第2964期文化產業評論
2020年的國慶檔結束了，劍指50億票房的《姜子牙》並沒有如期帶動國慶檔票房大盤，被寄予厚望的《姜子牙》上映首日後口碑兩極化明顯，在讚美聲與批評聲的撕裂中，我們能看到些什麼呢？
作者| 安冬陽（文化產業評論作者）
編輯| 張越
來源| 文化產業評論
正文共計3575字 | 預計閲讀時間11分鐘
2020年10月1日，彩條屋影業歷時四年打造的神話史詩國漫電影《姜子牙》正式上映，上映首日票房即達3.3億，創造了國漫電影首日、同時也是單日最高票房紀錄。截止目前，《姜子牙》以14.05億元的票房成績位居影史國產動畫電影票房第2名，同時打入中國電影票房總榜Top50，位列第42名。
但《姜子牙》的口碑表現則是讓人遺憾的，不同於《哪吒之魔童降世》與《大聖歸來》的廣泛好評，《姜子牙》口碑表現兩極分化明顯：
《哪吒之魔童降世》豆瓣評分8.4，知乎評分8.4；
《西遊記之大聖歸來》豆瓣評分8.3，知乎評分6.9；
《姜子牙》豆瓣評分7.0，知乎評分僅為5.8。
△《姜子牙》知乎評分僅5.8
《姜子牙》的優勢有目共睹，關於《姜子牙》的讚美也多集中於這一點之上：畫面精美，視效精良。
《姜子牙》無疑代表了目前國漫電影工業的最高製作水準。
但關於《姜子牙》的批評聲則各有不同：
“故事無聊”；
“節奏冗長”；
“姜子牙宛若耶穌”；
“我們對國漫是不是過於寬容？”
……
其實，對於《姜子牙》的批評與讚美背後，再深入一點，我們可以窺見國漫電影的尷尬與堅持：尷尬的是，國漫電影也走上了過度營銷視效、營銷情懷的歧路；幸運的是，我們看見了國漫電影的堅持與成長。
而在這樣的尷尬與堅持中，國漫電影如何才能擁有更好的發展呢？
國漫電影的尷尬：故事不好，視效來湊，情懷來湊
在首日取得3.3億元的票房並創造紀錄後，《姜子牙》的票房走勢一直呈下滑趨勢。
由於口碑表現不理想，《姜子牙》票房走勢基本不可能有較大幅度的回彈。
不同於《姜子牙》票房的高開低走一路下滑，以《哪吒之魔童降世》與《西遊記大聖歸來》兩部現象級國漫電影佳作為代表口碑表現優秀的國漫作品票房走勢低開高走呈上升趨勢，且長尾效應明顯，會在上映期的每個週末衝擊一次票房高峯：
圖表來源：貓眼
結合貓眼口碑分析來看，《哪吒之魔童降世》觀眾給出了“劇本不錯”的評價，而《姜子牙》則是很直白的“劇本差勁”。
圖表來源：貓眼
對於擁有同樣高製作水準的國漫電影而言，最終決定影片口碑與票房命運的還是劇本，還是故事。儘管《姜子牙》在人物設定上對姜子牙、申公豹、蘇妲己等人物進行了顛覆性創新，影片的立意也具有值得挖掘的深度，但這些值得嘉許的地方並不能代替編劇與導演並沒有把《姜子牙》的故事講好。
△姜子牙與哪吒的搞笑聯動短片“騙慘”了觀眾
視頻來自微博，ID：學會吐槽
從創作到宣發，《姜子牙》團隊都沒有捨棄對合家歡喜劇動畫電影眷念，這顯而易見地是對票房的訴求與野心。
國漫電影的尷尬也躍然紙上，想要藝術與深度，又想要票房與市場。
然而能做到商業與藝術完美結合的團隊少之又少，“劇本差勁”會成為再好的製作也彌補不了的硬傷。
而《姜子牙》和《大魚海棠》一致，在故事上撲街後，只能營銷視效與情懷：
“我們的畫面絕美！”
“我們的製作國內頂級！”
“我們嘔心瀝血為國漫發展開天闢地！”
“來吧，為崛起的國漫買單吧！”
……
兩部影片的豆瓣與知乎評分亦在同樣的等級區間：
《姜子牙》豆瓣評分7.0，知乎評分5.8；
《大魚海棠》豆瓣評分6.9，知乎評分5.2。
還會有第三部國漫電影大打視效牌與情懷牌嗎？肯定會有的。
