▲殷世航訂婚典禮直播視頻截圖。
文 | 張豐
17日上午，某短視頻平台電商賬號發佈違規處罰通知，宣佈封禁“網紅”殷世航賬號。同一天，另一家平台也宣佈對殷世航的賬號進行封禁，而據網友爆料，殷世航的賬號在一家平台上被封日期達到23萬天，也就是630年。
"比孫悟空被壓五指山還要久"，這個“有期徒刑”很快就點燃了網友創作的激情。
其實，"23萬天、630年"，很有可能是根據他被投訴的數量來測算的。據説，他被網友投訴達到23萬條，包括炒作賣貨、低俗表演、虛假宣傳等，或許每一條成立的投訴，都可以封禁一天。
這個處理無疑是十分及時的。5月16日，網絡紅人殷世航舉辦了一場盛大的求婚典禮，當晚直播間人氣達到170萬+，熱度破億並登上熱搜。殷世航把這個求婚典禮辦成了一場大型直播帶貨活動，商品包括香水、手機、手錶（價值88元每塊）等，直播5小時，銷售額超過4600萬元，銷售量34.9萬，客單價132元。
▲殷世航訂婚典禮直播視頻截圖。
不知道從什麼時候開始，短視頻平台上的網紅開始相互捆綁炒作戀情、出軌，甚至結婚、離婚也成為他們吸引流量的一計殺手鐧。説起來，炒作戀情和緋聞本來也是娛樂圈的傳統戲碼，網紅作為最接近娛樂圈的“類明星”有這個技能也並不奇怪。
但是，與明星顧及形象還遮遮掩掩不同，一些年齡偏小、文化水平偏低的網紅們在處理起來戀情時更情緒化，毫不避諱將自己全部感情生活都展現在粉絲面前。痛哭、對罵、分手，複合……在不同的直播間，網紅們或真或假地流露着這些真情實感。而粉絲在窺私慾的支配下，往往一邊罵一邊又樂此不疲地“審醜”，這些都被網紅們成功“變現”。
這個殷某人無疑是手握劇本的人。這個求婚典禮是他苦心營造的“大結局”。在此之前，他每天都在直播間上演各種分手、複合、再分手、再複合的“情感大戲”，他把自己的“愛情”變成了每天上演的劇本，最終讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為短視頻平台上的“流行梗”。
殷某人有意地把自己和自己的感情都變成了一場拙劣又山寨的演出，變成可以經營和變現的IP。他賺得盆滿缽滿的同時，是被敗壞的社會風氣在為他買單。
▲殷世航微博截圖。
這並非上綱上線。如其一樣的網紅，身上都有從底層打拼的痕跡，其受眾羣體大體也如他們一樣，文化程度不高，這種毫無底線炒作牟利的生活方式，對他們的價值觀也是一種衝擊。
值得慶幸的是，這個求婚典禮是殷世航“事業”的頂峯，也是終點。被封禁23萬天、23萬條網友投訴，幾乎宣告了他的“網絡死亡”——他幾乎不會再有在短視頻平台露臉的機會。
對平台來説，也有值得反思的一面。殷世航倒下了，但是他所利用的那些“漏洞”，是否還存在？有些低配版的殷世航，還活躍在平台上，等着成為大IP的那一天。這不是呼籲對他們都進行“封殺”，而是要優化規則，讓直播平台“少一些套路，多一些真誠”。不管是“圍觀”“感動”還是“帶貨”，本身都沒問題，重要的是合乎法規。
□張豐（媒體人）
編輯：陳靜 實習生：唐傑婧 校對：李立軍
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