萬茜的“萬人迷”之路:娛樂圈想紅無錯,營銷過度不可取
要説今年的娛樂圈誰最火,估計大部分人都會認為是萬茜。儘管不認識她,也可以在各大熱搜榜單上看到這個名字。可能萬茜的老粉們也沒有想到,僅僅參加了一檔綜藝節目,老萬怎麼突然就火了?甚至成為了萬人迷。要解答這個問題,那就不得不説造就這個現象的最大功臣,也是近幾個月熱度高的綜藝《乘風破浪的姐姐》。
作為一檔未播先火的節目,播出之前的主要宣傳點和討論對象,都是集中在這個節目的制度、以及張雨綺和寧靜這些人的身上。但從第一期開始,讓很多人疑惑的事情發生了:萬茜是誰?為什麼幾乎所有姐姐們都喜歡她?怎麼我不認識?瘋狂找完她的資料才知道,原來她就是《新世界》裏的田丹,還演過一部聽説演技炸裂的《你好,瘋子》。
也是從那以後開始,萬茜突然成為了"萬人迷"。節目裏的她,姐姐們喜歡的不得了,幾乎都想和她組隊;觀眾們也愛她愛得死去活來,每期觀眾喜愛度投票必定前二。節目外的她,幾乎半個娛樂圈的男藝人都給她打call,路人也都是"萬老闆好帥!好A!我喜歡!"。
在她熱度最高的那段時間裏,喜歡她幾乎成為了一件政治正確的事情。如果有一點疑問,那就是你的問題,是你不識貨。然後是你在看不起實力派,只喜歡流量。最後就是經典的,"這個世界怎麼了?"。一時間,網絡上有關於她的消息評論下面,要不就是不表態,表態了那就只有路轉粉和粉轉狂粉
那麼萬茜真的很火嗎?肯定不是了。沒參加這檔節目之前,她除了那張側顏的圖片有些名氣之外,似乎也沒有什麼了。經常看劇的朋友們可能會對她有些印象,但也集中在吐槽上面。比如她參演的《新世界》,雖然劇本來就拍得不好,但她演得也屬實不行。這是張魯一合作的第二個"田丹"了,陶虹珠玉在前,卻不想萬茜幾乎毀了這一同名的經典角色。
那麼為何她一參加就火了呢?也許是想拼最後一把了。82年出生的她,沒兩年就要奔四了。而到了這個年紀的女星,如果沒有作品打底,那麼離失去名字也就不遠了。但可惜萬茜這麼多年下來,幾乎沒有幾個讓人印象的角色。如果説路人知道她演技好,但能説出一個代表的角色麼?明顯不能。好歹藍盈瑩還有一個"浣碧",她卻只有一個讓人吐槽的"田丹"。
既然前期的作品沒有讓自己擁有名氣,那麼就只能通過後期炒作了,而芒果在配合着她。最明顯的就是前幾期了,比如幾乎所有姐姐都説喜歡或者欣賞她這件事,就是通過剪輯完成的。採訪的時候,肯定會問到對其她人的印象。而這些姐姐都久經沙場了,場面話必定少不了的。所以很有可能就是,所有人都誇獎到了,只是剪了萬茜合集而已。
而這麼做的目的,就是為了營造出她"金瓜"的形象,正如半個娛樂圈的打call。但那件事也被秦昊從側面給錘實了,是萬茜親自下場讓別人幫忙的。説實在的,這倒也沒什麼。不過在不知道這件事之前,肯定大多數都認為人家是自發幫忙的。但在知道之後,感官就會覺得她並沒有那麼"萬人迷",只是被營造出來的。
另外,在這個節目還有幾點讓人比較疑惑的地方。比如説四公的500張觀眾投票裏,她直接得到了200多張,這可是在十幾個姐姐裏選三個啊。還有就是她的表現與成績不對等,這麼多期下來,真的就沒有讓人感到她有過一騎絕塵的表現。要不就是失誤、要不是就是站位問題。但有意思的是,每次她的隊伍都有人被淘汰,自己卻穩坐釣魚台。
其實看到這裏,或者是把節目從頭追到尾了,早就清楚了萬茜這個"萬人迷"的人氣虛實。但這種事情並沒有錯,而且對於萬茜來説,這也是最好的一個方法了。如果能抓住最近的熱度,拿到幾個不錯的劇本,並塑造一兩個經典的角色,那麼就真的可以實現逆風翻盤了。所以至今為止,對於萬茜和團隊的這一做法,我都是支持的。
但萬事都有一個度,要學會適可而止。營銷是沒有問題的,但千萬不可以過度營銷。鋪天蓋地的告訴人家,萬茜多紅多紅,但很多人就是沒有印象,反而還容易產生逆反心理。還有就是在營銷的時候,不要強行把壞的洗成好的。比如那麼油膩的ending,卻説成是颯和帥氣,這肯定會讓路人覺得不舒服了。所以就目前來看,萬茜想要紅,還是有些難啊。
【來源:年代的記憶】