因為國漫電影工業已經進入了一定成熟的發展階段，製作與經費都不是難度，打造二次元紙片人動漫視效大片，與真人視效大片圈錢的道理一樣。
所以我們要警惕“國漫視效爛片”的產出，警惕故事不好，視效來湊、情懷來湊的營銷套路。受益於國漫的崛起與二次元文化的興盛，國漫電影的錢目前還是很好賺的，資本不講情感只談收益，有利潤就會有持續產出，但“視效+情懷”的組合拳再多打幾次，國漫電影的口碑會不會跌到谷底？國漫電影會不會成為下一個拍爛了的國產青春片？國漫電影人自己打下的江山會不會被自己打趴下？這些問題都是值得深思與警惕的。
國漫電影的堅持：萬事俱備，只欠東風
2014年，《十萬個冷笑話》上映，國漫電影初露頭角；
2015年，《西遊記之大聖歸來》成為首部國漫電影現象級代表作；
2019年，《哪吒之魔童降生》以50.35億的票房成為摘得年度票房冠軍，並榮登中國電影票房總榜Top2（第一名為《戰狼2》，總票房56.9億元）；
到如今2020年，七年時光中每年都會有一至兩部較為優秀的國漫電影作品上映。
2014-2020國漫電影代表作：
30萬人評分9.3
1961年，由萬籟鳴、唐澄執導的經典動畫電影《大鬧天空》上映。1979年，嚴定憲、王樹忱、徐景達執導的《哪吒鬧海》的上映。而後國產動畫電影的發展經歷了很長的一段低谷時期，產出的內容基本是低幼年齡向或其他製作粗糙的影片。
而在這段時間內，日本動畫電影卻取得了享譽世界的成績，比如以宮崎駿為代表的吉卜力動畫《千與千尋》更是摘得了2001年奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎，以及2002年柏林國際電影節最高榮譽金熊獎；以今敏、押井守、大友克洋為代表的動畫電影大師，產出了《紅辣椒》《攻殼機動隊》《大都會》《阿基拉》等經典科幻動畫作品，對好萊塢多位大導演與世界科幻電影的發展都產生了極大影響。
儘管國漫發展相較晚於日本，但國漫這幾年的崛起，無論是從作品類型、質量還是從票房成績的維度來看， 國漫的發展才剛剛開始，且後續爆發相當值得期待。從2014-2020國漫電影代表作可以看出，國漫電影的主打類型為“奇幻+冒險/動作”“奇幻+喜劇”“奇幻+愛情”“奇幻+”無疑給國漫發展帶來了更為廣闊的空間。
田曉鵬代表作：《西遊記之大聖歸來》
《姜子牙》的故事雖然沒有徵服所有觀眾，但其製作從角色設計到場景概念設計，從二維製作到三維製作皆展現出工業級的高製作水準，所以對於國漫的發展而言，我們大可不必擔心技術上的無法實現，甚至也無需擔心資金的投入，畢竟從3000萬投資的《大聖歸來》，到8000萬成本的《哪吒之魔童降世》與《白蛇：緣起》，再到2億投資的首部國漫科幻鉅製《深海》，國漫的製作不差錢也不差技術，差的還是好劇本與好故事。
所以，國漫電影的發展中，最重要的突破還是回到同真人電影一樣的重點環節：好劇本與好故事。沒有好劇本與好故事，只靠營銷畫面、製作與情懷的影片註定只有上映首日24小時短暫的光輝，社交媒體中迅速蔓延的口碑直接決定了影片接下來的命運，因為口碑驅動的國內電影市場“好故事+好製作”缺一不可，少了其中任何一條腿，影片的口碑與票房之路都走不長。
結語
總體來説，國漫電影的發展還是十分值得期待裏的，爛片不會少，畢竟電影也是一種商品。但還是會有許多國漫電影人在堅持，在尋求突破，在努力創作更好的作品，希望他們可以在掌聲與質疑聲中不忘初心再接再厲，畢竟對國漫的“情懷”大家一樣的炙熱！
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