《開端》過度營銷恐遭反噬，一週上300多熱搜，被扒提前買通稿

由白敬亭、趙今麥兩人主演的《開端》已經更新至第八集，有不少觀眾給出好評，評分人數已經突破十五萬，卻依舊保持在8.2分，口碑非常穩定。而且《開端》這部劇中確實也有不少戲骨助陣，還是正午陽光出品，再加上無限流這個新穎的題材，所以會有觀眾期待也絲毫不讓人意外。

《開端》播出後，趙今麥的演技可圈可點獲網友盛讚，劇情也吸引了一批觀眾，不過儘管獲得了8.2的高分評價，但《開端》的播放量似乎只能稱得上平平無奇，目前為止，這部劇的集均播放量剛破4200萬，實在是和這部劇營造出的“爆款”氛圍很不匹配。

這部劇的播放量和宣傳力度相比簡直是兩個極端，營銷幾乎可以用鋪天蓋地來形容，各平台熱搜全面霸榜，全員都上過熱搜，詞條也給你安排的明明白白。雖説對於這樣一部短劇來説，想要口碑發酵，宣傳必不可少，但很顯然光靠上熱搜炒話題反而引發了一部分網友的“逆反心理”，已經有不少人吐槽這部劇熱搜太多惹反感了。

其實網友所説的“好劇需要營銷”不假，但一切還是要以劇情為依託，以演員演技為基礎，否則想要靠熱搜數量間接讓口碑發酵吸引新的觀眾怕是很難。光是圍繞《開端》加更這件事，前前後後就有非常多衍生內容，可這些真的有必要拿來營銷嗎？

根據官方給出的首周捷報，《開端》前前後後一共上了303個熱搜，還有四個登頂話題榜單第一，這才播出七天就已經這麼誇張，很難想象後續到底又有多少熱搜話題等着網友。

這樣大規模的營銷宣傳已經讓不少人產生牴觸情緒，後續《開端》或者兩位主演也很有可能因為這樣的營銷方式遭到反噬。與此同時也有網友想到在《開端》正式開分前，曾經搜到過大量通稿，雖然最後的分數和通稿中沒對上號，但還是很尷尬。

關於評分，也有網友發出質疑，認為《開端》自從開分後分數和評分比例就沒有過變動了，好奇是不是存在鎖分的情況。至於為什麼先開分又鎖分，網友猜測可能和前面提到的出品方想要拿評分來營銷有關，畢竟近期開播的新劇只有《開端》開分了。

根據以上各種數據分析，又是鋪天蓋地的熱搜，又是鎖分，《開端》這部劇似乎就是想走口碑路線，不過可惜前後熱搜數量幾百個，這部劇還是獨播，但是真的沒有想象中那麼爆，否則應該早就上拉新榜了，但至今未能進入，原因也很明顯。

其實大家對於質量高的國劇還是很寬容的，希望劇方在營銷宣傳這塊能夠給力一些，可如果一部劇只是一味上熱搜，很難真正實現口碑發酵，反而會惹人反感。希望《開端》劇方收斂一些，營銷宣傳也要找準定位，不要總想着以數量取勝，低調一些才好。

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