抖快微逐選秀市場，短視頻平台為何都有“愛豆夢”？

繼愛優騰之後，短視頻平台抖音、快手、微視也要來分選秀市場的“蛋糕”了。

抖音的《無限偶像》、快手的《凡星之夜》以及微視的《熱血滿滿的弟弟們》，紛紛瞄準選秀市場。不過，就目前的市場反饋來看，短視頻平台們的選秀似乎並未激起太大“水花”。

懷揣“愛豆夢”的抖音快手微視，執意要在競爭激烈的選秀市場“分一杯羹”，它們究竟在打什麼“如意算盤”？

一、選秀市場疲態漸顯，抖音快手微視為何還要入局？

2018年，愛奇藝的《偶像練習生》和騰訊的《創造101》的“爆火”，打開了國內選秀市場的大門。從自公演到出道一路保持第一的蔡徐坤，到一首《卡路里》紅遍大江南北的楊超越，即便是那些不追節目的人，都很難逃掉他們的“影響力”。

市場看到了希望。於是，選秀綜藝在這兩年迎來了“爆發期”，入場的玩家也越來越多。

2018年，市場上還只有愛奇藝和騰訊的“鵝桃之爭”。2019年，優酷帶着《以團之名》加入了戰場。2020年，央視爸爸也推出了名為《上線吧！華彩少年》的選秀綜藝。

而到了2021年，除了上述“老玩家”，知名娛樂公司樂華娛樂、芒果TV以及B站等“新玩家”也將“強勢入場”。據不完全統計，截至目前，2021年待播的選秀綜藝已經多達八部。

然而，選秀綜藝的數量越來越多，熱度卻逐年下跌。

以愛奇藝為例，在《偶像練習生》之後上線的《青春有你》，整個播出期間節目熱度就難敵前者。這一點，從二者總決賽時前幾名選手的票數差就能看出來。《偶像練習生》第五名的票數甚至都能“吊打”《青春有你》的冠軍，懸殊實在太大。

而且，成團以後，成員的資源跟進也並不及時。就連第一名李汶瀚，在參與《吐槽大會》時也被調侃“出道半生，歸來仍是素人”。

既然整個選秀市場的熱度正在下降，抖音快手微視為何還要“強插一腳”呢？實際上，從短視頻平台的一些自有屬性來看，它們是有做選秀綜藝的潛質的。

選秀綜藝需要的流量，短視頻平台並不缺。而且它們還有大量和選秀綜藝高度對標的年輕用户。更何況，從話題營銷而言，短視頻平台的能力也並不弱。我們經常在抖音、快手上刷到的剪輯類賬號，其實就是在為綜藝引流。

而且，短視頻平台參與選秀，其實“醉翁之意不在酒”。

一方面，從平台而言，之所以想要自己“造星”，很大一個原因是想要掌握更多主動權。

那些頂流明星入駐平台，雖然也為平台帶來了關注度，但這些明星更多是為自己“造勢”。宣傳電視劇、宣傳綜藝或者提升個人吸引力。簡而言之，他們是為自己的經紀公司“出力”。

但如果是短視頻平台自己選秀，那麼這些愛豆後續的宣發、活動幾乎都得和平台掛上關係。平台在與愛豆們的合作中也將化被動為主動，擁有更大的話語權。

另一方面，平台花費大力氣舉辦選秀，絕不是抱着簡單的“造星”而來。短視頻平台走出來的愛豆，可能並非只是去往舞台和劇組，還得會帶貨、能代言。

眾所周知，短視頻平台的變現一直是其業務的重中之重，而這其中，以抖音為例，其到目前為止除了接連“翻車”的羅永浩，還沒能孵化出第二個頂流主播。即便是頭部主播，粉絲也都極為分散，不利於後期的商業變現。

但是藉由選秀帶來的高關注度，“新上任”的偶像們或許能帶來不錯的商業表現。而且，選秀成團的愛豆除了帶貨之外，還能接廣告代言，和流量明星們共同在商業代言裏分一杯羹。

對於短視頻平台而言，這是一舉多得的好事。

此外，短視頻平台爭相選秀背後，也預示着一場新的“流量爭奪戰”的開啓。只要能帶來關注度和流量的方式，短視頻平台應該都願意嘗試。因此，容易引發高討論度的選秀綜藝也就成了一個它們的目標。

二、雷聲大雨點小，短視頻選秀為何難“出圈”？

不過，儘管平台們的宣傳造勢都打得“火熱”，但目前推出的這幾款綜藝幾乎都反省平平。

從《無限偶像》到《凡星之夜》再到《熱血滿滿的弟弟們》，它們在微博上相關話題的熱度都不高，閲讀量最高的是微視的《熱血滿滿的弟弟們》，但也沒過5億。

而它們的“前輩”，《偶像練習生》和《創造101》，閲讀量幾乎都是百億起步。前後對比，差距可見一斑。

這不得不讓人疑惑，短視頻平台明明手握巨大流量池，為何綜藝卻難“出圈”？

首先，網紅VS愛豆，差的遠不止顏值。很多人對選秀愛豆的印象就是“顏值高”。儘管隨着大眾審美的多元化，這一條件的必要性正在被削弱，但無可厚非，從當前成團的綜藝來看，“顏值高”的愛豆仍舊佔大半。

