>“你現在在追什麼綜藝？”
>這是娛理工作室編輯部最近常常討論的話題。很少有人能脱口而出。
>往年“選秀季”集中在Q1、Q2，眼下這個時間本該是秀粉最忙碌、平台對打最激烈的時段。沒有了上百位貼着名牌和等級編號的預備男/女團成員，變冷清的不只是以訓練生模式為核心的偶像行業，還有整個綜藝市場。
>雖然各大平台皆有新節目釋出，並不存在無綜藝節目可看的局面，但至今也沒有哪檔綜藝足以接替“101系列”的影響力和關注度，口碑再好的綜藝也無法比擬秀粉按下“Pick”鍵時的娛樂滿足。
>告別選秀之後，綜藝甚至也失去了激發最大程度的公共議題討論的能力。
>曾幾何時，互聯網輿論中心始終圍着頭部綜藝打轉。我們在《中國有嘻哈》裏討論什麼是真正的keep real、在《偶像練習生》《創造101》裏注視新一代偶像的誕生、在《樂隊的夏天》裏見證樂隊文化和反叛精神的歸來、在《乘風破浪的姐姐》裏重新審視女性社會身份和自我價值、在《創造營2021》裏跟隨利路修舉起反內卷的大旗。
>如今綜藝沒有了這樣的能力。這也是爆款遲遲未來的主要原因。
>不再佔據輿論場中心，意味着不再有駐足圍觀的“路人”，一檔節目也自然失去吸引更多羣體捲入的可能。到頭來許多綜藝的天花板變為“圈層自嗨”，隨之而來的是大盤數據的整體下滑。
>可怕的是，踩在2022年Q1的尾聲，如果要問究竟哪檔綜藝、哪類綜藝能夠承接這份議題能力？一切仍是未知。
利路修結束《創造營2021》後，放飛表情包
失語的綜藝
>綜藝節目正在失去它原有的受眾。
>據云合數據榜單顯示，在剛剛過去的2月份，“全網綜藝正片有效播放•霸屏榜”前三名分別是《半熟戀人》《大偵探第七季》和《哈哈哈哈哈第2季》，它們的正片有效播放為1.53億、1.25億和8888萬。
>對比去年2月榜單，新晉冠軍《半熟戀人》的1.53億隻能位列第5，略高於《創造營2021》的1.46億，遠低於《青春有你第3季》2.33億正片有效播放。
>需要強調的是，彼時《創造營2021》《青春有你第3季》僅上線了12天和11天，《半熟戀人》的數據累積則橫跨整個2月，統計天數長達28天。
圖源雲合數據
>實際上，大盤的數據下滑自去年年中開始已是不爭的事實，娛理工作室也在《四大平台，超80檔綜藝，誰能拯救未來的綜藝大盤？》討論過下滑的原因——於內，投票打榜的禁止，選秀的消失，無疑給綜藝行業蒙上了一層陰影，下一個能夠吸引龐大流量的綜藝在哪裏，目前還未顯現；於外，社會生產生活秩序的基本恢復縮減了大眾的娛樂時間，在有限的時間裏，短視頻、直播帶貨同樣爭搶着用户注意力，長視頻的處境確實變得更難。
>如果將視角換一個方向，從觀眾維度而言，綜藝不再吸引大家沉迷其中還在於可參與、探討空間正逐步萎縮。
>受眾對娛樂內容的“文本盜獵”由來已久，美國媒介研究領軍人物詹金斯反對將粉絲統一看作“愚昧白痴”，視其為媒體內容的積極消費者、熟練的參與者。他們從大眾文化內容中“盜取”文本，用以構建自己的故事，獲得自主性符號闡釋，進一步抒發自己的慾望。
