香港才子、詞曲作家黃霑，是大家都很熟悉的名字。最近《聲生不息·港樂季》播出，港台和內地幾代歌手都提到了他，《上海灘》《我的中國心》《滄海一聲笑》這些經典中的經典，都是他的作品。但你知道嗎，除了作為優秀的詞曲作者，黃霑還有很多熠熠生輝的B面、C面、D面，其中有一面是廣告天才。
事實上，從1965年黃霑入職一家煙草公司擔任廣告部經理助理起，他就正式踏足了廣告業，在之後的幾十年間，他的身份一直是廣告人。後來，他還與有多年情感糾葛的大才女林燕妮合辦了“黃與林”廣告公司。怎麼説呢，在相當長的一段時間裏，廣告是他的本職工作，其他的像寫歌、客串影視劇、主持節目、寫書，那都是人家的業餘愛好。架不住他又有才情又精力充沛，妥妥的一個斜槓青年，你説氣人不氣人？
黃霑在廣告行業的影響力不亞於詞曲創作，他的經典廣告詞到現在都是典範案例。當年“人頭馬”想打開香港市場的時候，是黃霑給想了一句廣告詞：“人頭馬一開，好事自然來。”直接導致當時的香港人家擺喜宴，餐桌上幾乎全是人頭馬的酒瓶子。
這句話通俗易懂，前後押韻，非常容易流傳，再加上誰都想討個好彩頭，“好事自然來”就切中了消費者的心理。當時的廣告詞很少有這麼充滿韻律又好記，意義又到位的，是黃霑打破了局面。
當年他在煙草公司工作的時候，一項內容是把英文詞轉譯成粵語，在當地推廣，曾有一個廣告詞是“Got It At Both Ends”（從頭到尾都令人欣賞的香煙），黃霑把它改成了“從頭到尾都咁好味”，“咁”在粵語裏是“那麼”的意思，是一句口語，當時很少有人會用粵語口語做廣告。黃霑的詞總能做到既表達準確，又口語化，不讓人覺得隔閡。想想我們後來聽到的一些“洗腦式”廣告，這些簡單又凝練的句子，是不是太好了？
還有一個品牌名盛傳是由黃霑起的。當年，美妝品牌“Revlon”想進入中國，一直沒有合適的中文名，黃霑就從李白的“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”中凝練出來“露華濃”三個字當名字，十分精妙。這個名字相傳是黃霑取的，藝綻君考證了很久，沒法證實也沒法證偽，但這個傳聞至少可以反向證明，人們普遍認為這是黃霑才能想出來的點子。
其實，黃霑這份通曉詩詞又拿捏口語的才情，也是他在流行樂壇上獨樹一幟甚至堪稱“開山鼻祖”的原因。他能把古曲《將軍令》由五百個小節簡化成百個左右，填上陽剛澎湃、充滿男兒氣節主題的詞，就是《男兒當自強》；把中國古音“宮商角徵羽”反用作“羽徵角商宮”，就有了《滄海一聲笑》。當代歌手説爛了的“中國風”，在黃霑那時候可沒有這個概念，但他做得比誰都好。
黃霑在音樂方面的才幹，最初是從一把口琴體現出來的。那時候，他在喇沙書院讀書，學習成績不錯，但也“不是個省油的燈”。後來成為功夫影星的李小龍是黃霑校友，黃霑卻敢偷襲李小龍，跟他結樑子。結果嘛，自然是被李小龍追着打了一個月，反覆按在地上摩擦，後來黃霑請對方喝汽水吃牛河才解了仇怨。
上學期間，黃霑跟隨梁日昭大師學習口琴，加入了學校口琴隊，後擔任隊長，帶領校隊在各種校際比賽上獲獎。上世紀60年代，他參加《星島晚報》舉辦的業餘歌唱比賽，按照自己的英文名James取了個諧音“霑”字當藝名，為的是哪怕輸了，也不會被別人知道。從此，原名黃湛森的他開始以“黃霑”之名行走江湖。
沒想到，這次“出道”失敗了。後來，黃霑考上港大，閒暇時給電視台寫劇本，為“邵氏”錄音，也給《明報》投稿，再後來，他入職廣告公司，業餘時間填詞，才子本色逐漸顯現出來。
1968年，黃霑的第一首歌曲《忘記他》問世，由鄧麗君演唱，這首歌現在還在鄧麗君的墓前循環播放。
説黃霑，就不能不提他和顧嘉輝的“輝黃組合”，他結識著名曲作家顧嘉輝之後，合作過《上海灘》《當年情》《一生有意義》《世間始終你好》《桃花開》《楚留香》《忘盡心中情》《獅子山下》《兩忘煙水裏》《雪山飛狐》等多首歌曲，首首經典。
據説，當年兩人為《上海灘》寫主題曲，顧嘉輝半夜兩點給黃霑打電話，説自己寫了首歌，“mi半拍sol半拍一個小節la半拍”，黃霑聽着電話，一邊複述一邊抄錄。抄錄完開始想詞，正巧黃霑想上廁所，就這麼蹲個馬桶的時間，“浪奔，浪流，萬里滔滔江水永不休”就寫出來了。
顧嘉輝、黃霑還創作了《獅子山下》，這首歌現在被認為是“港人精神”的寫照。歌詞中的“獅子山下”相對於“山上”，指的是香港最普通也最廣泛的市民，他們以炎黃子孫特有的吃苦耐勞和自立自強打拼出自己的人生，也創造了香港經濟高速發展的奇蹟。後來，無論是抗擊SARS疫情，還是共同抵抗經濟危機，香港人都同唱《獅子山下》自我勉勵。
《我的中國心》這首歌也是黃霑的代表作。當時一個唱片公司老闆請黃霑給旗下歌手張明敏寫歌，黃霑想起了當年自己在公司被外國人歧視的經歷，寫下了“河山只在我夢縈，祖國已多年未親近。可是不管怎樣也改變不了，我的中國心……”
1982年，張明敏推出同名專輯《我的中國心》，當時反響一般。後來，春晚總導演黃一鶴在深圳偶然聽到這首歌，立即聯繫到了張明敏，並將香港歌手首次帶上央視春晚的舞台。這首歌幾十年來久唱不衰。
上世紀90年代中期以後，黃霑的影響力逐漸滑落，那些和他合作過的歌手，有人不在了，有人隱退了。黃霑曾經置氣説：“為什麼沒人來找我寫歌，怎麼那些狗屁不通的詞反而有人要？”甚至還專門請人刻了個印：“不信人間盡耳聾。”
2001年，黃霑在體檢時發現患上癌症，並接受手術治療。後來放療期間頭髮掉光，他索性與羅家英和麥嘉一起組成“三個光頭”組合，主持《三個光頭佬》，嬉笑怒罵玩味人間。2004年，黃霑病情再度惡化，搶救無效，享年63歲。
黃霑是一代詞風的開創者，他把古典詩詞信手拈來化作口語，寫盡了那一代香港人、中國人乃至所有華夏兒女的拼搏精神和豪邁情懷。或許是一個時代有一個時代的音樂，新的風格總會代替舊的風格，但經典的作品永遠不會被埋沒，他的歌也會一直被我們傳唱下去。
來源：藝綻微信公眾號 ｜ 作者 韓軒
流程編輯：u025