1905電影網專稿3月的影市格外熱鬧，每個週末都有強卡司，重類型的影片上映。在多片助力下，2022年總票房已突破150億大關。
首周有《斷網》《荒原》；第二週更有《保你平安》和《迴廊亭》，前者成為春節檔後第一部票房破3億的影片，業內預測更是直逼7億，而後者則被視為改檔期裏的黑馬。以及上週和觀眾見面的兩部好萊塢大片，《雷霆沙贊！眾神之怒》和《梅根》。
更不用説未來兩週，影片近乎是“扎堆”上映——本週的《不止不休》《望道》《生無可戀的奧托》，以及下週《了不起的夜晚》《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》《龍與地下城：俠盜榮耀》《逃出白堊紀》等。
在過去，大家時常把3月視為“冷門檔期”，少有這樣熱鬧的場景，更何況4月初還有清明小長假。
不能忽視的是，2023年清明節假期僅有1天（4月5日），是否能給前一週上映影片，足夠時間進行發酵的機會呢？
01.
隨着市場放開，電影對於檔期的佈局，正在打破過去三年形成的“依賴節假日綜合症”。尤其當《保你平安》這類原計劃在節假日上映的影片，最終將檔期選擇在了3月10日，實屬是不小的挑戰。不少影院方和發行方前期都對該片給予厚望，畢竟過去三年，各種因素導致工作日，以及非節假日週末的單日票房表現，遠不及2020年前的熱鬧。
“讓觀眾回到電影院”，這個命題成立的關鍵前提，就是每週都有足夠吸引觀眾，以及口碑良好的影片上映。
事實證明，《保你平安》扛起了這個重任。
雖然首週末票房未達預期，但憑藉口碑，影片次周的票房成績實現“逆跌”，尤其是次週末有兩部好萊塢大片衝擊下，依舊穩居單日票房冠軍之位，並超過首週末票房。最終，外界對該片的預測票房，從4億增漲到了7億。
同期上映的電影《迴廊亭》，其市場表現也間接證明了該點。從原來千萬量級的預測，如今即將邁向2億大關。這兩部影片都有相似之處，憑藉精準的宣傳營銷，讓影片真正意義上實現長線放映。
《保你平安》《迴廊亭》的成績，可以説為3月開了好頭，再看次周影市表現，雖然影片數量多達7部，但真正讓影院給予足夠排片支持的，也僅有2部作品。而本週，雖然同樣數量多達7部以上，但被外界重點關注的影片就涵蓋了《不止不休》《望道》《生無可戀的奧托》等多部影片。
尤其是《不止不休》，話題和演員陣容雙重“buff”疊加，前期關注度較高，與此同時，這部社會主義題材的影片，恰好切中了某段痛點，或能在上映後，引起部分觀眾共情，有機會實現長尾效應。
而3月最後一週的市場更是熱鬧，《了不起的夜晚》《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》《龍與地下城：俠盜榮耀》《逃出白堊紀》五部關鍵影片佔據一個週末，這些影片的體量完全能和往年的“清明檔”相媲美。
放在往日，擁擠在同一周，僅有節假日檔期，或者是暑假檔才會有的情況。“這些影片，尤其是幾部國產片，可能是為了搶佔接下來的清明假期。”一位從事發行工作的人員小方談到他的看法。
畢竟，從2017年開始，電影上映的長尾效應已越來越被重視，很多影片不再追求“一週買賣”。
尤其是上述3部影片方面，《了不起的夜晚》是驚悚喜劇題材，某種程度上，契合了清明檔期的氛圍；改編同名電影的《忠犬八公》，雖然進行了極高的本土化，但無法改變的結局，也恰到氛圍；《宇宙探索編輯部》中有不少《流浪地球》的元素，緊接着《流浪地球2》即將下映的檔期，有種“科幻電影”傳承的儀式感。
毋庸置疑，這些影片從可看性，以及質量本身而言，顯然片方們有足夠信心，能讓影片延續到“清明檔”。
02.
清明假期一天，對於票房真的有幫助嗎？
我們在諮詢了發行、宣傳、影院等多位業內人士之後，均給出了肯定的答案。
且不看過去2月14日、5月20日，或者七夕等這種極具儀式感的單日票房，單就今年3月8日，除了有婦女節的加成，本身只是一個平凡的工作日。但恰恰有節日加成，以及《迴廊亭》《荒原》等女性元素較強的影片紛紛選擇點映，最終單日票房達5765.94萬，同比前後兩天的票房，增加了至少3倍。
很顯然，4月5日一天的假期，在片方看來，還是極具誘惑力的。從目前待映影片數量來看，除了前一週的影片，當週幾乎每天都有電影上映，4月3日的《泰坦尼克號》25週年重映、4月4日《名偵探柯南：貝克街的亡靈》修復再映，以及4月5日當天上映的《超級馬力歐兄弟大電影》。
三部外片或許足夠給市場新鮮感，尤其是《泰坦尼克號》在2012年重映的時候，就攬下了近10億的票房，後續每每在影節上展映，都會成為“斷貨王”。
除了《泰坦尼克號》的情懷效應，這部《名偵探柯南》劇場版是不少90後的童年回憶，《超級馬力歐兄弟》的IP價值，更不用言語。
這並不影響國產新片的競爭力，《忠犬八公》《了不起的夜晚》《宇宙探索編輯部》等電影，從影片質量上，都能給觀眾很不一樣的觀感。“三部影片首周的口碑和票房非常重要，加上另外幾部外片，以及前一週影片，排片競爭其實很激烈。”小方談到。
“頗有後春節檔的歷練，這次大家前期都在爭取排片，比以往清明檔難度還要大。尤其是市場徹底放開了，怎麼抓牢下沉市場非常關鍵。”參與某部影片發行工作的小趙説到，這又不像是春節檔有較長的假期，只能靠週末，與此同時，春節那會兒有不少返鄉人羣，“這次就更重視下沉市場的開拓。”
從目前來看，這幾部影片中，《了不起的夜晚》和《忠犬八公》在下沉市場有足夠的話題熱度和空間，而兩者恰好用“一喜一悲”的情緒，或能讓大家有不錯的觀影體驗。
近幾年，市場一直在觀察中國觀眾觀影習慣的變化，而這一次的檔期佈局，以及現有影片的競爭形式，很大程度上能反映出這種變化。
如今這些影片提前佔位，試圖利用前一週口碑，並進行發酵，一方面是對影片質量的考驗，另一方面是宣發方打破固有的套路，找到全新的玩法。當然，最重要的是，當越來越多影片在檔期選擇時，用更前瞻的眼光佈局，讓觀眾找回週週“打卡”電影院的快樂。