，這即是未來中國體育商業化的方向。韓牧總結。

總結陳詞：

當全國全網的目光，都投向大洋彼岸的巴運會時，孔靖靜靜地在自己的朋友圈分享了一則消息：陳一冰聯手其餘十一位世界冠軍，為幫助退役後的運動員轉型，在京東發起了眾籌。眾籌於8月8號發起，為期兩個月，目標一百萬。截至25號，籌到的款項金額已超過30萬。所有捐款者將得到陳一冰等十二位奧運冠軍的私教健身課。

或許，這可以看做是運動員商業價值變現在未來的又一出路。