從《權寵刁妃》播放量破4億，看IP短劇深入開發的新思路

2020年被稱作IP短劇元年，短劇業態的星星之火已有燎原之勢。自今年9月起，米讀小説站攜手快手頭部博主“御兒（古風）”，推出了全網播放量突破4億的精品短劇《權寵刁妃》之後，多部年度爆款的強勢出圈，讓市場看到了IP短劇高效孵化、深入開發的新思路。

圖説：《權寵刁妃》海報 官方圖

就拿今年米讀與快手就IP短劇孵化達成戰略合作來説，平台短劇播放數據不斷刷新。除了《權寵刁妃》全平台播放量破4億，抖快大V“金牌秘書初九”主演的《少夫人又作妖了》單集均播放量超600萬，邱赫南、SNH48張茜跨界加盟的《大叔乖乖寵我2》單集播放量近2000萬……這種“以流量驅動流量”的產品邏輯效果顯著，助力知名IP進階為超級IP。據瞭解，致力於短劇類型化開發的米讀，目前已成為IP短劇精品化領跑者，其聘請金牌團隊操刀製作的《河神的新娘》《穿書少女》《嬌寵毒妃》等劇讓觀眾看到了遠超同類劇集的高規格製作水準，口碑溢出效應保證了IP長線持續發展。

圖説：《穿書少女》海報 官方圖

數據顯示，IP短劇受眾不僅僅是短視頻產品的擁躉，因此，如何覆蓋更多用户也成為行業熱點話題。米讀方面表示，目前多部作品在快手獨家首播，後續將在芒果TV、微視、抖音等平台進行二次發行。在做好內容培育的同時，米讀還探索出獨家付費點映模式，《冒牌嬌妻》開啓點播後24小時內付費人次過萬，截至目前付費人次已超過兩萬，為IP短劇打開了別有洞天的廣闊“錢”景。除此之外，米讀也在積極嘗試直播帶貨、劇集內容冠名與深度植入等商業模式。

未來，IP短劇的發展一定前景廣闊，在用户付費意識逐漸養成的風口，只有順應影視內容市場規律的經營邏輯，以適應觀眾逐漸提高的內容消費品味，而用户的好評反饋又可以反哺內容創作平台孵化更多優質內容，實現用户與平台共同成長的良性循環。

（新民晚報記者 吳翔）