但短視頻平台的“網紅”，脱離了美顏濾鏡以後，顏值很少有能打的。對於顏值不高的選秀成員，當下的受眾們明顯是“抗拒”的。

而且，相較那些“半路出家”的網紅，在選秀公司正經練習過的藝人們在唱跳等專業能力上明顯也要更勝一籌。

其次，短視頻平台儘管是做視頻的“老手”，但卻是做綜藝的“新手”。

做選秀綜藝是需要會製造話題和熱點的，不然很難“出圈”。短視頻在話題營銷上確實很有一套，但即時性偏重，同樣的套路在長達幾個月的選秀綜藝裏可能就沒那麼“好吃”了。像是抖音的《無限偶像》採取的是冗長的線上直播形式，就遭到了不少“吐槽”。

一檔選秀綜藝，更像是一部長達幾個月的電視劇。從海選、淘汰、公演以及日常等環節，是要能看出選手們的性格、互動的。它對於平台的要求其實很高，遠非簡單搞幾個話題營銷就能做到的。

最後，短視頻平台選秀更多隻是存量運營，無法完成流量增量。

短視頻平台的選秀，大多會優先選擇自己平台進駐的網紅，這些網紅很多都自帶流量，原本這是好事。但與此同時，只活躍在短視頻平台的網紅們，也難以在短視頻平台之外“吸粉”。

像是抖音的《無限偶像》裏關注度較高“小霸王”，本身就是抖音坐擁近2000w粉絲的大網紅。其在抖音自己辦的節目裏，很容易就能收穫高人氣。但一個現實的問題是，那些很少玩短視頻軟件的觀眾，對小霸王是完全陌生的。她很難火出“抖音”。

因此，相較愛優騰等更為大眾的用户羣體，抖音快手微視的流量池對於選秀而言可能並非好事。

用自己的網紅或者藝人，在自己的平台辦比賽，讓自己平台的用户們打榜投票，出道後再在自己平台直播帶貨。這些看似聲勢浩大的選秀綜藝，最終都演變成了平台的“自嗨行為”。

三、當短視頻也加入戰場，國內的選秀還能好嗎？

前面提到過，國內的選秀市場從最初的愛奇藝騰訊“兩家獨大”，已經逐漸發展到“多家混戰”的局面。如今短視頻平台也加入戰場，對於整個國內的選秀市場而言真的是好事嗎？

總體上來看，是弊大於利的。

好處在於，當選秀綜藝越來越多，將給予那些有能力的選手更多舞台選擇，幫助他們完成心中的“愛豆夢”。

一個很明顯的例子，就是那些離出道位很近的選手。他們在離開這一檔綜藝之後，去往其他選秀綜藝，或許就能成團出道。於是，我們看到有越來越多的“回鍋肉”出現在各大選秀節目上。（回鍋肉，指的是已經參加過選秀甚至已經成團的選手再次站上選秀舞台。）

而且，短視頻平台選秀多數都是素人或者網紅參加，這部分羣體雖然沒在專業的經紀公司呆過，但他們也會有成為愛豆的夢想。短視頻平台的選秀剛好可以幫助他們達成心願。

但當類似的選秀綜藝越來越多，愛豆將成為門檻越來越低的職業，對於整個選秀市場而言，其實是不健康的。

2018年愛奇藝推出《偶像練習生》之後，國內選秀綜藝的市場徹底被打開。但加速的市場沒有給予“練習生們”足夠的修煉時間，導致“不優質”的愛豆越來越多。

不論是網紅、素人還是回鍋肉，他們的出道，儘管滿足了粉絲們的“意難平”，卻拉低了整個選秀市場的水準。這並非好事。

不優質的愛豆們充斥在市場，靠着毫無實力的舞台、生硬尷尬的演技，圈了一波又一波心智尚未成熟的粉絲。那些“塌房”的男團愛豆們更過分，不僅不以過硬的專業能力要求自己，反而拿着粉絲的錢去談戀愛，毫無自我約束力。

相信上述種種並非選秀綜藝誕生的初衷，但當整個選秀市場越來越大，選秀門檻越來越低，類似“塌房”事件只會越來越多。

總之，不論如何“詬病”狂奔過快的選秀市場，選秀綜藝的數量仍在逐年增長。在這個“全民皆可選秀，全民皆可走紅”的時代，新面孔會越來越多。但相較千篇一律的節目流程和參差不齊的舞台實力，我們更希望看到的是“不講套路，只拼實力”的選秀綜藝。

最後再説一句，選秀愛豆是需要實力的，千萬別讓“不塌房”成了選秀愛豆最後的温柔。

作者：圖霖，微信公眾號：螳螂財經（ID:TanglangFin）

本文由 @螳螂財經 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基於CC0協議。