>這種抒發有時會促生新式流行語的傳播，例如登上過“2018年度十大網絡用語”榜單的“Skr”、“C位”，還有“淡黃的長裙”、“普信男”、“筍絲”等等。反觀近期的綜藝節目，除了誕生多種多樣的CP名之外，已經很久沒有出現被大眾記得住的流行語了。
>當綜藝“失語”，其它娛樂內容則承接了受眾對文本再創造、深度參與的需求。今年破圈的網劇《開端》和《一閃一閃亮星星》皆是如此。
>無論是肖鶴雲（白敬亭飾）和李詩情（趙今麥飾），還是張萬森（屈楚蕭飾）和林北星（張佳寧飾），他們都在賽博空間裏擁有了出自網友之手、充滿無盡想象的平行人生，劇集的IP影響力被不斷賦能。
>而綜藝在某種程度上卻迴歸到單向傳播的初級狀態。
>一個鮮明的特徵是，為了迎接北京冬奧會的到來，各大平台自1月起陸續上線了多檔冰雪綜藝。就目前播出情況來看，該類綜藝整體“命題作文”感過強，節目模式相似度高，沒能為綜藝市場打開新的局面，正片有效播放量也沒能出現在1月、2月的TOP10中。
>娛理工作室觀察到，多檔冰雪綜藝的製作團隊無一例外都在強調競技體育的拼搏精神，希望能夠藉助綜藝和明星嘉賓的勢能，讓觀眾感受到冰雪運動的魅力。換句話説，觀眾在這一情境下始終是被動的，他們只要好好地接收節目想要傳遞的精神就夠了。
>但能夠被記住的綜藝、被反覆提及的好內容，從來都不是生產者單方面的產物。如上所述，它一定是生產者和受眾共同作業的結果，缺一不可。
>依次為《熱雪浪》《飄雪的日子來看你》《超有趣滑雪大會》《冰雪正當燃》劇照or海報
選秀的B面
>選秀當然是能最大程度調動受眾參與的綜藝類型。這也是它自《超級女聲》那個時代便佔據綜藝市場“流量頂端”的重要原因。
>一檔成功的選秀綜藝，如果A面是賽制、舞台、形形色色的選手和ta們的支持者，B面覆蓋的則是對社會現實的透視和對某一羣體的凝視。公共議題就此而來。
>2020年無疑是屬於女團的廝殺，《青春有你2》在這場對陣中率先打出“不定義女團”的口號且一以貫之。從穿着“中國女孩”T恤登場的陳珏、頂着寸頭的上官喜愛，到身着短褲站在主題曲中心位的劉雨昕，各具特色的選手登上舞台接受觀眾選擇的同時，也彰顯着自己獨有的魅力。
>女孩們的不加遮掩不僅打破了大眾對女團的刻板印象，更讓女生的美不再被單一標準束縛。這種對“101模式”有史以來的審美顛覆，在海外社交媒體上也掀起了許多熱議。
依次為陳珏、劉雨昕、上官喜愛
>在娛理工作室看來，《青春有你2》的一小步為後來“她綜藝”的高歌猛進打下了鋪墊，最終在《乘風破浪的姐姐》迎來高潮。
>據《2020微博娛樂白皮書》統計，2020年聚焦女性題材的“她綜藝”數量為24部，同比基本持穩，但類型題材更趨多元，對女性職場生活的關注度也明顯提升，其發展軌跡與女性話題不斷髮酵的社會背景緊密相連。
>來到2021年，選秀場上出現了“反選秀”第一人——利路修，無數社畜從利老師身上看到了不願上班、卻不得不出門搬磚、還被迫加入內卷的自己，一時激起內心深處強烈的情感共鳴。
>從此，“利路修”三個字不再只是那個俄羅斯男孩用來敷衍節目組的假名，它就像“996”、“007”一樣，變成了時代情緒的縮影，成為當下年輕人對某種不可抗力的反叛與解構。
未來可期，嗎？
