1905電影網專稿 電影《獨行月球》票房破29億，向30億邁進，成為了“開心麻花”系票房最高的長片作品。與此同時，它也成為了2022年暑期檔的票房冠軍。世間沒有絕對的完美，只是站在最高的位置，背後自然有不少議論。
不管是高達100%的“含騰量”，還是久違的“沈馬組合”同框，《獨行月球》的配置似乎都滿足了觀眾對“開心麻花”的最高期待。在業內首輪放映結束之後，不少預測平台給出了40億，乃至50億的預期。
口碑方面，不少業內人士給出了“開心麻花最佳”的評價，但隨着影片上映後的發酵，豆瓣評分如今下降至6.8分，和導演張吃魚此前聯合創作的電影《羞羞的鐵拳》評分持平，遠不及“開心麻花”闖入大銀幕的《夏洛特煩惱》。
只是目前的票房走勢來看，或無法接近前期預測的票房。背後問題到底出在哪裏呢？許是映前“最高”預期之下，觀眾的要求也逐漸變高，不如預期的觀影反饋，成為了路上的障礙。
換個更嚴謹的話來説，就是“預期管理”。那麼，對於一部電影而言，該如何管理觀眾的映前預期呢？
我們試圖從《獨行月球》下手，再到年初“開心麻花”系電影《這個殺手不太冷靜》的“低關注博高票房”，找到“預期”如何與“結果”等比的關係。
《獨行月球》為什麼不滿意？
“不夠好笑”，是很多觀眾對《獨行月球》不認可的關鍵。很顯然，“開心麻花”自2015年橫空出世，過往浸淫於舞台，歷練出的喜劇風格，很快吸引了不少觀眾，甚至打破了過往喜劇電影市場的格局。
而這幾年，沈騰更是變成了行走的表情包，各種臨場反應，或者綜藝節目上的互動，笑果拉滿。隨着《日不落酒店》等電影的奇妙宣傳操作下，“含騰量”更是成為觀眾認證電影質量的核心點。
回到《獨行月球》本身，我們試圖從若干個“不滿影片”的觀眾身上找尋答案。
“電影前一半是好笑的，同樣是很典型的‘開心麻花’，但是那些笑點沒有之前（電影）精彩，甚至有些梗是能猜到的。然後故事後面更重科幻元素，喜劇效果隨之降低，就顯得故事較冗長，可看性就不高了。”部分“開心麻花”迷表達了自己，類似“不滿”的觀感反饋。
正如某平台上，影片頁面下被高讚的評論，“我非常討厭往喜劇片裏塞煽情的部分，導致我從後半段就幾乎笑不出來了，煽情塞進喜劇片裏適配度很差”。
雖然《獨行月球》是一部喜劇+科幻的電影，但“開心麻花”標籤在前，觀眾對“喜劇”更為期待，科幻或是一劑佐料。只是隨着影片的推進，越來越多使命感的劇情發展，本身故事調性逐漸走向催淚的正劇向。
正如每個喜劇創作者説的，喜劇比悲劇難。尤其隨着如今各種視頻平台的普及，網友對笑點的開發，早已超過了過往的喜劇市場。
沈騰就曾在我們的採訪中談及，“所有用過笑點都不能再用，不單是你自己用過的，還有別人用過的也不能用。然後你自己想到的，別人先給演了，你也不能再用。現在觀眾見到的、聽到的東西太多了，你想不掉幾綹頭髮，就把它給糊弄過去，沒有這樣的事了。”
回頭再看《夏洛特煩惱》，彼時的“開心麻花”並沒有被過多的觀眾認識，外界對當時那部“三無”電影毫無期待，甚至連團隊自己，都對南方城市的市場不信任。最終，觀眾的超預期早已通過票房，給出了最好的答案。
電影《這個殺手不太冷靜》的市場表現亦是如此。沒有沈騰參與，雖然主演打着馬麗的噱頭，但實際是“開心麻花”的資深成員魏翔在撐全片。整體在映前的關注度並不算高，甚至不被看好，首日排片處於末檔。逆襲，成為了這部電影的最好結局。
而沈騰在映後談到，以後不要再説“含騰量”，可以説“含翔量”了。如今，回頭再看大家對“含騰量”的關注，更多是對於這位演員在電影裏表現的期待，以及演員和影片之間的化學作用。
《獨行月球》已然是整個“開心麻花”目前最為成熟的作品，從電影工業，到團隊之間的配合。可最終的不達標，不免讓人疑惑，當觀眾在期待“開心麻花”電影的時候，到底期待什麼呢？
雖然煽情成為了《獨行月球》的原罪，但過往那些“開心麻花”的電影，煽情動人的劇情並沒缺席，只是對於故事更加宏觀的創作團隊而言，如何結合自身特點，或許是關鍵。而觀眾從作品中，理解團隊的創作進步，殊不知，這也是一場美好的“雙向奔赴”。
背後的預期管理
有個問題擺在面前，當電影面對市場的時候，宣傳起到了廣告的作用時，能否在前期進行干預呢？
我們採訪了從事宣傳營銷工作的E女士，首先作為觀眾，她個人對《獨行月球》挺認可的，加上自己身處行業，一直在觀察這部電影的很多動作。
“電影前期印象比較深的是，‘含騰量’和‘沈馬組合’。但是從整體上，它始終在各種物料中，強化科幻元素，還有之前導演參加航天活動，都在試圖傳遞觀眾這是一部科幻題材的電影。”
但是，觀眾對於國產科幻電影的認知，始終停留在《流浪地球》和《上海堡壘》，這種相對傳統的硬科幻，“而《獨行月球》是一部類型融合的作品，有喜劇加成，對於很多觀眾而言，看見沈騰，就會想笑，可能這是落差的關鍵吧。”
蘇州某影院的王經理談及這個現象，“我們有自己的影迷羣，我看很多人討論，都沒想到《獨行月球》走向會這樣，有人被觸動，但也有人覺得有點像《流浪地球》。”
《獨行月球》並不是孤例，暑期檔另一部電影《外太空的莫扎特》也有類似的“貨不對板”。
王經理表示，很多人對陳思誠之前作品的印象，以及《外太空的莫扎特》的認知，以為是一部科幻電影，但沒想到是一部兒童電影，整體對此觀感非常差。
E女士則看到了宣傳團隊的不易，“明顯能看到宣傳在努力做觀眾的預期管理，從後期的物料來看，都是突出‘莫扎特’，以及小孩子們的狀態，後面幾款海報風格都非常童趣。”
只是，每一個物料都能觸及到觀眾嗎？
任何宣傳人員都不敢保證，“我個人始終覺得，説得極致一點，宣傳就像是‘洗腦’，讓觀眾接受這部電影的某種設定。畢竟電影最終成片出來之後，很多網上提到的問題，我們也知道，但無法修改補拍，只能不斷通過調整宣傳策略，去弱化它。”
如今，多數的電影都在映前進行試映活動，從試映觀眾的反饋中，整理一部電影可能會遇到的各種問題，然後根據進度，從內容本質進行修改，或是根據試映報告，在宣傳策略上，進行方向調整。
只是每一部電影都有自己的宿命，做各種的預期管理，也只是相對的。
每部作品都有觀眾自己的解讀和期待，或許對於觀眾而言，平衡自己的預期，必然會有不一樣的驚喜，而對於影片本身而言，如何用作品保證大家的期待，這才是最重要的。