封面新聞記者 徐語楊
2月22日晚，歌手李健的一場“老友新賞音樂會”在微博平台喜提6個熱搜，單平台播放量超過3000萬。“老友”郎朗、餘華、岳雲鵬、毛阿敏台下就座，1小時的音樂會以既私人又公開的方式完成，兼容了演唱會、新歌發佈會、好友聚會甚至相聲表演。
▲ 李健微博預告線上音樂會
線上音樂會、雲演藝的話題被再次提及。事實上，早在多年以前，國內外不少企業已經在探尋將演出轉入線上的可能。疫情一來，線上演出被迫加速和成熟，迅速完成了從線下到線上的“經典複製”。但顯而易見的是，簡單的“複製”並不能滿足觀眾要求，差異化的服務才是一場優質雲演出的門檻。於是在2021年，更多圍繞“雲”本身開展的線上音樂會雨後春筍般冒出。
儘管從演出商到觀眾，大家對線上演出的發展依然有不同聲音，但有一個事實幾乎已經達成共識：線上演出，正在“擺脱”線下演出的束縛，以一種全新的方式出現。
艾媒諮詢發佈的《中國在線音樂行業報告》顯示：受新冠疫情影響，在線音樂獲得發展紅利，光是在2020年上半年，觀看在線音樂演出的用户規模就突破8000萬，可見市場潛力。從陳奕迅到劉德華、五月天到孫燕姿，2年時間內，具有高知名度的大多數歌手都選擇了線上的形式。這其中有被迫和無奈，也有對於雲端的探索和需求。
▲ 陳奕迅線上音樂會海報
在個人演出外，各大音樂節也開啓了線上模式：草莓音樂節搖身一變“宅草莓”，粉絲們透過屏幕發現樂隊和歌手居家的一面；網易雲的“雲村卧室音樂節”和大麥的“平行麥現場”也開始向線上靠攏。
一開始被認為“隨着疫情防控趨於穩定，線下演唱會就會重新恢復，進而再次取代線上演出”的現象似乎並沒有發生，相反的是，線上演出不但沒受影響，“玩法”還越發多樣了：演唱會的形式就有“萬人演唱會”、“校園歌會”、“短視頻音樂會”，互動形式包括但不限於“雲包廂”、“上帝視角”、“虛擬沉浸”、“自由視角”、“子彈時間”等。
2021年6月，B站的“夏日畢業歌會”啓用校園歌會的概念，大打青春牌和情懷牌，吸睛無數。歌手劉憲華的線上演唱會與虛擬動畫角色APOKI合作，虛擬現實聯動二次元。團體偶像TFBOYS和THE9的線上演出幾乎都採用了沉浸式舞台效果，將真實的歌手放置在不同虛擬場景中。
哪怕樸實無華如李健，一場靠音樂與文藝氣息撐起的線上音樂會看似“平平無奇”，但聯動相聲界岳雲鵬、作家界餘華、鋼琴家郎朗，打的是密友私享的看點，卻為3000萬觀眾開放。這些都是線上演出所能帶來的獨特創新與感官體驗。
正如在疫情初期業內人士所預測的，線上演出的差異化價值將會逐漸凸顯，屆時，它不再是將線下演出簡單複製上線，而是成為一種獨立的產品，並且將重新塑造觀眾的演出觀看體驗。
這種情況正在得到實現。伴隨而來的，是組成線上演出最重要的三方，需要同時“擺脱”線下思維。對於演出策劃和運營方來説，提供優質的線上形式和內容是關鍵，思維方式也要將服務於線下觀眾轉換為服務線上觀眾。而容易被人忽視的是，作為演出主體的藝人、以及觀看線上演出的觀眾，他們的“雲”能力似乎還需要進一步加強。
當歌手、藝人面對人羣時，他的演出萬里挑一。但如果只面對拍攝的機器，歌手是否還能收放自如表現如常，這其實是個較大的挑戰。正如樂評人此前“吐槽”的，大多數音樂人在直播間的表現甚至趕不上“網紅”。而當一場線上音樂會進行時，歌手唱得好不好與歌手的“網感”是並行的。畢竟，“雲上”是另一種空間表達。
▲ 孫燕姿線上音樂會截圖
而在觀眾層面備受阻礙的是，付費收看線上音樂會一直是個難題。2021年的一項調查也顯示，如果一場線上演出的門票超過了50元，僅有約5%的人羣願意購買，接近50%的人羣更願意消費不到10元的門票。
但願意付費為線上演出買單，對於產業閉環來説，已經是個好現象，至少不用擔心。從長期來看，門票收費也絕不是線上演出的主要經濟收益，線上與線下的聯動發展或許才是核心。
(圖據微博截圖)
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