>如今來看，選秀消失後，還沒有哪檔綜藝能夠繼續製造諸如此類的熱議話題。
>需要明確的是，此處所討論的“熱議話題”，不單是要求綜藝要有產出社會議題的能力，更重要的是在最大範圍內激發羣體對此的討論。
>融入社會議題，很多綜藝都能做到。例如去年口碑之作《再見愛人》。節目組將鏡頭對準了結婚10年、離異1年的章賀、郭柯宇夫婦，正在考慮離婚的魏巍、佟晨潔夫婦，和簽署完離婚協議不久、正處於離婚冷靜期的王秋雨、朱雅瓊夫婦，通過聚焦三種不同的成年人情感階段，剖析男女在愛情之中的位置和關係，本身就具備現實意義。但因題材自身的限制，節目始終停留在某一圈層的語境中。
>據云合數據顯示，《再見愛人》在2021芒果TV上新獨播綜藝有效播放榜單中僅位列第9，在全網網絡綜藝年度榜單中查無此人，未能擠進前20。
圖源雲合數據
>像這樣“叫好不叫座”的情況已是綜藝市場的常態，其背後折射出的難題，正是所謂的好內容無法在更大程度上激發大眾參與、討論和共振。
>其實道理也很簡單，人類對唱歌、跳舞的欣賞是與生俱來的、最簡單直接的，但你很難讓沒有經歷過戀愛、婚姻的青少年，去進入婚戀綜藝探索並理解其中的情感價值，這是一件極具門檻的挑戰。
>但這樣的挑戰還會繼續。目前在各大平台已經上線、官宣的綜藝片單中，很難找尋內容之下的最大公約數。
>以“愛優騰芒”四大平台的週末檔（週五、週六、週日）綜藝為例：愛奇藝獨播綜藝最少，僅手握冰雪綜藝《超有趣滑雪大會》；優酷有與北京衞視聯合出品的同類型節目《飄雪的日子來看你》，開心麻花團綜《麻花特開心》、衍生綜藝《麻花探班記》，以及由伊能靜主持的情感脱口秀《靜靜吧！戀人》；騰訊視頻有獨播日更“小鮮綜”《閃亮的日子》，消防體驗真人秀《一往無前的藍》；湖南衞視/芒果TV同樣聯合長沙三大特色消防救援站打造《勇往直前的我們》，芒果TV還以陳小春、張智霖、張晉、張淇、李承鉉為常駐嘉賓，推出職業體驗真人秀《我們的滾燙人生》。
>依次為《麻花特開心》《靜靜吧！戀人》《閃亮的日子》《一往無前的藍》《勇往直前的我們》《我們的滾燙人生》海報
>再看各台已經開始錄製和正式官宣的節目，騰訊視頻有實景劇本殺《開始推理吧》、攜手笑果文化打造的《怎麼辦！脱口秀專場》、集齊岳雲鵬、黃子韜、張若昀、林更新、王彥霖和陳飛宇的户外遊戲綜藝《新遊記》；浙江衞視則馬不停蹄繼續打造音綜《閃光的夏天》《天賜的聲音第三季》和自駕露營綜藝《追星星的人2》，當然還有再次加入新成員的《奔跑吧第十季》；湖南衞視《春天花會開》與東方衞視《愛樂之都》即將前後腳上線，前者聚焦民族音樂，後者則是音樂劇競演綜藝。
>面對這樣一份片單，我們看不到平台、製作方囊括更大話語空間的決心，而是換湯不換藥綜N代、被繼續分割的垂類綜藝、更加細化的內容題材，每檔節目對應的受眾也將愈加精準。
>長此以往，從綜藝裏誕生公共議題的幾率只能越來越低。
>只不過置身於分眾化的今天，綜藝趨向圈層化、個人化或許亦無法避免。只是想起那些曾經共同建構的話題、用綜藝符號掀起的一次次娛樂狂歡，難免有幾分唏噓。
依次為《愛樂之都》《追星星的人》《天賜的聲音第三季》《奔跑吧第十季》海報